【趨勢五】“健康年貨”異軍突起

隨著民眾對(duì)生活品質(zhì)的追求,，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容開始登上舞臺(tái)，成為了近年來的消費(fèi)熱點(diǎn),。阿里年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示,，阿里旗下各平臺(tái)空氣凈化器銷量猛增,，同比增幅達(dá)到256%。其中,，北京購買量是第二名四川的近4倍,，山東、陜西,、河南,、河北、江蘇,、上海,、浙江、廣東緊隨其后,。從購買人群看,，55%為80后，21%為70后,，90后也占到15%以上,。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，今年的京東年貨節(jié)中,，以空氣凈化器為代表的健康類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長近3倍,，包括北京、上海,、廣州,、深圳、成都、重慶,、天津等在內(nèi)的全國15個(gè)重要城市網(wǎng)購商品top5排行榜中，空氣凈化器8次上榜,。

【趨勢六】80后,、90后為消費(fèi)主力軍

整體來看，80,、90后這批新中產(chǎn)已成為“線上囤貨”的主力,，其消費(fèi)金額占到總量的近80%。在他們中間,，時(shí)尚的白領(lǐng)成為了年貨購買力最強(qiáng)的人群,，其次是教育工作者和公務(wù)員,。這些擁有穩(wěn)定工作但卻時(shí)間緊張的人群,，更多選擇通過網(wǎng)購來采買年貨。

從消費(fèi)偏好上看,，90后們購買服裝和美妝占比最多,；80后則更偏重家庭消費(fèi)，電器,、居家用品,、食品開支比重高于90后。另外,，80后的母嬰用品消費(fèi)尤為強(qiáng)勁,。

【趨勢七】農(nóng)村消費(fèi)增長迅猛

今年年貨節(jié)，“咱們屯里人”購買力繼續(xù)爆棚,。不同的是,，在農(nóng)村，占比達(dá)56%的男性才是購買主力,。年齡構(gòu)成也更年輕化,，80后90后占到88%。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2017年的阿里年貨節(jié)上，“村淘”方面共計(jì)約有3000萬件包裹寄往全國2.8萬個(gè)村點(diǎn),。其中,，數(shù)碼家電和各類食品成為他們消費(fèi)的重頭，占了村民網(wǎng)購年貨消費(fèi)的近50%,，緊隨其后的則是服裝和居家家具。

今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長了30%,。在阿里提供的“年貨節(jié)土豪村TOP10”里,，分別有江西、山東,、福建,、浙江、黑龍江等地村點(diǎn),。其中山東農(nóng)村拿下四個(gè)席位,，隨后福建省也有三個(gè)村點(diǎn)入榜。

農(nóng)村不僅僅是買進(jìn)來,，在賣出去方面，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨吸引了全球365個(gè)城市的消費(fèi)者搶購,，最遠(yuǎn)賣到美國,、英國,、澳大利亞等國家,。

【趨勢八】提前消費(fèi)流行 消費(fèi)金融崛起

根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2016中國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)洞察報(bào)告與網(wǎng)購指南》顯示，網(wǎng)購支付多樣化成為趨勢,。在年貨購買中，這一趨勢也非常顯著,，41.4%的網(wǎng)購消費(fèi)者使用支付寶付費(fèi),，貨到付款受到11.2%的消費(fèi)者青睞，使用微信支付的消費(fèi)者則達(dá)到了11%,。支付寶作為最大的第三方支付平臺(tái),，利用自身與多方網(wǎng)購平臺(tái)合作的優(yōu)勢，已經(jīng)成為了消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)的支付首選,。

與此同時(shí),，各種分期付款的全新支付形式也出現(xiàn)在年貨采買過程當(dāng)中。數(shù)據(jù)顯示,，在阿里巴巴的各種電商平臺(tái)中,，34.6%的消費(fèi)者使用了螞蟻花唄分期付款；而在京東商城中,，有20.6%的網(wǎng)購消費(fèi)者使用過“京東白條”,；唯品會(huì)中的“唯品花”被11.2%的網(wǎng)購消費(fèi)者使用,?？磥碓谀曦洸少I中,，消費(fèi)者也同樣青睞選擇那些能夠提供靈活支付服務(wù)的購物網(wǎng)站，在享受分期付款便捷性的同時(shí)感受春節(jié)“剁手”的快樂,。

【總結(jié)】

根據(jù)對(duì)春節(jié)期間全國眾多消費(fèi)者年貨購買行為的大數(shù)據(jù)分析,，我們可以看出，越來越多的消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變觀念,，用更時(shí)尚,、更快捷的購物方式選購年貨。而群眾的生活品質(zhì),，也在不斷增長,。