北京——年輕世代對(duì)于潮流的熱烈追捧與超過預(yù)期的龐大消費(fèi)潛力讓本土設(shè)計(jì)師品牌得到了蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。這些品牌能給中國年輕人提供的，是最具文化認(rèn)同感的時(shí)尚表達(dá)與made in China的性價(jià)比保證,。然而與此同時(shí)，整體經(jīng)濟(jì)的放緩與電商崛起對(duì)傳統(tǒng)零售的巨大沖擊也為這些品牌的發(fā)展帶來了非比尋常的挑戰(zhàn),。在行業(yè)激烈的競爭中，BurqaAnge是其中的幸存者,，或者更準(zhǔn)確地說最后的勝者,。

BurqaAnge的主理人Licia出身于眼鏡制作世家,。她發(fā)現(xiàn)市場上很少能找到適合年輕人的富有設(shè)計(jì)感的本土眼鏡產(chǎn)品，便想要利用從父輩繼承下來的眼鏡制作技藝為和自己一樣的年輕世代打造符合當(dāng)下潮流的眼鏡產(chǎn)品,。而在通過工作人員結(jié)識(shí)了對(duì)眼鏡單品有著不俗品味和時(shí)尚追求的全能偶像韓庚以及旅澳設(shè)計(jì)師May之后,，建立一個(gè)潮流眼鏡品牌的想法因?yàn)槿齻€(gè)人的一拍即合而一步一步成為現(xiàn)實(shí)。

（品牌創(chuàng)始人Licia）

于是在2013年就有了BurqaAnge,。中文翻譯為“蒙著面紗的天使”的品牌名稱代表著品牌對(duì)“視覺”,、“態(tài)度”與“獨(dú)立”的一體化追求。它用潮流搭配單品的概念取代了眼鏡作為生活中的輔助品的思維定式,，將先鋒個(gè)性的設(shè)計(jì)與精雕細(xì)琢的品質(zhì)合二為一,。“一方面我們有不遜于一些日本手工品牌的眼鏡制作技術(shù),，同時(shí)我們也有時(shí)個(gè)性獨(dú)特的設(shè)計(jì),，”主理人Licia說道。在她看來,，BurqaAnge的獨(dú)到之處就是在時(shí)髦造型和精良質(zhì)感之間找到了最佳的平衡點(diǎn),。

對(duì)于BurqaAnge的營銷策略，Licia表示“我們希望用年輕人喜歡的方式來塑造這樣一個(gè)品牌,，無論品牌形象還是銷售方式上都盡可能去貼合年輕消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好,。”品牌面世后一方面借助“明星主理人”的話題度和大量明星博主的佩戴迅速吸引大量關(guān)注,，另一方面又迅速入駐淘寶星店,、京東、聚美,、YOHO有貨,、野糖、D2C等大型電商平臺(tái)搶占市場份額,。經(jīng)過三年的歷練,，BurqaAnge已經(jīng)獲得了很多潮流玩家的認(rèn)可和青睞。

（諸多明星和時(shí)尚博主選擇BurqaAnge作為自己的潮流裝備）

前不久BurqaAnge在潮流盛事Yo’hood上的驚艷亮相,，更是為品牌賺足了眼球。有很多潮人對(duì)現(xiàn)場展示的BurqaAnge新款十分感興趣,，紛紛嘗鮮試戴甚至當(dāng)場購入,。“很多人覺得BurqaAnge只是在外形上搶眼潮流,，但是對(duì)于每一款眼鏡我們在品質(zhì)上的投入都不少于我們在設(shè)計(jì)上的用心,。”Licia舉了這一季最受歡迎的一款以蒸汽朋克風(fēng)格為靈感的墨鏡作為例子,，“這款眼鏡從鏡片的顏色到鏡架的材質(zhì)都是經(jīng)過了幾個(gè)月時(shí)間的挑選,，而且它的鏡片和鏡腿都是需要進(jìn)行手工打磨才能達(dá)到設(shè)計(jì)的效果,。時(shí)髦的外形離不開品質(zhì)與技藝的支撐，只有在你自己佩戴上以后你才會(huì)感受到,?！彼訪icia覺得有這么多人在現(xiàn)場感受過BurqaAnge的產(chǎn)品之后被吸引，其實(shí)并非一件很值得驚訝的事,。

（Yo’Hood上的BurqaAnge展位引來現(xiàn)場潮人紛紛駐足試戴當(dāng)季新品）

因此當(dāng)問到對(duì)于未來的品牌發(fā)展的計(jì)劃時(shí),，Licia表示在接下來還會(huì)和一些買手店進(jìn)行合作甚至在不遠(yuǎn)的將來也會(huì)有BurqaAnge的門店以提供更多線下體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)?！拔蚁Ｍ梢杂懈嗳巳ンw驗(yàn)到這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)和品質(zhì),，能夠被BurqaAnge的佩戴體驗(yàn)所打動(dòng)?！?/p>

從最初“只是想要做一個(gè)年輕人喜歡的眼鏡產(chǎn)品”到成功打造了BurqaAnge,，這一切對(duì)于Licia來說只是一個(gè)開始?！捌鋵?shí)中國可能現(xiàn)在還沒有真正的潮流眼鏡品牌,，而我們想要讓BurqaAnge成為第一個(gè)?！弊鳛槠放票澈蟮倪\(yùn)籌帷幄的主理人,，Licia還在期待BurqaAnge 的更多可能。

Q—筆者

L—Licia

Q：對(duì)BurqaAnge這樣一個(gè)品牌,，作為主理人你是怎樣定位它的,？

L：我覺得BurqaAnge是一個(gè)為年輕人打造的品牌，這一點(diǎn)是我們創(chuàng)立這個(gè)品牌的初衷,。我們會(huì)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)提供給他們潮流品牌的出眾外形和專業(yè)眼鏡品牌的精良品質(zhì),。在未來，為了適應(yīng)青年消費(fèi)群體不斷升級(jí)的需求我們也會(huì)推出相對(duì)更高端的產(chǎn)品線,。但總體來看BurqaAnge是一個(gè)適合年輕人的高性價(jià)比的潮流品牌,。

Q：那么BurqaAnge如何能夠保持年輕消費(fèi)者對(duì)于品牌的喜愛并且保持一個(gè)很高的忠誠度？

L：首先我們的設(shè)計(jì)師有著敏銳的潮流觸覺,，她能夠很好地捕捉當(dāng)下年輕人的風(fēng)格喜好,。同時(shí)為了能夠帶給大家更為豐富的產(chǎn)品選擇，我們也會(huì)和一些時(shí)尚設(shè)計(jì)師和明星推出聯(lián)名合作款或者是一些限量系列,。目前的BurqaAnge有大概60多款產(chǎn)品在售,，這對(duì)于一個(gè)眼鏡品牌已經(jīng)算是很多了。我相信從款式上一定會(huì)滿足年輕消費(fèi)者的需要,。

其次在品牌的推廣上我們繼續(xù)會(huì)從不同的媒體和平臺(tái)來向大家宣傳BurqaAnge,，利用不同的渠道讓BurqaAnge始終處于大家的視線當(dāng)中。我們會(huì)加大BurqaAnge在媒體上曝光的力度，大家也會(huì)在更多明星和潮人的身上看見BurqaAnge的出現(xiàn),。

至于對(duì)品牌的忠誠度,，我覺得這個(gè)來自對(duì)品牌的喜愛和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。幾乎每個(gè)試戴過BurqaAnge產(chǎn)品的人都是贊不絕口的,，我相信這都是源自于我們對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的一絲不茍,。每一款BurqaAnge的產(chǎn)品在外形之外，它的佩戴舒適度和各方面品質(zhì)都同樣是一流的,。

Q:那么BurqaAnge作為一個(gè)潮流品牌是如何保證產(chǎn)品品質(zhì)的,？

L：首先我覺得潮流和品質(zhì)一定是不能分開的。粗制濫造的東西絕不會(huì)成為時(shí)尚,，只有精雕細(xì)琢的產(chǎn)品才會(huì)成為流行,。

我自己就出身于眼鏡制作世家。我的父輩有著30余年的眼鏡制作經(jīng)驗(yàn),，這些積累深厚的眼鏡制作技藝都被我用到了BurqaAnge的產(chǎn)品上,。

每一款BurqaAnge都要先根據(jù)設(shè)計(jì)圖進(jìn)行手工打版，在反復(fù)修改確定樣式之后再去挑選適合的制作素材,。BurqaAnge眼鏡使用的基本上都是來自于意大利,、德國的優(yōu)質(zhì)材料。然后對(duì)于會(huì)影響眼鏡佩戴舒適度的重量,、角度等細(xì)節(jié),，我們也會(huì)根據(jù)亞洲人的面部特征進(jìn)行調(diào)整。大概要經(jīng)歷四到六個(gè)月的反復(fù)打磨,，一款BurqaAnge的眼鏡才得以面世,。這期間的每一個(gè)環(huán)節(jié)，我本人都要親自參與以做到嚴(yán)格把控,。

正是因?yàn)槲覀儗?duì)品質(zhì)的重視,，才能讓獨(dú)特的設(shè)計(jì)得到最準(zhǔn)確的呈現(xiàn)。也正因如此,，BurqaAnge的出貨量始終都控制在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài),。我不希望BurqaAnge會(huì)像快時(shí)尚單品一樣隨處都是，因?yàn)檎嬲臅r(shí)尚應(yīng)該重質(zhì)而非重量,。能夠制造潮流的,，其實(shí)都是匠人。

（本季受到熱捧的限量系列單品鏡架和鏡片均需要手工打磨完成）

Q：在BurqaAnge 建立和發(fā)展的過程中,，你所遇到的挑戰(zhàn)有哪些,？

L：其實(shí)作為一個(gè)年輕的女性創(chuàng)業(yè)者，在品牌建立的最初常常會(huì)遇到不被人信任的狀況,。大家認(rèn)為這個(gè)品牌可能只是你一時(shí)興起的想法，或者覺得以你的力量并不足讓這個(gè)品牌成長起來。與此同時(shí),，同行業(yè)的競爭也不容小覷,。很多眼鏡品牌也想推出符合年輕消費(fèi)者口味的產(chǎn)品，而很多時(shí)裝品牌也推出了自己的眼鏡產(chǎn)品線,，這使得BurqaAnge要面臨和它們爭奪市場的狀況,。而且整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的狀況也對(duì)于一個(gè)新品牌的生存發(fā)展帶來的很大壓力。這些都是我和BurqaAnge需要面對(duì)的,。

但是經(jīng)過了三年的努力,，我覺得BurqaAnge已經(jīng)算是站穩(wěn)了腳跟。無論是來自媒體和消費(fèi)者的正面評(píng)價(jià)還是目前在市場上的商業(yè)成績,，都在證明BurqaAnge絕不是一個(gè)曇花一現(xiàn)的短命品牌,，也并非是接著明星光環(huán)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)物。我很高興可以繼承父輩的衣缽去建立一個(gè)屬于中國年輕人的潮流眼鏡品牌,，BurqaAnge可以說彌補(bǔ)了目前市場上的這片空白,。

（在Yo’Hood的BurqaAnge展位上，品牌創(chuàng)始人Licia向時(shí)尚博主六六介紹新一季單品）

Q：那么在未來BurqaAnge 還有那些打算,？

L：未來的BurqaAnge還是會(huì)著眼于年輕消費(fèi)群體的需求,，會(huì)推出更多可供他們選擇的款式。包括和一些知名設(shè)計(jì)師和明星合作的聯(lián)名款,，或者是一些限定系列,。

同時(shí)我們還會(huì)在線上銷售的基礎(chǔ)上嘗試為大家?guī)砀嗑€下的體驗(yàn)。BurqaAnge很快就會(huì)進(jìn)駐一些買手集成店,，在不遠(yuǎn)的將來也可能會(huì)有品牌自己的線下門店,。

并且我們還會(huì)一如既往地重視品牌的宣傳與推廣，讓更多的人了解并愛上BurqaAnge,。