近日，英國著名品牌價(jià)值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Frinance推出了2017年度的全球品牌500強(qiáng)榜單，白酒行業(yè)中茅臺(tái)排名118位,，洋河排名398位,。國內(nèi)長期位居酒業(yè)老二的五糧液則缺席榜單，有點(diǎn)面上無光。

Brand Finance公司使用的是折扣現(xiàn)金流法,，由財(cái)會(huì)預(yù)測,、品牌附加值分析、未來收入風(fēng)險(xiǎn)分析,、品牌評(píng)價(jià)和敏感性分析等模塊組成,。榜單中可以看出，洋河股份在白酒行業(yè)的上升勢頭迅猛,，對(duì)五糧液行業(yè)第二的位置不斷沖擊,，而“老大哥”茅臺(tái)集團(tuán)依舊保持領(lǐng)先優(yōu)勢。此次五糧液在品牌“戰(zhàn)爭”中的失利,，與其多品牌戰(zhàn)略的失策難脫干系,。

在品牌建設(shè)上，茅臺(tái)一直堅(jiān)持高端定位,。自2001年起白酒企業(yè)競爭高端市場,，茅臺(tái)憑借銷售渠道拓展和專賣店的建設(shè)，以及高端產(chǎn)品特別是年份酒的收藏投資熱潮,，在2008年市場售價(jià)就超過五糧液,，奠定了龍頭地位，凈利潤更是在15年內(nèi)翻了近50倍,。

盡管茅臺(tái)在“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)上已經(jīng)9次申請(qǐng)失敗,，但通過不斷申請(qǐng)打造的品牌營銷形象，以及多年來建立的知名度和市場占有率,，“國酒”標(biāo)簽的失落并沒有對(duì)茅臺(tái)的品牌建設(shè)產(chǎn)生太大影響,。

而洋河股份則是在去年推出了“新國酒”戰(zhàn)略，其核心系列藍(lán)色經(jīng)典中,，夢(mèng)之藍(lán)屬于新銳高端白酒品牌,，100-200元的海之藍(lán)則是在性價(jià)比上領(lǐng)先同行業(yè)，200-400元的天之藍(lán)則是作為對(duì)90后消費(fèi)者的突破口,，分工明確,。

五糧液則品牌戰(zhàn)略大而模糊，在發(fā)展初期憑借旗下數(shù)十個(gè)系列酒品牌,、幾千個(gè)子品牌產(chǎn)品,，在渠道上一度領(lǐng)先，但隨著國內(nèi)白酒市場的持續(xù)萎縮,，五糧液中低檔品牌泛濫成群,，旗下經(jīng)銷商也是頻打“價(jià)格戰(zhàn)”。子品牌不可避免地對(duì)企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品產(chǎn)生競爭與內(nèi)耗,，消費(fèi)者也很難分清兩者區(qū)別,，子品牌產(chǎn)品在包裝和質(zhì)量上的任何缺陷,，都是對(duì)五糧液這一品牌本身的傷害。

五糧液管理層也明白,，多品牌“自相殘殺”正在損害其品牌競爭力,，2016年度五糧液累計(jì)清理總經(jīng)銷品牌15個(gè)，清理產(chǎn)品條碼(每個(gè)條碼代表一款產(chǎn)品)近300個(gè),。通過經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)的調(diào)整理順價(jià)格體系,，終端價(jià)格下調(diào)釋放了消費(fèi)需求，不過這次“瘦身”成效仍需要時(shí)間檢驗(yàn),。

盡管在品牌戰(zhàn)略上明顯失利,，二級(jí)市場對(duì)于五糧液仍算青睞。自2014年2月以來,，五糧液股價(jià)上漲近兩倍,，盡管與貴州茅臺(tái)的股價(jià)和市值都不可同日而語，但五糧液在品牌戰(zhàn)略上如果多下功夫,，補(bǔ)上短板,，對(duì)投資者來說也算是福音。(股民 錢小散)