國家新聞出版廣電總局此前推出《關于移動游戲出版服務管理的通知》，針對國內游戲市場進行凈化審核,。目前,，審核已經進入最后沖刺階段,。根據(jù)此前廣電總局公布的審核結果,，游戲整體市場已經經歷一輪洗牌,。業(yè)內人士分析,，國內游戲市場經過新規(guī)的凈化,，未來將逐步趨于理性，并逐步精品化,。

新規(guī)讓行業(yè)回歸理性

今年6月2日，廣電總局下發(fā)《關于移動游戲出版服務管理的通知》要求,，未經廣電總局批準的移動游戲,，不得上網出版運營。新政已于今年7月1日起施行,。

《通知》將移動游戲分為兩個大類：一種是不涉及政治,、軍事、民族,、宗教等題材內容,，且無故事情節(jié)或者情節(jié)簡單的消除類、跑酷類,、飛行類,、棋牌類、解謎類,、體育類,、音樂舞蹈類等休閑益智國產移動游戲,；另一種是除上述以外的其他類型。按照要求,，第一種類型手游的審批將至少需要38個工作日,。也就是說，審批時間將需要兩個月左右的時間,。

據(jù)統(tǒng)計,，《通知》施行半年來，在各游戲企業(yè)特別是移動游戲渠道商的配合下,，已累計清理各類“換皮”,、抄襲、僵尸游戲作品上萬款,，初步凈化了市場環(huán)境,，保護了合法企業(yè)的利益和消費者權益。

根據(jù)廣電總局公布的國產網游過審信息,，11月過審的數(shù)量超過1000款,，相比此前兩個月500余款的數(shù)量，審核效率提升了足足一倍,。此前輿論曾普遍認為,，審核制度的施行，將有助于大廠商鞏固其壟斷手游市場地位,，但從過審數(shù)量上來看,，這種情形似乎并未出現(xiàn)。在11月過審的游戲當中,，騰訊僅上榜兩款游戲,，網易和巨人也只是各自上榜一款。昨天,，廣電總局最新公布的12月份截至當日的國產網絡游戲審批信息顯示,，總共352款過審游戲里，大游戲廠商當中,，僅網易有兩款游戲通過了審核,。

業(yè)內人士認為，移動游戲審批制度從政策層面提高了手游的準入門檻,，這對于大廠商來說是個好消息,。以往，以騰訊,、網易,、西山居等為首的游戲巨頭，在移動游戲市場占據(jù)著先天優(yōu)勢。在政策這只手的干預下,，浮躁的市場得到凈化同時,，大廠商才會有更多精力潛心做精產品。

游戲行業(yè)告別粗放模式

作為國家大力支持的文化創(chuàng)意產業(yè),，此前兩年,，游戲產業(yè)發(fā)展速度呈爆炸式增長，各方資本也洶涌流入,。產業(yè)調查數(shù)據(jù)顯示,，今年國內游戲市場實現(xiàn)銷售收入1655.7億元，同比增長近250億元,，增長率為17.7%,。移動游戲實現(xiàn)銷售收入819.2億元，同比增長59.2%,，繼續(xù)保持高速增長,。與此同時，我國民族原創(chuàng)網絡游戲在海外市場的拓展步伐依然強勁,，全年海外市場銷售收入達72.3億美元,，同比增長36.2%。

廣電總局副局長孫壽山曾表示,，網絡游戲是我國近年來發(fā)展最為迅猛的內容創(chuàng)意產業(yè)之一,。不過，從用戶數(shù)量層面來看,，中國游戲用戶規(guī)模增速已經放緩,。在VR/AR等后續(xù)技術尚不成熟情況下，移動游戲技術更新也遇到了“天花板”,。因此,，游戲產業(yè)要想繼續(xù)保持上升勢頭，就必須摒棄以往嚴重依賴作品數(shù)量和用戶規(guī)模的粗放模式,，著手游戲產業(yè)供給側優(yōu)化,，通過打造精品力作，追求有質量的發(fā)展,。

孫壽山認為,，過去十幾年,，游戲市場競爭日益激烈,，但我國有不少游戲作品依然在走同質、低俗的“回頭路”,。部分游戲企業(yè)創(chuàng)新能力不足,，為博得“可見度”，不惜重復推出同類產品，甚至模仿,、抄襲他人作品,，甚至有部分游戲企業(yè)竟然設置不良功能應用，出售不良誘導道具裝備,，慫恿玩家體驗違法犯罪或低俗行為,；部分游戲企業(yè)利用內置視頻系統(tǒng)，放縱色情,、賭博活動,，用以吸引用戶；還有部分游戲運營平臺將同一款游戲更換不同名稱,，蒙蔽誤導消費者,。

上述問題，在移動游戲領域表現(xiàn)尤為突出,?！皳Q皮”抄襲、低俗營銷等行為一直為消費者所詬病,，這不僅大大縮短了游戲作品的生命周期,，難以有效拓展市場，形成品牌效應,，更使消費者失去對國產游戲的信任,，許多真正優(yōu)秀的民族原創(chuàng)游戲作品受此牽連，湮沒在大量垃圾游戲之中,。

反觀另一方面,，資本市場卻一直加速入局。在手游淘金最熱的2014年,，研發(fā),、發(fā)行、投資以及數(shù)不清的第三方服務公司紛紛入駐為中國移動游戲“第四城”——成都,。

據(jù)一位業(yè)內人士回憶,，當時，基本上每個月都有手游沙龍,，先收獲第一桶金的人,、跟風而來的創(chuàng)業(yè)者、到處找項目的投資人,，人人都熱衷于分享自己的經驗心得,，埋頭研發(fā)氛圍濃郁的成都，一下子變成了分享交流的圣地,。在成都高新區(qū)南部園區(qū)里,，最多時曾聚集著數(shù)百個開發(fā)團隊,，每天有數(shù)不清的創(chuàng)意誕生?！翱Х瑞^,、茶館里談與手游合作相關業(yè)務的人比比皆是，甚至有大學生團隊就能直接拿到兩三百萬投資的事情發(fā)生,?！?/p>

巨頭重新布局精品游戲

審核制度是為了對市面上的游戲進行凈化，讓那些通過快速“換皮”生產出的游戲無所遁形,。這個制度的最大受益者是那些資源廣,、實力雄厚的一線游戲廠商，以及那些具有獨特創(chuàng)意的小團隊甚至獨立游戲開發(fā)者,。

在手游監(jiān)管日益趨嚴的情況下,，大游戲廠商們也顯得日益謹慎，11月過審的游戲中,，騰訊,、網易、巨人,、西山居等游戲巨頭的游戲過審數(shù)量均寥寥無幾,。值得注意的是，其中騰訊過審游戲多是已經上線運營已久的老游戲,。

一線游戲大廠商之所以在產品上如此謹慎,，因為大游戲廠商都意識到，要想讓游戲成為一只持久下金蛋的“母雞”,，最根本的還是要靠產品,。游戲作為具有很高風險的文化創(chuàng)意產品，一款“壞”的游戲可能會毀了企業(yè)幾年幾十年才能積累的品牌的效應,，所以才會小心再小心,。

西山居世游副總裁廖輝表示，品牌是一個企業(yè)的羽翼,，每一個產品都是組成這些羽翼的羽毛,，每個企業(yè)需要豐滿自己羽翼，更需要仔細梳理自己的每一根羽毛,。廖輝介紹,，西山居曾在去年9月上線過一款自研的動作卡牌手游《全民神將》。由于當時該產品的月流水一度跌到200萬,。后來西山居制訂了“深耕計劃”,，除了加大資源投入外，還通過大數(shù)據(jù)繪制了用戶群像圖譜,，根據(jù)不同類型的玩家進行精細化運營,，在過去的三個月中，《全民神將》的流水達到了2000萬,。

騰訊最近一年來的行動也很能說明問題,。騰訊曾經憑借強大的平臺分發(fā)能力同時上線多款作品，鼎盛時期AppStore暢銷榜前10名中有7款都屬于騰訊,，但是好景不長,，由于業(yè)務線分散導致資源分配均不足，騰訊后期在多個細分領域潰散,。在其采取了收縮戰(zhàn)線的戰(zhàn)略后,，雖然只有《王者榮耀》等少數(shù)游戲占據(jù)暢銷榜前列位置，但效益卻并未下降多少,，騰訊“霸盤”的聲浪也小了不少,。

原創(chuàng)游戲應做好本土化

中手游副總裁王曉霖介紹，目前來看,，整個國內手機游戲行業(yè)已進入存量市場競爭,，玩家被一些重量級的產品牢牢吸住，新增導量對企業(yè)來說壓力極大,。尤其是IP更成為手游廠商標配,，導致IP成本急升。因此在未來,，如何通過營銷能力和買量能力進一步強化IP,、轉化新粉絲，將成為手游廠商可持續(xù)導量和發(fā)展的極其重要的手段,?；谶@些變化，中手游也在不斷思考和總結,，在之前的IP戰(zhàn)略的基礎上進一步布局,，例如拿下《軒轅劍》、《刺客信條》等全球性知名IP,。

網易副總裁李日強認為,，一款國際游戲在中國可以暢銷十余年，的確值得國內游戲廠商的深思和借鑒,?！爸袊挠螒蚣夹g不輸全世界任何國家，但在游戲美術設計方面,，跟世界一流水平尚有差距,。不得不說，歐美游戲巨頭的產品設計更真實,、好看,，讓玩家有身臨其境的感覺,。”

李日強認為,，在本土化方面,，暴雪等國際巨頭的成熟經驗值得借鑒。暴雪在開拓不同市場時都十分重視用戶體驗,，尤其重視游戲的本土化元素,。如暴雪為開拓中國市場，“討好”數(shù)量龐大的中國玩家,，特別設計了《魔獸爭霸3》里的熊貓酒仙,，將《魔獸世界》第四個資料片設定為《熊貓人之謎》并將游戲場景嵌入大量中國元素。

廣電總局副局長孫壽山指出,，中國游戲企業(yè)需要打開更大的國際市場,，提升原創(chuàng)游戲影響力?！暗谧叱鋈サ膽?zhàn)略中,，其開發(fā)的游戲作品也要做好本土化落地工作?！?/p>

京華時報記者施志軍