隨著雙11的日趨臨近，意味著全球范圍的“黑五”也進(jìn)入了倒計(jì)時(shí),。對于從事跨境電商業(yè)務(wù)的各路電商而言,，雙11和黑五,，由于在時(shí)間上非常接近,，往往在營銷上幾乎可以一勺燴了,。

事實(shí)上,，相比于雙11期間,，阿里和京東的幾乎通吃,，在跨境電商的正日子“黑五”期間,，大量中小電商還有得一搏。但不論電商巨頭還是中小型垂直電商,，對于跨境業(yè)務(wù)的重視甚至是依賴,，已然是與日俱增。

天貓國際化步伐進(jìn)一步加快

在雙11銷量連年暴增的背景下,，阿里要想繼續(xù)維持如此高的增速,，就不得不把籌碼押注到全球范圍，事實(shí)上,，阿里雙11的全名也是“雙11全球狂歡節(jié)”,。

去年的雙11，被視為阿里全球化的第一年,，天貓國際吸引了53個(gè)國家和地區(qū)超過7700個(gè)品牌以及全球知名零售商入駐,，建立了16個(gè)國家和地區(qū)館。今年10月20日,，天貓雙11全球狂歡節(jié)在中國香港正式起航,，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，進(jìn)入第8年的雙11,，已遠(yuǎn)不止于一次購物狂歡,，而是開啟一個(gè)新零售時(shí)代。

據(jù)介紹,，今年雙11阿里巴巴集團(tuán)將全面打通海內(nèi)外,，實(shí)現(xiàn)全球新零售一體化，不僅消費(fèi)者可以享受到買遍全球的樂趣,，品牌商家也將搭上雙11的快車實(shí)現(xiàn)“賣全球”,。目前，支付寶已全面支持“全球收全球付”,，覆蓋全球超過200個(gè)國家和地區(qū),，不僅中國消費(fèi)者可向海外商家支付，境外消費(fèi)者也能向中國,、甚至海外的商家付款,，并且支持美元,、歐元、英鎊,、日元等18種貨幣的結(jié)算,。菜鳥網(wǎng)絡(luò)則針對出口和進(jìn)口商家推出了“環(huán)球無憂”系列產(chǎn)品。目前,，無憂物流已經(jīng)針對俄羅斯,、歐洲、南美,、北美及澳洲等國家和地區(qū)推出多條專線,。

此外，亞馬遜中國推出Prime會員,，網(wǎng)易考拉海購啟動(dòng)了首個(gè)“洋貨”雙11,。隨著中國消費(fèi)者對國外產(chǎn)品的需求明顯增多，美國促銷網(wǎng)站Slickdeals,、魔詞（Merchant Words）,、燃點(diǎn)市場（Marketplace Ignition）也積極參與中國市場競爭。

垂直電商針對性集中火力

除了天貓,、京東這類的綜合電商之外,，在跨境電商領(lǐng)域，還活躍著大量中小型垂直電商,，他們堅(jiān)信,，天貓、京東“手大捂不過天”,。

主打“媽媽經(jīng)濟(jì)”的貝貝網(wǎng),，于去年1月份開通了跨境電商業(yè)務(wù)，目前全平臺合作品牌達(dá)5000多個(gè),，其中全球購品牌500多個(gè),，商品覆蓋全球30多個(gè)國家和地區(qū)。

貝貝網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“對于敏感度強(qiáng)的標(biāo)品,，貝貝選擇自營模式,。今年3月份，貝貝網(wǎng)實(shí)現(xiàn)奶粉紙尿褲全面自營,；6月份,，實(shí)現(xiàn)嬰幼兒輔食全部自營，同時(shí)營養(yǎng)保健,、進(jìn)口零食,、美妝等品類的自營比例也正不斷提升。對于自營商品,，均由貝貝網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對接國內(nèi)品牌方或赴海外源頭直采,，由貝貝員工完成打包發(fā)貨以確保正品,。今年雙11，全球購部分的活動(dòng)力度還是很大的,，我們強(qiáng)調(diào)好貨性價(jià)比,。”

洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“目前正在全力備戰(zhàn)黑色星期五,，在備貨,、物流、服務(wù),、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面都做了很多?！?/p>

中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任,、高級分析師莫岱青指出，隨著跨境電商的發(fā)展,，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出普及化的特點(diǎn),，消費(fèi)者的海外購物需求增多的同時(shí)也逐漸從標(biāo)品爆款走向個(gè)性化、差異化,。進(jìn)口跨境電商則進(jìn)階為拼品質(zhì),、服務(wù)、供應(yīng)鏈等,。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來首個(gè)雙11

今年以來,，網(wǎng)紅直播持續(xù)升溫，即將到來的雙11,，也將成為網(wǎng)紅直播迎來的首個(gè)雙11,。

莫岱青指出，直播所帶來的龐大流量,，如果能夠引流至電商平臺,，產(chǎn)生的變現(xiàn)價(jià)值不可估量。網(wǎng)紅 直播模式引導(dǎo)一種新的年輕人的生活消費(fèi)方式,，對于商業(yè)的推動(dòng)也極具想象空間,。

蘑菇街CEO陳琪表示，在雙11前夕,，蘑菇街又全新上線了全球街拍和美妝視頻兩項(xiàng)PGC內(nèi)容,，“用戶現(xiàn)在可以在蘑菇街APP里看到每日更新的將近兩三百張全球最新街拍圖，也能看到針對一些最常見和最流行的美妝問題最專業(yè)易學(xué)的美妝視頻,。引入網(wǎng)紅直播之后,，電商平臺刺激了大量年輕用戶群的消費(fèi)，并且在消費(fèi)升級的大背景下,，年輕用戶更加樂于進(jìn)行互動(dòng)式消費(fèi),，而不是以往的貨架式消費(fèi),，這也是網(wǎng)紅電商受到追捧的關(guān)鍵因素”。

易觀最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示,， 2015年我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模為251億元,，2016年將達(dá)到528億元，電商 直播將占2016年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入的86.4%,。預(yù)計(jì)2018年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)總收入將突破千億元,。年輕女性群體不但是網(wǎng)紅主播生力軍，也是網(wǎng)紅電商市場的消費(fèi)主力,。

在業(yè)界看來,，今年的雙11，各大電商平臺都在不約而同的新增了“網(wǎng)紅 直播 電商”模式,，故而,，網(wǎng)紅電商的戰(zhàn)績?nèi)绾我矊⒊蔀榻衲觌p11的一大看點(diǎn)。

瞭望雙11