“奶粉是國內(nèi)自購還是海外代購,？”這是令很多中國媽媽煩惱的難題,。記者采訪發(fā)現(xiàn),，不少新爸媽正為奶粉一事發(fā)愁，他們有的托人從國外代購有口碑的配方奶粉，有的直接通過電商渠道“海淘”國外奶粉，有的把目光投向國內(nèi)奶粉市場,。

然而不少消費(fèi)者對比發(fā)現(xiàn),，國內(nèi)奶粉價格普遍高于國外奶粉,。記者走訪超市發(fā)現(xiàn)，目前國產(chǎn)中端嬰幼兒配方奶粉最便宜的兩百多,，高端系列甚至賣到四百多一罐,。那么，國內(nèi)奶粉為何這么貴,？

　　奶源成本高：“每頭進(jìn)口奶牛身價或媲美奔馳轎車”

如何看待目前國內(nèi)奶粉的價格,？對此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時均發(fā)出類似感慨：中國奶粉價格或許是全球最高的,。

李女士告訴記者,，她選擇海淘或托人代購奶粉，就是因為國產(chǎn)奶粉和國外奶粉的價格差,，譬如她從日本購買某款口碑不錯的配方奶粉價格只要160元,，但國內(nèi)知名同功能奶粉卻要250多元。

“實(shí)際出廠價格幾十元的奶粉,，放入市場后的最終售價將達(dá)到200元,。”有業(yè)內(nèi)人士向記者透露,，其中奶粉生產(chǎn)成本可能最多不超過80元,，包括奶粉的原材料、生產(chǎn)人員工資,、設(shè)備折舊等等,。

在三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航看來,，國內(nèi)奶粉價格偏高最主要的原因是國內(nèi)奶源成本高,。由于國外一般都是牧場主飼養(yǎng)，與國內(nèi)工業(yè)化飼養(yǎng)相比成本偏低,。像新西蘭,、澳大利亞這樣地廣人稀的國家，都是放牧型飼養(yǎng),、機(jī)器化擠奶,，總體技術(shù)比國內(nèi)牛奶制造業(yè)更成熟，產(chǎn)奶水平高,，勞動成本低,，因而總體成本較低。

“就拿三元奶粉來說,，每頭進(jìn)口奶牛身價或媲美奔馳轎車,。”吳松航形象說明了國內(nèi)乳企在奶源方面投入的高昂成本,。

　　渠道花費(fèi)多：層層分銷助推奶粉價格翻倍

在國內(nèi)某知名乳企負(fù)責(zé)人看來,，在奶粉出廠到上架的過程中,，企業(yè)花在渠道上的費(fèi)用實(shí)在過高。國內(nèi)市場的層層分銷,，是讓奶粉價格翻倍的重要推手,。

該負(fù)責(zé)人指出，“在這個層層分銷過程中,，企業(yè)實(shí)際沒賺什么錢,，錢都花在建設(shè)渠道上了。從各區(qū)域總代理,、總經(jīng)銷再到零售商,，這期間都會涉及到銷售返點(diǎn)，幾乎每一層渠道商都要在奶粉里賺一定利潤,，而為了擺上各大超市的貨架,，企業(yè)還要花一筆不小的費(fèi)用?！?/p>

有乳企負(fù)責(zé)人告訴記者,，奶粉品牌要進(jìn)入商超都要給“進(jìn)場費(fèi)”，這些費(fèi)用可能就占了終端零售價格三成,。此外,，國外奶粉基本是在超市和藥店里銷售，輻射半徑較小,，而國內(nèi)市場幅員遼闊,，奶粉的主要渠道輻射城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、農(nóng)村,，這樣就增加了經(jīng)銷商和門店的兩層差價，奶粉價格自然會高一些,。

此外,，奶粉價高還與企業(yè)的檢測成本有關(guān)。中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡指出,，我國對食品安全的監(jiān)管日趨嚴(yán)格,，特別是對嬰幼兒乳粉行業(yè)更是嚴(yán)上加嚴(yán)。

國內(nèi)有些企業(yè)除了符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的66項指標(biāo),，這實(shí)際已經(jīng)遠(yuǎn)超出國際奶業(yè)的正常檢測項目,，還會額外自行開展數(shù)十項風(fēng)險項目檢測和監(jiān)控。

“不包括檢測設(shè)備折舊,、計量檢定,、人員工資費(fèi)用，平均每一個批次的三元奶粉產(chǎn)品光檢測所消耗的試劑藥品費(fèi)用，就達(dá)數(shù)千元,?！眳撬珊奖硎尽?/p>

　　添加營養(yǎng)物質(zhì)提升奶粉“身價”

除了檢測費(fèi),、渠道費(fèi)外,，奶粉里添加的各類營養(yǎng)成分，也提升了奶粉身價,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，由于配方不同，目前各品牌中高端系列和中低端系列的價格能拉開近百元的差距,。

在北京一家商超中,，某國內(nèi)品牌貨架前的銷售人員告訴記者，高端系列奶粉之所價格高,，是因為其配方中添加了更多營養(yǎng)成分,，還有更接近母乳的OPO結(jié)構(gòu)脂。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡指出,，生產(chǎn)一罐嬰幼兒配方奶粉,，主要原料是乳清粉、奶粉,，此外還要添加國家嬰幼兒配方食品標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的各種維生素,、礦物質(zhì)等。國標(biāo)規(guī)定企業(yè)可以選擇添加DHA,、膽堿,、OPO結(jié)構(gòu)脂等成分，這些成分的添加可以起到一定的營養(yǎng)強(qiáng)化或促進(jìn)嬰幼兒生長發(fā)育的作用,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“添加的DHA、OPO結(jié)構(gòu)脂等并非奶粉主要成分,，添加劑量其實(shí)也不多,，折合到每罐奶粉里所增加的成本實(shí)際較小,，關(guān)鍵還是商家定價太高了,。”不過從業(yè)人士指出,，那些添加了DHA,、OPO結(jié)構(gòu)脂等成分的奶粉價格之所以高，除了營養(yǎng)成分本身費(fèi)用外,，還包含了人們看不到的研發(fā)成本,。

乳業(yè)專家提醒消費(fèi)者，不添加櫖上述營養(yǎng)成分的奶粉不一定不好，奶粉的好壞與其價格高低的關(guān)系并不大,，貴的不一定就好,，消費(fèi)者應(yīng)結(jié)合孩子實(shí)際情況，理性選購最適合的奶粉,。

　　專家指出：目前奶粉價格合理區(qū)間為180元至200元

有網(wǎng)友發(fā)出如下感慨,，“現(xiàn)在一罐奶粉就要三百多，一個月光孩子奶粉錢就快兩千了,，都養(yǎng)不起孩子了,！”

“導(dǎo)致中國奶粉價格高的原因主要有兩點(diǎn)，一是企業(yè)的經(jīng)營模式,，二是消費(fèi)者的認(rèn)知,。”宋昆岡指出,，近些年國家對奶粉的檢測頻次變高,，監(jiān)管力度趨嚴(yán)，在一定程度上提升了國人對國產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心,。但是,，仍有不少消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉心存芥蒂，導(dǎo)致?lián)屬徰竽谭壑L(fēng)盛行,，“奶粉價格越貴就代表越安全”的消費(fèi)心態(tài)也加劇了奶粉價格的攀升,。

有從業(yè)人士坦言，基于上述消費(fèi)心理,，在國內(nèi)奶粉價格普遍偏高的大背景下,，如果企業(yè)奶粉定價太低，即使品質(zhì)再好,，也可能會有消費(fèi)者懷疑奶粉的質(zhì)量與安全,，這也是奶粉價格只高不降的一個原因。

那么,，一罐奶粉的合理價格是多少,？

有人認(rèn)為目前奶粉價格顯然過高，一罐奶粉的合理價格應(yīng)該在120元至150元之間,。乳業(yè)分析師宋亮則認(rèn)為,，結(jié)合目前中國乳業(yè)現(xiàn)狀，一罐奶粉賣120元是不現(xiàn)實(shí)的,，除非完全不考慮企業(yè)鋪設(shè)渠道等費(fèi)用,。他補(bǔ)充說明，“一方面跨境購奶粉價格越來越便宜,，另一方面國內(nèi)渠道費(fèi)用居高不下,，我們認(rèn)為一罐奶粉合理價格區(qū)間應(yīng)該是180元到200元之間,。”

宋昆岡指出,，要讓國內(nèi)奶粉價格回歸理性,，需要政府對奶粉市場加強(qiáng)規(guī)范和扶持力度，也需要消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,，要注重加強(qiáng)消費(fèi)者教育,。

“奶粉價格是否能回歸理性，主要取決于消費(fèi)者如何看待,。奶粉價格經(jīng)市場調(diào)配終將回歸理性,，現(xiàn)在最關(guān)鍵的是要恢復(fù)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心?！彼瘟林赋?，“越來越多消費(fèi)者懂得性價比，不再單純崇拜洋奶粉或一味追求高價奶粉,。過去幾年三四百的奶粉很好賣,，現(xiàn)在開始遇冷，這個市場表現(xiàn)意味著消費(fèi)者對奶粉選購的日趨理性,。那些動不動就賣到三四百的高價奶粉,，最終會被消費(fèi)者用腳投出局?！?/p>

陽葉萍