近日,，權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2016年中國第三方日歷App用戶洞察報告》,，隨身云公司產(chǎn)品中華萬年歷&萬年歷成績亮眼。還不快看看,，用戶洞察,，說的是不是你？,！

摘要

1.全球日歷類App潛在市場巨大,，其中，第三方日歷類應(yīng)用行業(yè)集中度較高,；

2.中國第三方日歷類App以隨身云旗下中華萬年歷,、萬年歷為代表，其用戶對產(chǎn)品品牌認(rèn)可度,、品牌選擇穩(wěn)定性較高,；

3.目前用戶日歷類App剛需仍在日歷、天氣,、黃歷及日程提醒中,，其中“公眾提醒”類的生活服務(wù)為一大亮點(diǎn)產(chǎn)品；用戶更期待此類應(yīng)用提供更簡單實(shí)用的生活服務(wù),；

4.第三方日歷類App的未來發(fā)展方向：橫向拓寬日歷服務(wù)范圍,，縱向拓展生活服務(wù)，精準(zhǔn)化內(nèi)容結(jié)合場景營銷,，提高生活服務(wù)質(zhì)量同時建立更多商業(yè)化拓展模式,。

01.中國第三方日歷類App發(fā)展現(xiàn)狀

依托智能手機(jī)發(fā)展，日歷類App全球潛在市場巨大,。而第三方日歷類App（非手機(jī)系統(tǒng)自帶,、可在應(yīng)用市場下載的日歷類App）行業(yè)集中度較高，在月獨(dú)立設(shè)備數(shù),、月總使用次數(shù)及月有效使用時長三個指標(biāo)方面,，中華萬年歷與萬年歷（隨身云旗下產(chǎn)品）用戶占比均超過70%。其中,，中華萬年歷領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,，各項指標(biāo)均超過50%,。

02.用戶對第三方日歷類App品牌認(rèn)知度較為集中,，品牌沉淀較強(qiáng)

在眾多日歷類App品牌中，66.9%的用戶對隨身云旗下產(chǎn)品（中華萬年歷與萬年歷）存在品牌認(rèn)知度,，其他獨(dú)立產(chǎn)品占比為20.2%,，手機(jī)自帶產(chǎn)品占比12.9%。而隨身云產(chǎn)品用戶使用歷史較長,，其中,，使用一年以上老用戶占比70%以上。

03.用戶使用第三方日歷類App時長較長，粘性提高

總體來看,，中國日歷類App用戶平均單日使用時長以10分鐘以內(nèi)為主,，整體占比63.9%。

隨身云產(chǎn)品停留時間在10分鐘以上的長時間停留用戶人數(shù)比例高于行業(yè)平均水平,，達(dá)到38.5%,。其中，停留時間在超過20分鐘的隨身云用戶人數(shù)占比為22.7%,。無論是從總體上還是各時段細(xì)分來看,，隨身云旗下產(chǎn)品均高于市場平均水平。

04.中國第三方日歷類App用戶的剛需功能

在經(jīng)常使用的產(chǎn)品功能方面，中國日歷類App用戶對產(chǎn)品各模塊使用偏好中,，排名靠前的功能分別為：“日歷”,、“天氣“、“黃歷”和“節(jié)日/事項提醒”,，說明工具類App的基礎(chǔ)功能對用戶的吸引力較大,，查詢?nèi)諝v、天氣及記錄事項提醒是日歷類App用戶的剛需,。

05.中國第三方日歷類App用戶的三大期待

對于日歷類App未來用戶的期待,，大致可總結(jié)為三大期待：界面更簡單,、功能更實(shí)用、內(nèi)容更有趣，每一項優(yōu)化需求都有50%—70%的用戶支持,?？偟膩砜从脩舻钠诖婕爱a(chǎn)品界面,、操作,、服務(wù)、內(nèi)容和形式等多個方面,，希望日歷類App能夠更好的為生活服務(wù),。

06.中國第三方日歷類App用戶畫像（基于隨身云產(chǎn)品分析）

中國第三方日歷類App用戶以25-35歲年輕人為主,，其中男性占比57.9%。使用率高的用戶主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū),，城市前三名為北上廣,。用戶廣泛熱愛大眾娛樂，部分偏愛小資休閑,。值得注意的是,，中國第三方日歷類App用戶購買欲旺盛，旅行服務(wù),、金融/理財產(chǎn)品,、汽車等意愿最高，且多為剁手黨,。

07.中國第三方日歷類App用戶對廣告態(tài)度友好

對比2015年中國網(wǎng)絡(luò)用戶對廣告的總體態(tài)度,，中國第三方日歷類App（以隨身云為調(diào)研對象）用戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度更為友好——持認(rèn)同態(tài)度者更多。隨身云用戶對實(shí)用性廣告接受度更高,，而考慮流量問題,，用戶普遍對富媒體廣告和H5廣告接受度較低。

08.日歷類App創(chuàng)新及未來方向

根據(jù)對艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)及隨身云自身產(chǎn)品數(shù)據(jù)的分析,，未來中國第三方日歷類App產(chǎn)品的發(fā)展方向具有橫向與縱向兩種模式。橫向發(fā)展更多類型、覆蓋范圍更廣的生活類服務(wù),；縱向提高內(nèi)容價值和內(nèi)容消費(fèi)利用率的同時,，對于產(chǎn)品及產(chǎn)品及企業(yè)本身而言，也包括建立更多的商業(yè)化拓展方式,。因此,，拓展生活信息服務(wù)，引入更加細(xì)分的服務(wù)類型推薦,，將精準(zhǔn)化內(nèi)容與場景營銷結(jié)合起來,，是其未來的發(fā)展機(jī)會。

結(jié)語

總體來看，第三方日歷類App市場的集中度較高,，隨身云旗下產(chǎn)品在用戶獨(dú)立設(shè)備數(shù),、月度使用時長和月度使用次數(shù)等多個指標(biāo)均占比超過70%，具有較大優(yōu)勢,。未來中國日歷類App發(fā)展具有較大空間,，日歷類App作為智能手機(jī)不可或缺的工具性產(chǎn)品，伴隨國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)對人們生活方式滲透的深入以及中國智能手機(jī)市場產(chǎn)業(yè)向海外市場的擴(kuò)張,，潛在市場巨大,。

當(dāng)前來看，中國日歷類App的用戶具有諸多特征,，以25-35歲年輕人為主,，使用率高的用戶主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，用戶購買欲旺盛,，旅行服務(wù),、金融/理財產(chǎn)品、汽車等意愿最高,，同時,，日歷類App用戶在消費(fèi)中不僅注重價格，也關(guān)注品質(zhì),，在生活中,，重視家庭與生活情趣。

作為以時間為入口的工具產(chǎn)品,，未來第三方日歷類App的發(fā)展策略也逐漸再向更加廣泛也更加深入的方向發(fā)展,，從市場的角度來看，第三方日歷App與手機(jī)系統(tǒng)自帶日歷App的競爭將加劇,，兩者的結(jié)構(gòu)或?qū)l(fā)生改變,；從用戶和功能的角度來看，更加智能化的生活助手服務(wù)與資訊服務(wù)成為主要的發(fā)展方向；從商業(yè)化角度來看,，大數(shù)據(jù)推動的精準(zhǔn)化推薦營銷也為產(chǎn)品提供了更多樣的模式,。