網紅孵化器是伴隨著“網紅”崛起應運而生的產物。這些孵化器通過電商平臺,,將原有的“網紅”個體店鋪串聯(lián),,進行整體經營。他們打通上游設計生產,、下游推廣銷售等各個環(huán)節(jié),。“網紅”在前端利用自身人氣來維持和粉絲的高頻互動,,從而感知他們的消費需求,;孵化器公司則在后端迅速反應,為“網紅”提供生產,、銷售,、客服等一條龍服務。
不僅如此,,孵化器很多時候甚至還能充當經紀公司的角色,,從零培養(yǎng)一名“網紅”,創(chuàng)造出一條“保姆+經紀人+供應鏈”的模式,。對于個性并不突出的“網紅”,,孵化器公司甚至還負責提供內容的產出,從微博文案到視頻制作,,都有專人打理,,甚至有孵化器開始專門物色有條件的女生,,將其量身打造為“網紅”。
成長痛點:如何持續(xù)“紅”
除卻顏值,,對于“網紅”來說,更重要的是如何通過加強個人品牌效應而不斷增加粉絲黏性,。在國家會議中心舉辦的“世界網紅大會”上,,網紅商學院創(chuàng)始人丁辰靈表示,中國網紅行業(yè)的變現(xiàn)能力遠高于韓國,、美國,,但在內容制作、管理經營模式上與韓,、美相比仍有不小差距,。
“內容創(chuàng)作是一件非常苦的事情,,除了要有爆款的產品出來,,還需要恒定的堅持,能夠持續(xù)不斷地生產過硬質量的內容,?!倍〕届`表示,“Papi醬”能一直保持熱度的原因,,就在于她仍然在不間斷地產出視頻作品,,而這也是支撐她“Papi醬”這個身份的名氣之外后續(xù)商業(yè)化探索的根基。
YouTube科教頻道Veritasium創(chuàng)辦人Derek Muller此前在接受采訪時說,,“YouTube有點像一份沒完沒了的單調工作,。一旦你取得成功,你就被迫留在上面不斷地發(fā)布視頻,?!?視頻創(chuàng)作是一件需要大量創(chuàng)意又有制作時間限制的工作,在每周不斷重復的情況下,,最開始的興趣很難不變成負擔,。能否堅持開始成為很多“網紅”不得不面對的挑戰(zhàn)。
同樣的難題也擺在了國內以視頻創(chuàng)作成名的“網紅”面前,。在堅持不斷推出自己為主的視頻作品后,,“Papi醬”于前不久推出了papitube,以UGC內容為主,,平臺初期會人為挑選優(yōu)質內容放到平臺上,,與創(chuàng)作者共同成長,在積累了一定粉絲后,,papitube的團隊會為每位創(chuàng)作者打造專屬的商業(yè)計劃,。然而這樣的邏輯能否成立,,還有待市場的檢驗。