“2016中國品牌論壇”今日在人民日報社舉行,。萬達集團董事長王健林出席并發(fā)表了關(guān)于“企業(yè)的價值”的演講,。他認為企業(yè)有三大價值：存在價值、市場價值,、社會價值,。

他指出，企業(yè)價值的最高層次是社會價值,?！捌髽I(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的,?！边@三大價值他是如何理解的，有哪些干貨,，又會引發(fā)你怎樣的思考,？來吧，上全文,。

全文如下：

尊敬的各位領(lǐng)導,、各位嘉賓，我發(fā)言的題目是企業(yè)的價值,。企業(yè)和品牌可以說具有一致性,，品牌是企業(yè)的，企業(yè)和品牌看起來差不多,，但也有差異,，所以今天我專門講講企業(yè)的價值。

中國現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè),，全球有上億家企業(yè),，幾千年來企業(yè)生生死死,，不斷的注冊、不斷的注銷,。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè),？這就是一個要思考的問題。我認為搞企業(yè)無非就是追求賺錢,，企業(yè)有價值,，那么企業(yè)價值究竟有哪些價值呢？因為時間關(guān)系,，我就簡單的談三點：

企業(yè)的存在價值

一個企業(yè)注冊了,，就要進行生產(chǎn)經(jīng)營活動，生產(chǎn)經(jīng)營就要提供產(chǎn)品,，產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品,，也可能是無形的服務(wù)，總而言之要提供產(chǎn)品,。企業(yè)存在就有一定的價值,，這個價值需要是合理的價值。怎么叫合理呢,？有兩點,，一是它的產(chǎn)品是合格的。黑格爾講過存在就是合理的,，但是有的企業(yè)存在可能對社會是一種傷害，它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品,，假冒偽劣,，這就不合格，它就不一定有存在的價值,，所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品,。

二是企業(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的,。一個企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢,，如果不賺錢，利潤是負的,，持續(xù)地靠股東投入,，這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在，而且是對社會資源的一種極大浪費,。以前相當長一段時間里,，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，有些企業(yè)不賺錢,，靠持續(xù)的講故事,，靠股東持續(xù)的投入,，企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大，估值還挺高,，很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市,，上市又持續(xù)多年還繼續(xù)存在，這都是不合理的,。

企業(yè)的市場價值

企業(yè)是有價值的,，價值評價標準是多樣的，有各種各樣的評價體系,，但最核心的就是市場價值,，就是市場對企業(yè)的估值和評價。這分兩個方面,，對公眾公司來說好理解,，企業(yè)價值就是市值，股票多少錢,，漲了跌了,，絕大多數(shù)情況下是對企業(yè)利潤、存在和發(fā)展目標的合理估值,。當然也有極個別的企業(yè),，通過做莊拉高股價，但對公眾公司來講,，總體來說市場價值是最合理的一種對企業(yè)價值評估的方式,。

私人公司有沒有價值呢？不上市,，怎么叫市場價值,？私人公司不上市，也是有市場價值的,。這個市場價值體現(xiàn)在哪里呢,？

一是體現(xiàn)在你的公司有人給投資，愿意投資,，現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購,。創(chuàng)造好的商業(yè)模式，創(chuàng)造好的產(chǎn)品,，被別人收購,，或者不被別人收購，持續(xù)給予投資,，天使基金,、私募基金，還有很多各種各樣的基金就是這么存在的,。有人愿意給你投資,，或者說銀行愿意借錢給你,，這都證明企業(yè)有合理的市場價值。所以說,，企業(yè)的價值核心是市場價值,。

二是在企業(yè)價值當中，不以銷售額的大小作為價值導向?，F(xiàn)在市場上出現(xiàn)一些不合理的價值導向,，就是企業(yè)不是以利潤和市值作為它追求的目標，而是單純追求銷售額的大小,?！敦敻弧酚幸粋€榜，我們中國人翻譯得極其不標準,，叫五百強,，這是極錯的，其實《財富》公布的就是收入的大小,，應(yīng)該叫500大,。這個大和強有聯(lián)系，但不是因果關(guān)系,，大不一定強,。我舉一個最典型例子，十多年前,，世界五百強的第七名,，銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國安然公司，因為被揭露出財務(wù)造假,，三個月之內(nèi)這個公司就破產(chǎn),。1000多億美元收入的公司，出一點點危機,，連半年都沒有過去就破產(chǎn)了，所以,，銷售收入不能作為企業(yè)價值的導向,。

100億收入有一個億利潤，和10個億收入有一個億利潤,，哪個公司更有價值呢,？顯然后者更有價值，因為收入少,，利潤高,，說明這個公司的利潤率高，利潤率高就說明公司的產(chǎn)品有競爭性,。這個公司一旦在保持利潤率不變的情況下,，把收入做上去了,，公司的利潤就上去了。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè),，一強調(diào)就是我的收入多少多少,，這都是完全錯誤的。我覺得不以銷售收入為價值導向,，也是這個關(guān)系,。企業(yè)就是應(yīng)該追求價值導向，價值導向核心當然是利潤導向,，此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等,。

企業(yè)的社會價值

企業(yè)價值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了,，有存在的價值,、市場的價值，但企業(yè)追求或者說企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會價值,。社會價值分三點：

第一,，企業(yè)發(fā)展目標和人民群眾、政府,、社會發(fā)展目標相一致,。企業(yè)朝哪個方向發(fā)展和社會目標是一致的，比如說現(xiàn)在社會極力提倡環(huán)保,，企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品,，盡可能減少對環(huán)境的污染。現(xiàn)在提倡增加人民收入,，那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入,，企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等，還包括很多方面,?？偠灾髽I(yè)的目標取向,、價值取向和社會是一致的,。

第二、企業(yè)利潤訴求和群眾,、政府一致,。企業(yè)肯定是逐利的，怎么逐利呢,？你這個利潤,，你的利潤來源或者你的利潤目標，是和人民群眾、和政府的目標相吻合,。這三者能吻合,，這個企業(yè)追求的利潤就是很合理的，而且是值得大力提倡的,。比如說,，也算是賣個小廣告，自吹自擂一把,，比如前些年萬達廣場,，還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展的萬達城，為什么都是各地政府紛紛上門來邀請呢,？我們現(xiàn)在所有項目都來自邀請,。

為什么我的項目受歡迎呢？而且到各地去,，還能獲得比較好的條件,。其實就是我們設(shè)計的產(chǎn)品和老百姓、政府追求的利益方向是吻合的,。比如發(fā)展一個萬達廣場,，對群眾來講，他的訴求就是生活方便,、幸福指數(shù),、就業(yè)，一個廣場建好,，生活方便了,，甚至是超前滿足了老百姓的需求，比如文化娛樂需求增加了,，就業(yè)也增加了,，他很高興。對政府的訴求為什么也是吻合的呢,，比如稅收,，萬達的項目，不像一般的地產(chǎn)項目,，就像一棵樹砍了就沒了,。我們的項目持有經(jīng)營，稅收像割韭菜一樣,，割了一茬又一茬，每年都有,，而且持續(xù)上升,。還有，比如多了一個廣場，更不用說萬達城了,，帶動了周邊的發(fā)展,，周邊的土地價值也升值了，可能也帶動交通的發(fā)展,，老百姓住宅相對來講也都升值了,。所以，政府也有好處,。我們當然也有好處,，發(fā)展得快，獲得比較高的利潤率,。這個利潤率很高,，老百姓還高興，政府還愿意,，這就說明我們這個利潤訴求是三者吻合的,。

第三、社會評價是良好的,。既然企業(yè)價值追求的最高層次是社會價值,，那就是社會的評價和企業(yè)自我評價相一致，不能說自我感覺良好,，我老是說自己是企業(yè)公民,，自己是社會企業(yè)。不管是群眾還是輿論,，都嗤之以鼻,，這就不行了。所以,，追求社會企業(yè),，最核心的一點就是社會評價是良好的，社會認為這個企業(yè)的存在和發(fā)展對社會有貢獻,，大家喜歡,，愿意支持你。

總而言之,，可能我所站的位置,，發(fā)展企業(yè)的體量和歷史，使我現(xiàn)在對企業(yè)的認識有所不同,，初創(chuàng)企業(yè),、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會企業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)今的目標，但是我認為不管是什么樣的企業(yè),，初創(chuàng)企業(yè),、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè)，它的終極目標都應(yīng)該是成為社會企業(yè),。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做,，我們國家就會發(fā)展得更好，社會更安定,，百姓更幸福,，謝謝大家！