人民網(wǎng)北京11月8日電 （記者 楊迪） 今天，由人民日報社主辦的“2016中國品牌論壇”在北京舉行。人民日報社社長楊振武在致辭時表示,，從貼牌到創(chuàng)牌,，從跟跑到領(lǐng)跑,，競相涌現(xiàn)的中國品牌猶如一張張閃亮的中國名片,，叫響國際市場,，也為世界產(chǎn)業(yè)版圖注入新的活力,。

楊振武表示，當(dāng)前,，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài),，發(fā)展的動力結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變,。需要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心,，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場硬仗，推動經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級,、分工更優(yōu)化,、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn)。在此過程中堅持實施品牌戰(zhàn)略,，比以往任何時候都顯得更加重要,、更為迫切。發(fā)展比較優(yōu)勢,，鑄造創(chuàng)新高地,，就要勇于參與品牌經(jīng)濟(jì)的角度，以品牌建設(shè)助力中國經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn),。順應(yīng)全球發(fā)展大勢,，增強(qiáng)國際話語權(quán)，需要中國品牌加快向中高端邁進(jìn),。

楊振武指出,，目前世界經(jīng)濟(jì)正處于曲折復(fù)蘇期，歐美日紛紛啟動新一輪制造業(yè)升級,。數(shù)據(jù)顯示,，發(fā)達(dá)國家擁有全球90%以上的名牌，即使經(jīng)濟(jì)陷入低迷,，那些一流大品牌依然堅挺,。中國品牌只有直面科技和產(chǎn)業(yè)革命新挑戰(zhàn)，努力迎上全球產(chǎn)業(yè)鏈,、價值鏈的中高端,，才能進(jìn)一步提升中國制造的附加值和競爭力。站在時代風(fēng)口,，抓住更多機(jī)遇,，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，推進(jìn)供給側(cè)改革,，需要中國品牌加快向中高端邁進(jìn),。高質(zhì)量的發(fā)展呼喚高價值的品牌,，高價值的品牌,，也會促進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展。從消費需求看,，人們對品牌商品的關(guān)注度明顯上升,，購買愿望有增無減,；從市場競爭看，由數(shù)量擴(kuò)張和價格競爭為主,，轉(zhuǎn)向質(zhì)量型差異化競爭為主,。特別值得注意的是，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了環(huán)節(jié)更少,、效率更高的品牌打造路徑,。

楊振武強(qiáng)調(diào)，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài),，提供新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力,，不僅要做多做大中國品牌，更要借力而進(jìn),，乘勢而上,，做優(yōu)做強(qiáng)中國品牌，以品牌升級撬動產(chǎn)業(yè)升級,，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率,。

首先，中國品牌邁向中高端,，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙,。習(xí)近平總書記在今年G20工商峰會上強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙,。在新發(fā)展理念中,，創(chuàng)新作為核心要義排在首位，創(chuàng)新力從根本上決定了一家企業(yè),、一個品牌能走多遠(yuǎn),，強(qiáng)品牌必須以創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略為支點，切實提升自主創(chuàng)新能力,，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè),，堅持研發(fā)攻克新技術(shù)，打造開發(fā)新產(chǎn)品,，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開拓新模式,，加速轉(zhuǎn)化新成果,。同時，在全社會形成熱愛創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新,、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍,，讓創(chuàng)新深入人心，蔚然成風(fēng),。

其次，中國品牌邁向中高端,，要把好品質(zhì)這道關(guān)口,。中國是世界第一制造業(yè)大國,，200多種服務(wù)業(yè)制成品產(chǎn)量居全國榜首，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難以一流,。目前中國已迎來品質(zhì)消費時代，越來越多的消費者從更在乎貴不貴,，轉(zhuǎn)為更追求好不好,。去年,，中國公民有1.2億人次出境旅游購物，另外人均消費排名全球第一,，這也印證了國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化,，國貨品牌必須精益求精，以提升品質(zhì)為根本，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品,，由產(chǎn)品制造走向精品制造,，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間,。

再次,，中國品牌邁向中高端,，要厚植文化這片土壤,。一個品牌能否產(chǎn)生廣泛而持久的生命力,，最終取決于有沒有先進(jìn)的文化理念,，同等質(zhì)量的兩雙鞋,，價格相差幾倍,，價高的往往更受歡迎,，這里面就是品牌文化的滲透和影響,。文化是品牌生長的基石,，面對經(jīng)濟(jì)下行壓力,，品牌建設(shè)更要重視文化的力量,，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點亮品牌,，將21世紀(jì)工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合,，以人為本，誠信為本,，培育出一個又一個有特色,、有價值,、有底蘊(yùn)的金字招牌,，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。

最后,，中國品牌邁向中高端,，要善用媒體這個平臺,。講好中國品牌故事，維護(hù)中國品牌形象,，媒體責(zé)無旁貸,。借助融媒體傳播矩陣,，真實再現(xiàn)中國企業(yè)開疆?dāng)U土,，追趕超越的征程,，深入講述企業(yè)家和一線員工敢為人先,，艱辛創(chuàng)牌的事跡,，充分展示中國品牌方陣在自主創(chuàng)新,、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展,、責(zé)任建設(shè)等方面的成果,，讓品牌報道更加有力度,、有厚度、有溫度,，為品牌建設(shè)營造更有利的輿論環(huán)境,，提供全方位的智力支持。

楊振武最后表示,，今天正值中國記者節(jié),，作為一個走過68個春秋的媒體品牌，作為中國最具權(quán)威性的第一大報,，人民日報已連續(xù)八年名列世界品牌實驗室評選的中國品牌500強(qiáng),，品牌價值近443億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三甲,。人民日報一直高度重視和積極踐行品牌的研究,、傳播,、推廣工作,，近年來,，人民系整合優(yōu)質(zhì)傳播資源和精銳采編力量，先后推出一大批深度報道以及中國品牌,、中國故事,、中國品牌好聲音等專欄,，品牌報道實現(xiàn)敞開化,、系列化,、規(guī)模化,、全媒體化,。去年成功舉辦了首屆中國品牌論壇，效果良好,，反響熱烈,。本屆論壇既有老相識,，又有新朋友,，在座的每家企業(yè)背后都是一個響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放?，期待各位嘉賓坦誠對話,，深入交流，建言獻(xiàn)策,，為品牌建設(shè)凝智聚力,，增色添彩。