新華社北京1月12日電 題：從“年貨經(jīng)濟(jì)”看中國(guó)消費(fèi)新動(dòng)力

開欄的話：歲首元月天,，共話此豐年,。2017年春節(jié)將至,，新華社自1月12日起開設(shè)“新春走基層”欄目,，陸續(xù)播發(fā)記者來(lái)自基層一線的采訪報(bào)道，講述黨的十八大和十八屆三中,、四中,、五中、六中全會(huì)精神在各地的生動(dòng)實(shí)踐,，反映基層干群的生活狀況和對(duì)美好生活的期待,，以生動(dòng)的故事、細(xì)膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就,，表達(dá)人民群眾立下愚公志,、走好長(zhǎng)征路，為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)而共同奮斗的心聲與干勁,。

新華社記者

中國(guó)民間自古有“冬至大過(guò)年”的說(shuō)法,，自冬至開始，過(guò)了臘八,，年貨消費(fèi)進(jìn)入高潮,，一直持續(xù)到元宵節(jié)后，“年貨經(jīng)濟(jì)”一路攀升,。

不變的中國(guó)年,，變化的“年貨經(jīng)濟(jì)”。在年貨市場(chǎng)和消費(fèi)模式變化的背后,，折射了怎樣的經(jīng)濟(jì)變遷,，“年貨經(jīng)濟(jì)”又如何撬動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)力？

年貨之“熱”,，情感消費(fèi)的集中釋放

臘八一過(guò),，年味愈發(fā)濃厚。

在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，開展4天銷售名優(yōu)特產(chǎn)2900多萬(wàn)元,，不少鄉(xiāng)親通過(guò)手機(jī)一站式購(gòu)齊年貨,。一位展商表示，銷量至少是平時(shí)的三倍,。

十堰市武當(dāng)街道的張大媽已是元旦后第3次來(lái)采購(gòu)年貨,。張大媽說(shuō)：“上世紀(jì)七十年代要憑票購(gòu)買，為了做頓豐盛的年夜飯,，熬夜排隊(duì)還買不上,。”

置辦年貨習(xí)俗已歷千年,，每一個(gè)年代,，年貨都有新的定義，每個(gè)人也有著獨(dú)特的記憶,。在物質(zhì)匱乏的年代,，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服,。

而今,，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨采購(gòu)博覽會(huì)暨旅游迎春購(gòu)物節(jié)上,，為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”,。姜女士說(shuō)：“這個(gè)春節(jié)，只要家人在身邊,，在哪兒都是團(tuán)圓,。”

天津社科院教授王來(lái)華認(rèn)為,，置辦年貨是浸潤(rùn)著中國(guó)人復(fù)雜而特殊情感的消費(fèi)行為,。不同的人，對(duì)年貨的選擇或許并不相同,，但無(wú)一例外的是對(duì)“精神”消費(fèi)的傾注,。

從“擠”傳統(tǒng)集市、馬路年貨展銷,，逛大型百貨,、購(gòu)物中心年貨節(jié)，再到動(dòng)動(dòng)手指網(wǎng)上下單,，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習(xí)俗,，其蘊(yùn)含的強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，正通過(guò)豐富多彩的消費(fèi)現(xiàn)象演繹出來(lái),。

傳統(tǒng)的全國(guó)性年貨節(jié)起始于2010年,，由商務(wù)部指導(dǎo),，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，至今已舉辦了七屆,。去年11月底,，第七屆年貨節(jié)在全國(guó)百余城市同步進(jìn)行，各大中型零售商,、酒家酒店,、中華老字號(hào)企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到6萬(wàn)多家,。

2016年才開始進(jìn)入年貨市場(chǎng)的電商,，受到更多人特別是年輕人的追捧。今年,，阿里,、京東、蘇寧等電商,，從臘八到春節(jié),，年貨節(jié)主題、促銷方式花樣迭出,。

阿里的天貓,、淘寶等平臺(tái)開展12場(chǎng)“村紅直播”，消費(fèi)者可以跟隨鏡頭“進(jìn)村趕集”,，體驗(yàn)別樣農(nóng)村生活,。京東超市6日全面開啟“囤年貨”促銷，推出升級(jí)神券,、滿減,、跨店購(gòu)、秒殺等玩法,，為消費(fèi)者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購(gòu)”,。蘇寧年貨節(jié)的目標(biāo)是成交額增長(zhǎng)200%，訂單量增長(zhǎng)150%,，用戶數(shù)增長(zhǎng)120%,。

“年貨消費(fèi)是百姓全年消費(fèi)的集中爆發(fā)，也是消費(fèi)能力的集中釋放,?！敝袊?guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說(shuō)，每年11月,、12月的消費(fèi)數(shù)字都有較高增速,，年底翹尾因素明顯，表明年貨消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有較強(qiáng)促進(jìn)作用,。

年貨之“變”,，不斷發(fā)展的消費(fèi)內(nèi)涵