近日,，權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2016年中國(guó)第三方日歷App用戶洞察報(bào)告》,，隨身云公司產(chǎn)品中華萬年歷&萬年歷成績(jī)亮眼。還不快看看,，用戶洞察,，說的是不是你？,！

摘要

1.全球日歷類App潛在市場(chǎng)巨大,，其中，第三方日歷類應(yīng)用行業(yè)集中度較高,；

2.中國(guó)第三方日歷類App以隨身云旗下中華萬年歷,、萬年歷為代表，其用戶對(duì)產(chǎn)品品牌認(rèn)可度,、品牌選擇穩(wěn)定性較高,；

3.目前用戶日歷類App剛需仍在日歷、天氣,、黃歷及日程提醒中,，其中“公眾提醒”類的生活服務(wù)為一大亮點(diǎn)產(chǎn)品；用戶更期待此類應(yīng)用提供更簡(jiǎn)單實(shí)用的生活服務(wù),；

4.第三方日歷類App的未來發(fā)展方向：橫向拓寬日歷服務(wù)范圍,，縱向拓展生活服務(wù)，精準(zhǔn)化內(nèi)容結(jié)合場(chǎng)景營(yíng)銷,，提高生活服務(wù)質(zhì)量同時(shí)建立更多商業(yè)化拓展模式,。

01.中國(guó)第三方日歷類App發(fā)展現(xiàn)狀

依托智能手機(jī)發(fā)展,，日歷類App全球潛在市場(chǎng)巨大,。而第三方日歷類App（非手機(jī)系統(tǒng)自帶、可在應(yīng)用市場(chǎng)下載的日歷類App）行業(yè)集中度較高,，在月獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月總使用次數(shù)及月有效使用時(shí)長(zhǎng)三個(gè)指標(biāo)方面,，中華萬年歷與萬年歷（隨身云旗下產(chǎn)品）用戶占比均超過70%,。其中，中華萬年歷領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯,，各項(xiàng)指標(biāo)均超過50%,。

02.用戶對(duì)第三方日歷類App品牌認(rèn)知度較為集中,，品牌沉淀較強(qiáng)

在眾多日歷類App品牌中,，66.9%的用戶對(duì)隨身云旗下產(chǎn)品（中華萬年歷與萬年歷）存在品牌認(rèn)知度,，其他獨(dú)立產(chǎn)品占比為20.2%，手機(jī)自帶產(chǎn)品占比12.9%,。而隨身云產(chǎn)品用戶使用歷史較長(zhǎng),，其中，使用一年以上老用戶占比70%以上,。

03.用戶使用第三方日歷類App時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng),，粘性提高

總體來看,，中國(guó)日歷類App用戶平均單日使用時(shí)長(zhǎng)以10分鐘以內(nèi)為主，整體占比63.9%,。

隨身云產(chǎn)品停留時(shí)間在10分鐘以上的長(zhǎng)時(shí)間停留用戶人數(shù)比例高于行業(yè)平均水平,，達(dá)到38.5%。其中,，停留時(shí)間在超過20分鐘的隨身云用戶人數(shù)占比為22.7%,。無論是從總體上還是各時(shí)段細(xì)分來看，隨身云旗下產(chǎn)品均高于市場(chǎng)平均水平,。

04.中國(guó)第三方日歷類App用戶的剛需功能

在經(jīng)常使用的產(chǎn)品功能方面,，中國(guó)日歷類App用戶對(duì)產(chǎn)品各模塊使用偏好中,，排名靠前的功能分別為：“日歷”、“天氣“,、“黃歷”和“節(jié)日/事項(xiàng)提醒”,，說明工具類App的基礎(chǔ)功能對(duì)用戶的吸引力較大，查詢?nèi)諝v,、天氣及記錄事項(xiàng)提醒是日歷類App用戶的剛需,。

05.中國(guó)第三方日歷類App用戶的三大期待

對(duì)于日歷類App未來用戶的期待,，大致可總結(jié)為三大期待：界面更簡(jiǎn)單,、功能更實(shí)用、內(nèi)容更有趣,，每一項(xiàng)優(yōu)化需求都有50%—70%的用戶支持,。總的來看用戶的期待涉及產(chǎn)品界面,、操作,、服務(wù)、內(nèi)容和形式等多個(gè)方面,，希望日歷類App能夠更好的為生活服務(wù),。

06.中國(guó)第三方日歷類App用戶畫像（基于隨身云產(chǎn)品分析）

中國(guó)第三方日歷類App用戶以25-35歲年輕人為主,，其中男性占比57.9%。使用率高的用戶主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū),，城市前三名為北上廣,。用戶廣泛熱愛大眾娛樂，部分偏愛小資休閑,。值得注意的是,，中國(guó)第三方日歷類App用戶購(gòu)買欲旺盛，旅行服務(wù),、金融/理財(cái)產(chǎn)品,、汽車等意愿最高，且多為剁手黨,。

07.中國(guó)第三方日歷類App用戶對(duì)廣告態(tài)度友好

對(duì)比2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)廣告的總體態(tài)度,，中國(guó)第三方日歷類App（以隨身云為調(diào)研對(duì)象）用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度更為友好——持認(rèn)同態(tài)度者更多。隨身云用戶對(duì)實(shí)用性廣告接受度更高,，而考慮流量問題,，用戶普遍對(duì)富媒體廣告和H5廣告接受度較低。

08.日歷類App創(chuàng)新及未來方向

根據(jù)對(duì)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)及隨身云自身產(chǎn)品數(shù)據(jù)的分析,，未來中國(guó)第三方日歷類App產(chǎn)品的發(fā)展方向具有橫向與縱向兩種模式,。橫向發(fā)展更多類型、覆蓋范圍更廣的生活類服務(wù),；縱向提高內(nèi)容價(jià)值和內(nèi)容消費(fèi)利用率的同時(shí),，對(duì)于產(chǎn)品及產(chǎn)品及企業(yè)本身而言，也包括建立更多的商業(yè)化拓展方式,。因此,，拓展生活信息服務(wù)，引入更加細(xì)分的服務(wù)類型推薦,，將精準(zhǔn)化內(nèi)容與場(chǎng)景營(yíng)銷結(jié)合起來,，是其未來的發(fā)展機(jī)會(huì)。

結(jié)語

總體來看,，第三方日歷類App市場(chǎng)的集中度較高,，隨身云旗下產(chǎn)品在用戶獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月度使用時(shí)長(zhǎng)和月度使用次數(shù)等多個(gè)指標(biāo)均占比超過70%,，具有較大優(yōu)勢(shì),。未來中國(guó)日歷類App發(fā)展具有較大空間，日歷類App作為智能手機(jī)不可或缺的工具性產(chǎn)品,，伴隨國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式滲透的深入以及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)向海外市場(chǎng)的擴(kuò)張,，潛在市場(chǎng)巨大。

當(dāng)前來看,，中國(guó)日歷類App的用戶具有諸多特征,，以25-35歲年輕人為主，使用率高的用戶主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū),，用戶購(gòu)買欲旺盛,，旅行服務(wù)、金融/理財(cái)產(chǎn)品,、汽車等意愿最高,，同時(shí)，日歷類App用戶在消費(fèi)中不僅注重價(jià)格,，也關(guān)注品質(zhì),，在生活中，重視家庭與生活情趣,。

作為以時(shí)間為入口的工具產(chǎn)品,，未來第三方日歷類App的發(fā)展策略也逐漸再向更加廣泛也更加深入的方向發(fā)展,，從市場(chǎng)的角度來看，第三方日歷App與手機(jī)系統(tǒng)自帶日歷App的競(jìng)爭(zhēng)將加劇,，兩者的結(jié)構(gòu)或?qū)l(fā)生改變,；從用戶和功能的角度來看，更加智能化的生活助手服務(wù)與資訊服務(wù)成為主要的發(fā)展方向,；從商業(yè)化角度來看,，大數(shù)據(jù)推動(dòng)的精準(zhǔn)化推薦營(yíng)銷也為產(chǎn)品提供了更多樣的模式。