新華社北京1月12日電 題：從“年貨經(jīng)濟”看中國消費新動力

開欄的話：歲首元月天,，共話此豐年,。2017年春節(jié)將至，新華社自1月12日起開設(shè)“新春走基層”欄目,，陸續(xù)播發(fā)記者來自基層一線的采訪報道,，講述黨的十八大和十八屆三中,、四中,、五中、六中全會精神在各地的生動實踐,，反映基層干群的生活狀況和對美好生活的期待,，以生動的故事、細膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國經(jīng)濟社會發(fā)展的成就,，表達人民群眾立下愚公志,、走好長征路，為實現(xiàn)全面建成小康社會而共同奮斗的心聲與干勁,。

新華社記者

中國民間自古有“冬至大過年”的說法,，自冬至開始，過了臘八,，年貨消費進入高潮，一直持續(xù)到元宵節(jié)后,，“年貨經(jīng)濟”一路攀升,。

不變的中國年，變化的“年貨經(jīng)濟”,。在年貨市場和消費模式變化的背后,，折射了怎樣的經(jīng)濟變遷，“年貨經(jīng)濟”又如何撬動消費新動力,？

年貨之“熱”,，情感消費的集中釋放

臘八一過，年味愈發(fā)濃厚,。

在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會上,，開展4天銷售名優(yōu)特產(chǎn)2900多萬元，不少鄉(xiāng)親通過手機一站式購齊年貨,。一位展商表示,，銷量至少是平時的三倍。

十堰市武當(dāng)街道的張大媽已是元旦后第3次來采購年貨,。張大媽說：“上世紀七十年代要憑票購買,，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊還買不上,?！?/p>

置辦年貨習(xí)俗已歷千年，每一個年代,，年貨都有新的定義,，每個人也有著獨特的記憶。在物質(zhì)匱乏的年代,，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯,，一身新衣服,。

而今，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士,，則在合肥年貨采購博覽會暨旅游迎春購物節(jié)上,，為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”。姜女士說：“這個春節(jié),，只要家人在身邊,，在哪兒都是團圓?！?/p>

天津社科院教授王來華認為,，置辦年貨是浸潤著中國人復(fù)雜而特殊情感的消費行為。不同的人,，對年貨的選擇或許并不相同,，但無一例外的是對“精神”消費的傾注。

從“擠”傳統(tǒng)集市,、馬路年貨展銷,，逛大型百貨、購物中心年貨節(jié),，再到動動手指網(wǎng)上下單,，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習(xí)俗，其蘊含的強有力的經(jīng)濟推動力,，正通過豐富多彩的消費現(xiàn)象演繹出來,。

傳統(tǒng)的全國性年貨節(jié)起始于2010年，由商務(wù)部指導(dǎo),，中國商業(yè)聯(lián)合會主辦,，至今已舉辦了七屆。去年11月底,，第七屆年貨節(jié)在全國百余城市同步進行,，各大中型零售商、酒家酒店,、中華老字號企業(yè)預(yù)計達到6萬多家,。

2016年才開始進入年貨市場的電商，受到更多人特別是年輕人的追捧,。今年,，阿里、京東,、蘇寧等電商,，從臘八到春節(jié)，年貨節(jié)主題、促銷方式花樣迭出,。

阿里的天貓,、淘寶等平臺開展12場“村紅直播”，消費者可以跟隨鏡頭“進村趕集”,，體驗別樣農(nóng)村生活,。京東超市6日全面開啟“囤年貨”促銷，推出升級神券,、滿減,、跨店購、秒殺等玩法,，為消費者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購”,。蘇寧年貨節(jié)的目標(biāo)是成交額增長200%，訂單量增長150%,，用戶數(shù)增長120%,。

“年貨消費是百姓全年消費的集中爆發(fā)，也是消費能力的集中釋放,?！敝袊缈圃贺斀?jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說，每年11月,、12月的消費數(shù)字都有較高增速，年底翹尾因素明顯,，表明年貨消費對經(jīng)濟增長有較強促進作用,。

年貨之“變”，不斷發(fā)展的消費內(nèi)涵