新華社杭州1月25日新媒體專電 題：“數(shù)”讀2017年貨消費,，八大新趨勢你知道嗎？

新華社“中國網(wǎng)事”記者張璇

春節(jié)將至,，各大電商平臺均推出了線上“年貨節(jié)”促銷,，網(wǎng)購年貨的氛圍濃厚起來。今年的年貨消費又有哪些新趨勢,、新變化,？通過梳理阿里巴巴集團、網(wǎng)易考拉,、京東等披露的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)報告,，記者帶您一起來看這些“買買買”的新變化。

【趨勢一】線上線下“雙管齊購”

在一年又一年的年貨采買過程中,，我們已經(jīng)習慣了早早起床去超市和商場里通過“肉搏”搶年貨,。而這幾年來，隨著電商平臺的不斷發(fā)展,，已經(jīng)有越來越多的消費者將視野轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購這片更廣闊的“戰(zhàn)場”上,。數(shù)據(jù)顯示,，在今年的年貨采買方面，有44%的消費者表示會在線上線下同時采買,，而選擇單純線上采買的消費者已經(jīng)超越線下,，占據(jù)了29%。

根據(jù)對全國部分城市春節(jié)期間年貨采買大數(shù)據(jù)的分析,，我們可以看出,，今年春節(jié)前消費者在選購年貨時選擇了打“持久戰(zhàn)”的方式。最早從去年雙十一,、雙十二期間就已經(jīng)有消費者開始儲備年貨了,。元旦期間，網(wǎng)購年貨達到了一個小高峰,，將近27%的網(wǎng)友選擇在此時期選購年貨,。隨后，真正的高峰在春節(jié)前兩周左右到來,，在這段時間中有超過45%的網(wǎng)友會購買年貨,，同時這段時間也是線下“掃貨”的高峰期。在購買金額方面,，將近四分之一的網(wǎng)友表示,，自己用于年貨的預算主要在1000－2000元之間。

【趨勢二】移動端成網(wǎng)購主戰(zhàn)場

數(shù)據(jù)顯示,，多數(shù)消費者選購年貨通過手機APP購買,。阿里巴巴發(fā)布的《2017中國年貨大數(shù)據(jù)報告》顯示，有超過83%的消費者選擇了通過移動端購買年貨,；正在進行的“京東年貨節(jié)”中,，有超過84%的消費者選擇了移動端購物；而中糧“我買網(wǎng)年貨節(jié)”中,，也有70%以上的消費者選擇了通過移動端APP購買年貨,。

網(wǎng)購年貨越來越受歡迎，最主要的原因就是方便,。由于工作緊張,，上班族很少能有時間去商場超市中選購年貨，因此他們最看重的就是網(wǎng)購送貨上門和節(jié)省時間的優(yōu)勢,。除此之外,，各種電商網(wǎng)站經(jīng)常性的打折活動也極大刺激了“剁手族”的購買欲望。

【趨勢三】“不看包裝看療效”

這本是一句廣告語,，可如今卻成為了消費者在選購年貨時的真實心理寫照,。根據(jù)網(wǎng)易考拉2017年的年貨購買大數(shù)據(jù)分析，以往包裝花哨,，華而不實的年貨越來越“不受待見”,，而消費者開始更理性地關(guān)注年貨的質(zhì)量,、功效、口碑等內(nèi)在環(huán)節(jié),。

網(wǎng)易考拉的分析報告顯示,，80%以上的消費者表示在年貨選購上最關(guān)注的就是質(zhì)量和功效；62%的消費者表示他們看重商品的口碑,，61%的消費者則更關(guān)注品牌,。

【趨勢四】“洋年貨”成新寵

在今年的年貨市場上，除了依然火爆的土特產(chǎn)外,，洋貨也成為了消費者的新寵,。根據(jù)網(wǎng)易考拉海購平臺在年前對消費者的調(diào)查顯示，超過70%購置年貨時會選擇洋貨,。在這其中,，63%的消費者表示購買洋貨是為了體驗更好的商品及生活方式，62%的消費者則表示是為了在春節(jié)期間嘗嘗鮮,。

目前,，洋年貨的三大核心品類分別是食品、美妝日用和母嬰產(chǎn)品,，它們均由女性為消費主導,。美國、日本,、澳大利亞,、韓國、德國的洋貨較受消費者歡迎,。消費者除了購買各國傳統(tǒng)意義上的代表性“特產(chǎn)”，如澳大利亞奶粉,、韓國面膜,、瑞士腕表等外，近年海外新興的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也出現(xiàn)在這份洋年貨榜單里,，比如日本酵素,、英國梳子。