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封面評論|少些惡趣味玩笑,，在細節(jié)之處體現(xiàn)尊重

2022-09-28 18:51:06 來源：封面新聞 A+A-

□蔣璟璟

“好看的女人不靠譜，不好看的女人既不好看又不靠譜,?！苯?，在浙江臺州臨海市一商場內(nèi)，有市民發(fā)現(xiàn)商場貼膜上出現(xiàn)了上述貶損女性的文字,。9月28日上午,，商場工作人員致歉稱，已經(jīng)接到顧客的反映,，檢查后發(fā)現(xiàn)文字確實不妥,。目前已將包括這一張在內(nèi)的同款貼膜撤下。

在商言商,，這一低級錯誤,，不可理喻。一個基本的道理是，得罪了女性顧客,，必然意味著客源的流失,，經(jīng)濟損失是顯而易見的。而從社會價值認同層面審視,，這種對女性群體的“顏值審判”與“標簽化評價”,，本身就顯得油膩且滿懷惡意。事實上,，近年來廣告文宣在性別議題上頻頻翻車,，其背后所傳遞的，仍是商業(yè)敘事慣常的自以為是的輕浮,。

此事到底是有意為之還是陰差陽錯,，著實有待厘清。而回到涉事文案本身,，我們或許能理順一些頭緒,。其原文實則是一個問答體段落：長得好看的女人都不靠譜，“那不好看的呢,？”,，“既不好看，又不靠譜”……這段自問自答的文字,，原本大概率是個“段子”,，充斥著自鳴得意的抖機靈以及語帶機鋒的“反轉(zhuǎn)”。就此而言,，這又是一個玩梗玩砸了的車禍現(xiàn)象,。

把女性作為整體一概而論，動輒指指點點其“好看不好看”“靠譜不靠譜”,，寥寥數(shù)語,，堪稱是輪番傷人，這幾乎構成了一種系統(tǒng)性冒犯,。首先,，其間隱含著“他者凝視”，這種來自異性視角的“外貌打量”,，傲慢自負而自帶猥瑣,；再者，關于“好看的女人不靠譜”之類的論調(diào),，則是滿滿的“花瓶論”偏見,，這是典型的性別歧視與逆向的顏值羞辱……這段爭議性文字，字里行間,，滿滿的盡是惡俗的大叔趣味,，狹隘,、偏執(zhí)而極具挑釁意味。

按理來說,，商場開門做生意,，是不會無端挑事、無事生非的,。之所以在此事上翻車,，或許也有偶然的因素。我們知道,，這段文字,，是出現(xiàn)在電梯門貼膜上的。此類貼膜,，更多是保護電梯的臨時性,、一次性消耗品，并不同于正式打造的文宣標識系統(tǒng),。恰因為此,，其決策層級較低，審核流程較松,，很可能由此才導致疏失,。但無論如何，此事的負面影響業(yè)已造成,，教訓不可謂不深刻,。少些不過腦的低級玩笑，多些發(fā)乎于心的尊重和細節(jié)處的審慎,，如此才可少些冒犯,、少些紛爭,。