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王健林:企業(yè)不賺錢卻持續(xù)講故事 這是不合理的

2016-11-08 16:27:22  新華網(wǎng)    參與評論()人
原標(biāo)題:王健林:企業(yè)不賺錢卻持續(xù)講故事 這是不合理的

“2016中國品牌論壇”今日在人民日報社舉行。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林出席并發(fā)表了關(guān)于“企業(yè)的價值”的演講,。他認(rèn)為企業(yè)有三大價值:存在價值,、市場價值,、社會價值。

他指出,,企業(yè)價值的最高層次是社會價值?!捌髽I(yè)一定要有盈利,,企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的?!边@三大價值他是如何理解的,,有哪些干貨,又會引發(fā)你怎樣的思考,?來吧,,上全文。

全文如下:

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo),、各位嘉賓,,我發(fā)言的題目是企業(yè)的價值。企業(yè)和品牌可以說具有一致性,,品牌是企業(yè)的,,企業(yè)和品牌看起來差不多,但也有差異,,所以今天我專門講講企業(yè)的價值,。

中國現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè),,全球有上億家企業(yè),幾千年來企業(yè)生生死死,,不斷的注冊,、不斷的注銷。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè),?這就是一個要思考的問題,。我認(rèn)為搞企業(yè)無非就是追求賺錢,企業(yè)有價值,,那么企業(yè)價值究竟有哪些價值呢,?因為時間關(guān)系,我就簡單的談三點:

企業(yè)的存在價值

一個企業(yè)注冊了,,就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動,,生產(chǎn)經(jīng)營就要提供產(chǎn)品,產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品,,也可能是無形的服務(wù),,總而言之要提供產(chǎn)品。企業(yè)存在就有一定的價值,,這個價值需要是合理的價值,。怎么叫合理呢?有兩點,,一是它的產(chǎn)品是合格的,。黑格爾講過存在就是合理的,但是有的企業(yè)存在可能對社會是一種傷害,,它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品,,假冒偽劣,這就不合格,,它就不一定有存在的價值,,所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。

二是企業(yè)一定要有盈利,,企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的,。一個企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢,如果不賺錢,,利潤是負(fù)的,,持續(xù)地靠股東投入,這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在,,而且是對社會資源的一種極大浪費,。以前相當(dāng)長一段時間里,出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象,,有些企業(yè)不賺錢,,靠持續(xù)的講故事,,靠股東持續(xù)的投入,企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大,,估值還挺高,,很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市,上市又持續(xù)多年還繼續(xù)存在,,這都是不合理的,。

企業(yè)的市場價值

企業(yè)是有價值的,價值評價標(biāo)準(zhǔn)是多樣的,,有各種各樣的評價體系,,但最核心的就是市場價值,就是市場對企業(yè)的估值和評價,。這分兩個方面,,對公眾公司來說好理解,企業(yè)價值就是市值,,股票多少錢,,漲了跌了,絕大多數(shù)情況下是對企業(yè)利潤,、存在和發(fā)展目標(biāo)的合理估值,。當(dāng)然也有極個別的企業(yè),通過做莊拉高股價,,但對公眾公司來講,,總體來說市場價值是最合理的一種對企業(yè)價值評估的方式。

私人公司有沒有價值呢,?不上市,,怎么叫市場價值?私人公司不上市,,也是有市場價值的。這個市場價值體現(xiàn)在哪里呢,?

一是體現(xiàn)在你的公司有人給投資,,愿意投資,現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購,。創(chuàng)造好的商業(yè)模式,,創(chuàng)造好的產(chǎn)品,被別人收購,,或者不被別人收購,,持續(xù)給予投資,天使基金,、私募基金,,還有很多各種各樣的基金就是這么存在的,。有人愿意給你投資,或者說銀行愿意借錢給你,,這都證明企業(yè)有合理的市場價值,。所以說,企業(yè)的價值核心是市場價值,。

二是在企業(yè)價值當(dāng)中,,不以銷售額的大小作為價值導(dǎo)向。現(xiàn)在市場上出現(xiàn)一些不合理的價值導(dǎo)向,,就是企業(yè)不是以利潤和市值作為它追求的目標(biāo),,而是單純追求銷售額的大小?!敦敻弧酚幸粋€榜,,我們中國人翻譯得極其不標(biāo)準(zhǔn),叫五百強(qiáng),,這是極錯的,,其實《財富》公布的就是收入的大小,應(yīng)該叫500大,。這個大和強(qiáng)有聯(lián)系,,但不是因果關(guān)系,大不一定強(qiáng),。我舉一個最典型例子,,十多年前,世界五百強(qiáng)的第七名,,銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國安然公司,,因為被揭露出財務(wù)造假,三個月之內(nèi)這個公司就破產(chǎn),。1000多億美元收入的公司,,出一點點危機(jī),連半年都沒有過去就破產(chǎn)了,,所以,,銷售收入不能作為企業(yè)價值的導(dǎo)向。

100億收入有一個億利潤,,和10個億收入有一個億利潤,,哪個公司更有價值呢?顯然后者更有價值,,因為收入少,,利潤高,說明這個公司的利潤率高,利潤率高就說明公司的產(chǎn)品有競爭性,。這個公司一旦在保持利潤率不變的情況下,,把收入做上去了,公司的利潤就上去了,。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè),,一強(qiáng)調(diào)就是我的收入多少多少,這都是完全錯誤的,。我覺得不以銷售收入為價值導(dǎo)向,,也是這個關(guān)系。企業(yè)就是應(yīng)該追求價值導(dǎo)向,,價值導(dǎo)向核心當(dāng)然是利潤導(dǎo)向,,此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等。

企業(yè)的社會價值

企業(yè)價值是分很多層次的,。我剛才已經(jīng)論述了,,有存在的價值、市場的價值,,但企業(yè)追求或者說企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會價值,。社會價值分三點:

第一,企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和人民群眾,、政府,、社會發(fā)展目標(biāo)相一致。企業(yè)朝哪個方向發(fā)展和社會目標(biāo)是一致的,,比如說現(xiàn)在社會極力提倡環(huán)保,,企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品,盡可能減少對環(huán)境的污染?,F(xiàn)在提倡增加人民收入,,那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入,企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等,,還包括很多方面,。總而言之,,企業(yè)的目標(biāo)取向,、價值取向和社會是一致的。

第二,、企業(yè)利潤訴求和群眾、政府一致,。企業(yè)肯定是逐利的,,怎么逐利呢?你這個利潤,你的利潤來源或者你的利潤目標(biāo),,是和人民群眾,、和政府的目標(biāo)相吻合。這三者能吻合,,這個企業(yè)追求的利潤就是很合理的,,而且是值得大力提倡的。比如說,,也算是賣個小廣告,,自吹自擂一把,比如前些年萬達(dá)廣場,,還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展的萬達(dá)城,,為什么都是各地政府紛紛上門來邀請呢?我們現(xiàn)在所有項目都來自邀請,。

為什么我的項目受歡迎呢,?而且到各地去,還能獲得比較好的條件,。其實就是我們設(shè)計的產(chǎn)品和老百姓,、政府追求的利益方向是吻合的。比如發(fā)展一個萬達(dá)廣場,,對群眾來講,,他的訴求就是生活方便、幸福指數(shù),、就業(yè),,一個廣場建好,生活方便了,,甚至是超前滿足了老百姓的需求,,比如文化娛樂需求增加了,就業(yè)也增加了,,他很高興,。對政府的訴求為什么也是吻合的呢,比如稅收,,萬達(dá)的項目,,不像一般的地產(chǎn)項目,就像一棵樹砍了就沒了,。我們的項目持有經(jīng)營,,稅收像割韭菜一樣,割了一茬又一茬,,每年都有,,而且持續(xù)上升,。還有,比如多了一個廣場,,更不用說萬達(dá)城了,,帶動了周邊的發(fā)展,周邊的土地價值也升值了,,可能也帶動交通的發(fā)展,,老百姓住宅相對來講也都升值了。所以,,政府也有好處,。我們當(dāng)然也有好處,發(fā)展得快,,獲得比較高的利潤率,。這個利潤率很高,老百姓還高興,,政府還愿意,,這就說明我們這個利潤訴求是三者吻合的。

第三,、社會評價是良好的,。既然企業(yè)價值追求的最高層次是社會價值,那就是社會的評價和企業(yè)自我評價相一致,,不能說自我感覺良好,,我老是說自己是企業(yè)公民,自己是社會企業(yè),。不管是群眾還是輿論,,都嗤之以鼻,這就不行了,。所以,,追求社會企業(yè),最核心的一點就是社會評價是良好的,,社會認(rèn)為這個企業(yè)的存在和發(fā)展對社會有貢獻(xiàn),,大家喜歡,愿意支持你,。

總而言之,,可能我所站的位置,發(fā)展企業(yè)的體量和歷史,,使我現(xiàn)在對企業(yè)的認(rèn)識有所不同,,初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會企業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)今的目標(biāo),,但是我認(rèn)為不管是什么樣的企業(yè),,初創(chuàng)企業(yè),、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè),,它的終極目標(biāo)都應(yīng)該是成為社會企業(yè)。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做,,我們國家就會發(fā)展得更好,,社會更安定,百姓更幸福,,謝謝大家,!

(責(zé)編:章斐然、李海霞)
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