人民網(wǎng)北京11月8日電 （記者 楊迪） 今天,，由人民日報社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。人民日報社社長楊振武在致辭時表示,，從貼牌到創(chuàng)牌,，從跟跑到領(lǐng)跑，競相涌現(xiàn)的中國品牌猶如一張張閃亮的中國名片,，叫響國際市場,，也為世界產(chǎn)業(yè)版圖注入新的活力。

楊振武表示,，當(dāng)前,，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，發(fā)展的動力結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變。需要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心,，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場硬仗,，推動經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化,、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn),。在此過程中堅持實施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時候都顯得更加重要,、更為迫切,。發(fā)展比較優(yōu)勢，鑄造創(chuàng)新高地,，就要勇于參與品牌經(jīng)濟(jì)的角度,，以品牌建設(shè)助力中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。順應(yīng)全球發(fā)展大勢,，增強(qiáng)國際話語權(quán),，需要中國品牌加快向中高端邁進(jìn)。

楊振武指出,，目前世界經(jīng)濟(jì)正處于曲折復(fù)蘇期,，歐美日紛紛啟動新一輪制造業(yè)升級。數(shù)據(jù)顯示,，發(fā)達(dá)國家擁有全球90%以上的名牌,，即使經(jīng)濟(jì)陷入低迷，那些一流大品牌依然堅挺,。中國品牌只有直面科技和產(chǎn)業(yè)革命新挑戰(zhàn),，努力迎上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的中高端,，才能進(jìn)一步提升中國制造的附加值和競爭力,。站在時代風(fēng)口,，抓住更多機(jī)遇，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài),，推進(jìn)供給側(cè)改革,，需要中國品牌加快向中高端邁進(jìn)。高質(zhì)量的發(fā)展呼喚高價值的品牌,，高價值的品牌,，也會促進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展。從消費(fèi)需求看,，人們對品牌商品的關(guān)注度明顯上升,，購買愿望有增無減；從市場競爭看,，由數(shù)量擴(kuò)張和價格競爭為主,，轉(zhuǎn)向質(zhì)量型差異化競爭為主。特別值得注意的是,，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了環(huán)節(jié)更少,、效率更高的品牌打造路徑。

楊振武強(qiáng)調(diào),，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài),，提供新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，不僅要做多做大中國品牌,，更要借力而進(jìn),，乘勢而上，做優(yōu)做強(qiáng)中國品牌,，以品牌升級撬動產(chǎn)業(yè)升級,，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率。

首先,，中國品牌邁向中高端,，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙。習(xí)近平總書記在今年G20工商峰會上強(qiáng)調(diào),，創(chuàng)新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙,。在新發(fā)展理念中，創(chuàng)新作為核心要義排在首位,，創(chuàng)新力從根本上決定了一家企業(yè),、一個品牌能走多遠(yuǎn)，強(qiáng)品牌必須以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點(diǎn),，切實提升自主創(chuàng)新能力,，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè)，堅持研發(fā)攻克新技術(shù),，打造開發(fā)新產(chǎn)品,，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式,，加速轉(zhuǎn)化新成果,。同時，在全社會形成熱愛創(chuàng)新,、鼓勵創(chuàng)新,、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心,，蔚然成風(fēng),。

其次，中國品牌邁向中高端,，要把好品質(zhì)這道關(guān)口,。中國是世界第一制造業(yè)大國，200多種服務(wù)業(yè)制成品產(chǎn)量居全國榜首,，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難以一流,。目前中國已迎來品質(zhì)消費(fèi)時代，越來越多的消費(fèi)者從更在乎貴不貴,，轉(zhuǎn)為更追求好不好,。去年，中國公民有1.2億人次出境旅游購物,，另外人均消費(fèi)排名全球第一,，這也印證了國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化，國貨品牌必須精益求精,，以提升品質(zhì)為根本,，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造,，提高品牌的含金量,，拓展品牌的增長空間。

再次,，中國品牌邁向中高端,，要厚植文化這片土壤。一個品牌能否產(chǎn)生廣泛而持久的生命力,，最終取決于有沒有先進(jìn)的文化理念,，同等質(zhì)量的兩雙鞋，價格相差幾倍,，價高的往往更受歡迎,，這里面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長的基石,，面對經(jīng)濟(jì)下行壓力,，品牌建設(shè)更要重視文化的力量,，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌,，將21世紀(jì)工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合,，以人為本，誠信為本,，培育出一個又一個有特色,、有價值、有底蘊(yùn)的金字招牌,，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口,。

最后，中國品牌邁向中高端,，要善用媒體這個平臺,。講好中國品牌故事，維護(hù)中國品牌形象,，媒體責(zé)無旁貸,。借助融媒體傳播矩陣，真實再現(xiàn)中國企業(yè)開疆?dāng)U土,，追趕超越的征程,，深入講述企業(yè)家和一線員工敢為人先，艱辛創(chuàng)牌的事跡,，充分展示中國品牌方陣在自主創(chuàng)新,、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展,、責(zé)任建設(shè)等方面的成果,，讓品牌報道更加有力度、有厚度,、有溫度,，為品牌建設(shè)營造更有利的輿論環(huán)境，提供全方位的智力支持,。

楊振武最后表示,，今天正值中國記者節(jié)，作為一個走過68個春秋的媒體品牌,，作為中國最具權(quán)威性的第一大報,，人民日報已連續(xù)八年名列世界品牌實驗室評選的中國品牌500強(qiáng)，品牌價值近443億元,，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三甲,。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究、傳播、推廣工作,，近年來,，人民系整合優(yōu)質(zhì)傳播資源和精銳采編力量，先后推出一大批深度報道以及中國品牌,、中國故事,、中國品牌好聲音等專欄，品牌報道實現(xiàn)敞開化,、系列化、規(guī)?；?、全媒體化。去年成功舉辦了首屆中國品牌論壇,，效果良好,，反響熱烈。本屆論壇既有老相識,，又有新朋友,，在座的每家企業(yè)背后都是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放疲诖魑患钨e坦誠對話,，深入交流,，建言獻(xiàn)策，為品牌建設(shè)凝智聚力,，增色添彩,。