人民網(wǎng)北京11月8日電 （記者 楊迪） 今天,，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的“2016中國(guó)品牌論壇”在北京舉行。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭時(shí)表示,，從貼牌到創(chuàng)牌,，從跟跑到領(lǐng)跑，競(jìng)相涌現(xiàn)的中國(guó)品牌猶如一張張閃亮的中國(guó)名片,，叫響國(guó)際市場(chǎng),，也為世界產(chǎn)業(yè)版圖注入新的活力。

楊振武表示,，當(dāng)前,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新常態(tài)，發(fā)展的動(dòng)力結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、要素結(jié)構(gòu)等都在發(fā)生嬗變。需要更加注重以提高質(zhì)量和效益為中心,，打贏供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這場(chǎng)硬仗,，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化,、結(jié)構(gòu)更合理的階段演進(jìn),。在此過(guò)程中堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，比以往任何時(shí)候都顯得更加重要,、更為迫切,。發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)，鑄造創(chuàng)新高地,，就要勇于參與品牌經(jīng)濟(jì)的角度,，以品牌建設(shè)助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。順應(yīng)全球發(fā)展大勢(shì),，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán),，需要中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn),。

楊振武指出，目前世界經(jīng)濟(jì)正處于曲折復(fù)蘇期,，歐美日紛紛啟動(dòng)新一輪制造業(yè)升級(jí),。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家擁有全球90%以上的名牌,，即使經(jīng)濟(jì)陷入低迷,，那些一流大品牌依然堅(jiān)挺。中國(guó)品牌只有直面科技和產(chǎn)業(yè)革命新挑戰(zhàn),，努力迎上全球產(chǎn)業(yè)鏈,、價(jià)值鏈的中高端，才能進(jìn)一步提升中國(guó)制造的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力,。站在時(shí)代風(fēng)口,，抓住更多機(jī)遇，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài),，推進(jìn)供給側(cè)改革,，需要中國(guó)品牌加快向中高端邁進(jìn)。高質(zhì)量的發(fā)展呼喚高價(jià)值的品牌,，高價(jià)值的品牌,，也會(huì)促進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展。從消費(fèi)需求看,，人們對(duì)品牌商品的關(guān)注度明顯上升,，購(gòu)買(mǎi)愿望有增無(wú)減；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看,，由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主,，轉(zhuǎn)向質(zhì)量型差異化競(jìng)爭(zhēng)為主。特別值得注意的是,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了環(huán)節(jié)更少,、效率更高的品牌打造路徑。

楊振武強(qiáng)調(diào),，適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài),，提供新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，不僅要做多做大中國(guó)品牌,，更要借力而進(jìn),，乘勢(shì)而上，做優(yōu)做強(qiáng)中國(guó)品牌,，以品牌升級(jí)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率。

首先,，中國(guó)品牌邁向中高端,，要緊握創(chuàng)新這把鑰匙,。習(xí)近平總書(shū)記在今年G20工商峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)新是從根本上打開(kāi)增長(zhǎng)之鎖的鑰匙,。在新發(fā)展理念中,，創(chuàng)新作為核心要義排在首位，創(chuàng)新力從根本上決定了一家企業(yè),、一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn),，強(qiáng)品牌必須以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略為支點(diǎn)，切實(shí)提升自主創(chuàng)新能力,，將創(chuàng)新基因融入品牌建設(shè),，堅(jiān)持研發(fā)攻克新技術(shù),，打造開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，積極培育新業(yè)態(tài)，探索開(kāi)拓新模式,，加速轉(zhuǎn)化新成果,。同時(shí)，在全社會(huì)形成熱愛(ài)創(chuàng)新,、鼓勵(lì)創(chuàng)新,、持續(xù)創(chuàng)新的濃厚氛圍，讓創(chuàng)新深入人心,，蔚然成風(fēng),。

其次，中國(guó)品牌邁向中高端,，要把好品質(zhì)這道關(guān)口,。中國(guó)是世界第一制造業(yè)大國(guó)，200多種服務(wù)業(yè)制成品產(chǎn)量居全國(guó)榜首,，但不少產(chǎn)品的品質(zhì)還難以一流,。目前中國(guó)已迎來(lái)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者從更在乎貴不貴,，轉(zhuǎn)為更追求好不好,。去年，中國(guó)公民有1.2億人次出境旅游購(gòu)物,，另外人均消費(fèi)排名全球第一,，這也印證了國(guó)內(nèi)需求結(jié)構(gòu)的深刻變化，國(guó)貨品牌必須精益求精,，以提升品質(zhì)為根本,，下大力氣做出真正的好產(chǎn)品，由產(chǎn)品制造走向精品制造,，提高品牌的含金量,，拓展品牌的增長(zhǎng)空間,。

再次，中國(guó)品牌邁向中高端,，要厚植文化這片土壤,。一個(gè)品牌能否產(chǎn)生廣泛而持久的生命力，最終取決于有沒(méi)有先進(jìn)的文化理念,，同等質(zhì)量的兩雙鞋,，價(jià)格相差幾倍，價(jià)高的往往更受歡迎,，這里面就是品牌文化的滲透和影響,。文化是品牌生長(zhǎng)的基石，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力,，品牌建設(shè)更要重視文化的力量,，用文化涵養(yǎng)品牌，用文化點(diǎn)亮品牌,，將21世紀(jì)工業(yè)文明與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合,，以人為本，誠(chéng)信為本,，培育出一個(gè)又一個(gè)有特色,、有價(jià)值、有底蘊(yùn)的金字招牌,，使中國(guó)品牌成為詮釋國(guó)家文化軟實(shí)力的重要載體和窗口,。

最后，中國(guó)品牌邁向中高端,，要善用媒體這個(gè)平臺(tái),。講好中國(guó)品牌故事，維護(hù)中國(guó)品牌形象,，媒體責(zé)無(wú)旁貸,。借助融媒體傳播矩陣，真實(shí)再現(xiàn)中國(guó)企業(yè)開(kāi)疆?dāng)U土,，追趕超越的征程,，深入講述企業(yè)家和一線員工敢為人先，艱辛創(chuàng)牌的事跡,，充分展示中國(guó)品牌方陣在自主創(chuàng)新,、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展,、責(zé)任建設(shè)等方面的成果,，讓品牌報(bào)道更加有力度、有厚度、有溫度,，為品牌建設(shè)營(yíng)造更有利的輿論環(huán)境,，提供全方位的智力支持。

楊振武最后表示,，今天正值中國(guó)記者節(jié),，作為一個(gè)走過(guò)68個(gè)春秋的媒體品牌，作為中國(guó)最具權(quán)威性的第一大報(bào),，人民日?qǐng)?bào)已連續(xù)八年名列世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的中國(guó)品牌500強(qiáng),，品牌價(jià)值近443億元，穩(wěn)居傳媒行業(yè)前三甲,。人民日?qǐng)?bào)一直高度重視和積極踐行品牌的研究,、傳播、推廣工作,，近年來(lái),，人民系整合優(yōu)質(zhì)傳播資源和精銳采編力量，先后推出一大批深度報(bào)道以及中國(guó)品牌,、中國(guó)故事,、中國(guó)品牌好聲音等專欄，品牌報(bào)道實(shí)現(xiàn)敞開(kāi)化,、系列化、規(guī)?；?、全媒體化。去年成功舉辦了首屆中國(guó)品牌論壇,，效果良好,，反響熱烈。本屆論壇既有老相識(shí),，又有新朋友,，在座的每家企業(yè)背后都是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊?guó)品牌，期待各位嘉賓坦誠(chéng)對(duì)話,，深入交流,，建言獻(xiàn)策，為品牌建設(shè)凝智聚力,，增色添彩,。