新華社杭州1月25日新媒體專電 題：“數(shù)”讀2017年貨消費(fèi),，八大新趨勢你知道嗎,？

新華社“中國網(wǎng)事”記者張璇

春節(jié)將至,，各大電商平臺(tái)均推出了線上“年貨節(jié)”促銷,，網(wǎng)購年貨的氛圍濃厚起來,。今年的年貨消費(fèi)又有哪些新趨勢,、新變化,？通過梳理阿里巴巴集團(tuán),、網(wǎng)易考拉,、京東等披露的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告，記者帶您一起來看這些“買買買”的新變化,。

【趨勢一】線上線下“雙管齊購”

在一年又一年的年貨采買過程中,，我們已經(jīng)習(xí)慣了早早起床去超市和商場里通過“肉搏”搶年貨。而這幾年來,，隨著電商平臺(tái)的不斷發(fā)展,，已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者將視野轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購這片更廣闊的“戰(zhàn)場”上。數(shù)據(jù)顯示,，在今年的年貨采買方面,，有44%的消費(fèi)者表示會(huì)在線上線下同時(shí)采買，而選擇單純線上采買的消費(fèi)者已經(jīng)超越線下,，占據(jù)了29%,。

根據(jù)對(duì)全國部分城市春節(jié)期間年貨采買大數(shù)據(jù)的分析，我們可以看出,，今年春節(jié)前消費(fèi)者在選購年貨時(shí)選擇了打“持久戰(zhàn)”的方式,。最早從去年雙十一、雙十二期間就已經(jīng)有消費(fèi)者開始儲(chǔ)備年貨了,。元旦期間,，網(wǎng)購年貨達(dá)到了一個(gè)小高峰，將近27%的網(wǎng)友選擇在此時(shí)期選購年貨,。隨后,，真正的高峰在春節(jié)前兩周左右到來，在這段時(shí)間中有超過45%的網(wǎng)友會(huì)購買年貨,，同時(shí)這段時(shí)間也是線下“掃貨”的高峰期,。在購買金額方面，將近四分之一的網(wǎng)友表示,，自己用于年貨的預(yù)算主要在1000－2000元之間,。

【趨勢二】移動(dòng)端成網(wǎng)購主戰(zhàn)場

數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)消費(fèi)者選購年貨通過手機(jī)APP購買,。阿里巴巴發(fā)布的《2017中國年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，有超過83%的消費(fèi)者選擇了通過移動(dòng)端購買年貨,；正在進(jìn)行的“京東年貨節(jié)”中，有超過84%的消費(fèi)者選擇了移動(dòng)端購物,；而中糧“我買網(wǎng)年貨節(jié)”中,，也有70%以上的消費(fèi)者選擇了通過移動(dòng)端APP購買年貨。

網(wǎng)購年貨越來越受歡迎,，最主要的原因就是方便,。由于工作緊張，上班族很少能有時(shí)間去商場超市中選購年貨,，因此他們最看重的就是網(wǎng)購送貨上門和節(jié)省時(shí)間的優(yōu)勢,。除此之外，各種電商網(wǎng)站經(jīng)常性的打折活動(dòng)也極大刺激了“剁手族”的購買欲望,。

【趨勢三】“不看包裝看療效”

這本是一句廣告語,，可如今卻成為了消費(fèi)者在選購年貨時(shí)的真實(shí)心理寫照。根據(jù)網(wǎng)易考拉2017年的年貨購買大數(shù)據(jù)分析,，以往包裝花哨,，華而不實(shí)的年貨越來越“不受待見”，而消費(fèi)者開始更理性地關(guān)注年貨的質(zhì)量,、功效,、口碑等內(nèi)在環(huán)節(jié)。

網(wǎng)易考拉的分析報(bào)告顯示,，80%以上的消費(fèi)者表示在年貨選購上最關(guān)注的就是質(zhì)量和功效,；62%的消費(fèi)者表示他們看重商品的口碑，61%的消費(fèi)者則更關(guān)注品牌,。

【趨勢四】“洋年貨”成新寵

在今年的年貨市場上,，除了依然火爆的土特產(chǎn)外，洋貨也成為了消費(fèi)者的新寵,。根據(jù)網(wǎng)易考拉海購平臺(tái)在年前對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查顯示,，超過70%購置年貨時(shí)會(huì)選擇洋貨。在這其中,，63%的消費(fèi)者表示購買洋貨是為了體驗(yàn)更好的商品及生活方式,，62%的消費(fèi)者則表示是為了在春節(jié)期間嘗嘗鮮。

目前,，洋年貨的三大核心品類分別是食品,、美妝日用和母嬰產(chǎn)品，它們均由女性為消費(fèi)主導(dǎo),。美國,、日本、澳大利亞、韓國,、德國的洋貨較受消費(fèi)者歡迎。消費(fèi)者除了購買各國傳統(tǒng)意義上的代表性“特產(chǎn)”,，如澳大利亞奶粉,、韓國面膜、瑞士腕表等外,，近年海外新興的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也出現(xiàn)在這份洋年貨榜單里,，比如日本酵素、英國梳子,。