紅旗轎車最近一次走進國人視野,，不是在回憶的功勞簿上，而是在一汽轎車虧損嚴重的中報里,。近日,，一汽轎車股份有限公司（以下簡稱一汽轎車）欲剝離紅旗資產(chǎn)的傳聞也終于得到了證實。

11月18日晚間,，一汽轎車正式發(fā)布《關于資產(chǎn)轉讓暨關聯(lián)交易的公告》,，經(jīng)雙方確認，公司擬將上述資產(chǎn)以含增值稅人民幣42759.03萬元的交易價格轉讓給一汽股份,?！肮埠蛧L子”一汽紅旗品牌獨立事件終于塵埃落定。

中國汽車工業(yè)咨詢發(fā)展公司首席分析師賈新光表示,，曾經(jīng)一汽為復興紅旗曾試圖用公車效應拉動私車銷售,。然而紅旗的整個產(chǎn)品形象與其高定價并不相符。此番剝離紅旗資產(chǎn),，不論是對紅旗品牌的復興,，還是對于一汽轎車全年業(yè)績的提振都會起到促進作用。

記者從一汽集團內部了解到,，一汽集團將整合旗下的紅旗相關資產(chǎn),。以一汽轎車旗下的紅旗事業(yè)部為主體成立一汽股份紅旗分公司。此后將與一汽轎車同級別運營,。

傳言成真

紅旗作價4.2億元出售

公告表示,，本次資產(chǎn)轉讓的關聯(lián)交易已經(jīng)在第七屆董事會第七次會議中審議通過，在交易合同簽署生效后20天之內,，一汽股份需要向一汽轎車支付轉讓資產(chǎn)價款,。屆時紅旗品牌就歸屬一汽股份擁有，從一汽轎車中獨立出來,。公告中也提到,，目前交易合同尚未完成簽署，需要公司董事會進行審議,。

事實上,，自今年3月份一汽股份成立紅旗事業(yè)部以來，市場對于紅旗資產(chǎn)的整合便有預期,。紅旗作為曾經(jīng)家喻戶曉的自主汽車品牌,，如今因為市場定位、營銷策略等問題,，在銷售市場處境尷尬,。2008年,，一汽曾提出“紅旗復興”計劃，2013年紅旗H7正式上市,，不過,，銷量數(shù)據(jù)始終不甚理想。

數(shù)據(jù)顯示,，作為品牌重塑的首款戰(zhàn)略車型,，紅旗H7在2013年的銷量僅為2961輛；2014年銷量下滑為2589輛,；2015年紅旗H7的銷量有所提高,，為5037輛。

而此前一汽轎車公告顯示,，2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入84.91億元,，同比下降38.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-8.26億元,。

一方面銷量始終遇冷,，另一方面虧損中的一汽轎車卻仍需耗費巨資投入紅旗品牌的研發(fā)。據(jù)悉,，2015年4月份,，一汽轎車與母公司一汽股份合作建設紅旗H7技術升級項目，該項目的建設期為26個月,，預計投入2.77億元,，投資回收期預計5.71年。截至2016年6月30日,，該項目進度為32%,，未產(chǎn)生收益。

此外,，上半年一汽轎車對紅旗L平臺T503車型,、紅旗LS5（P504）車型技術改造兩個項目投入共計2400萬的研發(fā)資金，而項目總預計投入7億元,。

有業(yè)內人士指出,，現(xiàn)今紅旗的整個產(chǎn)品形象與其高定價并不相符，這也使得產(chǎn)品上市后銷量遇冷,，在一汽轎車體系內虧損嚴重,。此番剝離紅旗資產(chǎn)，一汽轎車將卸下資產(chǎn)重擔,，把精力投到更具市場化的戰(zhàn)略布局,，不論是對紅旗品牌的復興，還是對于一汽轎車全年業(yè)績的提振都會起到促進作用,。

前景待考

紅旗如何迎風飄揚

實際上,，紅旗從來不缺故事和文化,，在中國語境下獨特的寓意，以及和歷屆國家領導人的故事,，使紅旗轎車在中國擁有了獨特的文化魅力和政治內涵,。但令人遺憾的是,，紅旗轎車的市場化運營目前沒有取得大的突破。

賈新光表示,，曾經(jīng)一汽曾為紅旗復出制定了營銷策略,，即是用公車效應拉動私車銷售。為此,，一汽轎車曾與“紅館”（紅旗經(jīng)銷店）投資人達成協(xié)議,，在市場推廣初期，通過政府采購消化紅旗30%左右的銷量,，剩余70%由經(jīng)銷商賣給私人消費者,。

不過，一汽顯然高估了紅旗的既有品牌影響力,，也低估了目前消費者對汽車產(chǎn)品的判斷力,。時至今日，中國車市已經(jīng)發(fā)生格局裂變,，車型日益豐富,，小眾市場增多，不再是當年“一招鮮吃遍天”的局面,。

記者了解到,，目前紅旗在售車型，只有L5和定位C級豪華轎車的H7兩款車型,。產(chǎn)品線單薄,。不過，紅旗品牌在十二五期間已經(jīng)完成了四大整車平臺的開發(fā),，在整車技術最為核心的動力總成領域，也已經(jīng)開發(fā)出了能達到歐洲新一代水平的V12,、V8,、V6和直列4缸等系列發(fā)動機。

此前,，紅旗內部人士透露,，從2017年起每年都將向市場至少投放一款產(chǎn)品,，包括投放2款全新SUV,、1款商務車和1款中型禮賓客車。到2020年之前,，共有8款新品投放市場，以滿足市場對紅旗產(chǎn)品的需求,。可以確定的是,，2017年紅旗品牌有3款車型有望投放市場,，分別是紅旗H7改款車型、全新B級轎車紅旗H5（基于北京車展亮相的Concept B打造）和全新大型SUV-LS5,。

負責紅旗品牌建設的一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理助理唐宏表示,，紅旗品牌未來將按照“年輕化”、“多樣化”,、“國際化”的方向發(fā)展,，在明年3款新車投放后，紅旗的品牌形象會進一步被刷新,。