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封面評(píng)論|少些惡趣味玩笑,，在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)尊重

2022-09-28 18:51:06 來(lái)源：封面新聞 A+A-

□蔣璟璟

“好看的女人不靠譜，不好看的女人既不好看又不靠譜,?！苯?，在浙江臺(tái)州臨海市一商場(chǎng)內(nèi)，有市民發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)貼膜上出現(xiàn)了上述貶損女性的文字,。9月28日上午,，商場(chǎng)工作人員致歉稱，已經(jīng)接到顧客的反映,，檢查后發(fā)現(xiàn)文字確實(shí)不妥,。目前已將包括這一張?jiān)趦?nèi)的同款貼膜撤下。

在商言商,，這一低級(jí)錯(cuò)誤,，不可理喻。一個(gè)基本的道理是,，得罪了女性顧客,，必然意味著客源的流失，經(jīng)濟(jì)損失是顯而易見的,。而從社會(huì)價(jià)值認(rèn)同層面審視,，這種對(duì)女性群體的“顏值審判”與“標(biāo)簽化評(píng)價(jià)”，本身就顯得油膩且滿懷惡意,。事實(shí)上,，近年來(lái)廣告文宣在性別議題上頻頻翻車，其背后所傳遞的,，仍是商業(yè)敘事慣常的自以為是的輕浮,。

此事到底是有意為之還是陰差陽(yáng)錯(cuò)，著實(shí)有待厘清,。而回到涉事文案本身,，我們或許能理順一些頭緒,。其原文實(shí)則是一個(gè)問(wèn)答體段落：長(zhǎng)得好看的女人都不靠譜，“那不好看的呢,？”,，“既不好看，又不靠譜”……這段自問(wèn)自答的文字,，原本大概率是個(gè)“段子”,，充斥著自鳴得意的抖機(jī)靈以及語(yǔ)帶機(jī)鋒的“反轉(zhuǎn)”。就此而言,，這又是一個(gè)玩梗玩砸了的車禍現(xiàn)象,。

把女性作為整體一概而論，動(dòng)輒指指點(diǎn)點(diǎn)其“好看不好看”“靠譜不靠譜”,，寥寥數(shù)語(yǔ),，堪稱是輪番傷人，這幾乎構(gòu)成了一種系統(tǒng)性冒犯,。首先,，其間隱含著“他者凝視”，這種來(lái)自異性視角的“外貌打量”,，傲慢自負(fù)而自帶猥瑣,；再者,，關(guān)于“好看的女人不靠譜”之類的論調(diào)，則是滿滿的“花瓶論”偏見,，這是典型的性別歧視與逆向的顏值羞辱……這段爭(zhēng)議性文字,，字里行間,，滿滿的盡是惡俗的大叔趣味,，狹隘,、偏執(zhí)而極具挑釁意味。

按理來(lái)說(shuō),，商場(chǎng)開門做生意,，是不會(huì)無(wú)端挑事,、無(wú)事生非的。之所以在此事上翻車,，或許也有偶然的因素,。我們知道,，這段文字,，是出現(xiàn)在電梯門貼膜上的,。此類貼膜,，更多是保護(hù)電梯的臨時(shí)性,、一次性消耗品，并不同于正式打造的文宣標(biāo)識(shí)系統(tǒng),。恰因?yàn)榇?，其決策層級(jí)較低,，審核流程較松,，很可能由此才導(dǎo)致疏失,。但無(wú)論如何,，此事的負(fù)面影響業(yè)已造成,，教訓(xùn)不可謂不深刻,。少些不過(guò)腦的低級(jí)玩笑,，多些發(fā)乎于心的尊重和細(xì)節(jié)處的審慎，如此才可少些冒犯,、少些紛爭(zhēng),。