隨著雙11的日趨臨近,，意味著全球范圍的“黑五”也進入了倒計時,。對于從事跨境電商業(yè)務的各路電商而言,，雙11和黑五,，由于在時間上非常接近,，往往在營銷上幾乎可以一勺燴了,。

事實上,，相比于雙11期間,，阿里和京東的幾乎通吃,，在跨境電商的正日子“黑五”期間,，大量中小電商還有得一搏。但不論電商巨頭還是中小型垂直電商,，對于跨境業(yè)務的重視甚至是依賴,，已然是與日俱增。

天貓國際化步伐進一步加快

在雙11銷量連年暴增的背景下,，阿里要想繼續(xù)維持如此高的增速,，就不得不把籌碼押注到全球范圍，事實上,，阿里雙11的全名也是“雙11全球狂歡節(jié)”,。

去年的雙11,，被視為阿里全球化的第一年，天貓國際吸引了53個國家和地區(qū)超過7700個品牌以及全球知名零售商入駐,，建立了16個國家和地區(qū)館,。今年10月20日，天貓雙11全球狂歡節(jié)在中國香港正式起航,，阿里巴巴集團CEO張勇表示,，進入第8年的雙11，已遠不止于一次購物狂歡,，而是開啟一個新零售時代,。

據(jù)介紹，今年雙11阿里巴巴集團將全面打通海內外,，實現(xiàn)全球新零售一體化,，不僅消費者可以享受到買遍全球的樂趣，品牌商家也將搭上雙11的快車實現(xiàn)“賣全球”,。目前,，支付寶已全面支持“全球收全球付”，覆蓋全球超過200個國家和地區(qū),，不僅中國消費者可向海外商家支付,，境外消費者也能向中國、甚至海外的商家付款,，并且支持美元,、歐元、英鎊,、日元等18種貨幣的結算,。菜鳥網(wǎng)絡則針對出口和進口商家推出了“環(huán)球無憂”系列產品。目前,，無憂物流已經針對俄羅斯,、歐洲、南美,、北美及澳洲等國家和地區(qū)推出多條專線,。

此外,，亞馬遜中國推出Prime會員,，網(wǎng)易考拉海購啟動了首個“洋貨”雙11。隨著中國消費者對國外產品的需求明顯增多,，美國促銷網(wǎng)站Slickdeals,、魔詞（Merchant Words）、燃點市場（Marketplace Ignition）也積極參與中國市場競爭,。

垂直電商針對性集中火力

除了天貓,、京東這類的綜合電商之外,，在跨境電商領域，還活躍著大量中小型垂直電商,，他們堅信,，天貓、京東“手大捂不過天”,。

主打“媽媽經濟”的貝貝網(wǎng),，于去年1月份開通了跨境電商業(yè)務，目前全平臺合作品牌達5000多個,，其中全球購品牌500多個,，商品覆蓋全球30多個國家和地區(qū)。

貝貝網(wǎng)相關負責人表示：“對于敏感度強的標品,，貝貝選擇自營模式,。今年3月份，貝貝網(wǎng)實現(xiàn)奶粉紙尿褲全面自營,；6月份,，實現(xiàn)嬰幼兒輔食全部自營，同時營養(yǎng)保健,、進口零食,、美妝等品類的自營比例也正不斷提升。對于自營商品,，均由貝貝網(wǎng)專業(yè)團隊對接國內品牌方或赴海外源頭直采,，由貝貝員工完成打包發(fā)貨以確保正品。今年雙11,，全球購部分的活動力度還是很大的,，我們強調好貨性價比?！?/p>

洋碼頭相關負責人則表示：“目前正在全力備戰(zhàn)黑色星期五,，在備貨、物流,、服務,、產品體驗等方面都做了很多?！?/p>

中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任,、高級分析師莫岱青指出，隨著跨境電商的發(fā)展,，消費市場呈現(xiàn)出普及化的特點,，消費者的海外購物需求增多的同時也逐漸從標品爆款走向個性化、差異化。進口跨境電商則進階為拼品質,、服務,、供應鏈等。

網(wǎng)紅經濟迎來首個雙11

今年以來,，網(wǎng)紅直播持續(xù)升溫,，即將到來的雙11，也將成為網(wǎng)紅直播迎來的首個雙11,。

莫岱青指出,，直播所帶來的龐大流量，如果能夠引流至電商平臺,，產生的變現(xiàn)價值不可估量,。網(wǎng)紅 直播模式引導一種新的年輕人的生活消費方式，對于商業(yè)的推動也極具想象空間,。

蘑菇街CEO陳琪表示,，在雙11前夕，蘑菇街又全新上線了全球街拍和美妝視頻兩項PGC內容,，“用戶現(xiàn)在可以在蘑菇街APP里看到每日更新的將近兩三百張全球最新街拍圖,，也能看到針對一些最常見和最流行的美妝問題最專業(yè)易學的美妝視頻。引入網(wǎng)紅直播之后,，電商平臺刺激了大量年輕用戶群的消費,，并且在消費升級的大背景下，年輕用戶更加樂于進行互動式消費,，而不是以往的貨架式消費,，這也是網(wǎng)紅電商受到追捧的關鍵因素”。

易觀最新發(fā)布的研究報告顯示,， 2015年我國網(wǎng)紅產業(yè)規(guī)模為251億元,，2016年將達到528億元，電商 直播將占2016年中國網(wǎng)紅產業(yè)總收入的86.4%,。預計2018年網(wǎng)紅產業(yè)總收入將突破千億元,。年輕女性群體不但是網(wǎng)紅主播生力軍，也是網(wǎng)紅電商市場的消費主力,。

在業(yè)界看來,，今年的雙11，各大電商平臺都在不約而同的新增了“網(wǎng)紅 直播 電商”模式,，故而,，網(wǎng)紅電商的戰(zhàn)績如何也將成為今年雙11的一大看點。

瞭望雙11