為何蘋果如此賺錢？

據(jù)CanaccordGenuity日前發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示,，2016年第四季度,，蘋果攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)。數(shù)據(jù)一出,，“蘋果榨光手機(jī)業(yè)利潤(rùn)”的聲音再次活躍,，頗有“世上無難事，只怕iPhoneX”的意味,。

蘋果為什么這么賺錢,？如果從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額和出貨量數(shù)據(jù)來看，應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起榨光蘋果的利潤(rùn)才是,，但蘋果的玩法并非如此,。

在發(fā)起并享用到移動(dòng)時(shí)代第一波硬件普及的紅利之后，蘋果的盈利來源就必須從硬件銷售的方向轉(zhuǎn)變,。這也是現(xiàn)任CEO庫克自接掌失去喬布斯后的蘋果時(shí),，所面對(duì)的最大潮流。

盡管在他的帶領(lǐng)下蘋果屢屢陷入缺乏創(chuàng)新的指摘,。但事實(shí)上,，近年來App Store的收入?yún)s頻創(chuàng)紀(jì)錄。據(jù)蘋果公司對(duì)外宣布的數(shù)據(jù)顯示,，2016年App Store營(yíng)收高達(dá)285億美元,，并從中獲得30%的分成即約85億美元。不僅如此,，蘋果2016年的Q4報(bào)告顯示,，其服務(wù)業(yè)務(wù)獲得了72億美元的總收入，同比增長(zhǎng)18%為全球第一,。

“用硬件終端圈起來的優(yōu)質(zhì)用戶,，是蘋果信息服務(wù)收入增長(zhǎng)的最大功臣?！卑阶稍儎?chuàng)始人,、現(xiàn)董事長(zhǎng)張毅對(duì)新華網(wǎng)記者表示，蘋果身為移動(dòng)時(shí)代的開啟者,，與國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在渠道上砸重金開硬件終端市場(chǎng)相比,，因?yàn)槠湟选叭Α逼饋淼某哒承杂脩簦布旧砭鸵呀?jīng)成為了一種渠道,，用于進(jìn)一步的服務(wù)消費(fèi),?！皠e人重金花在渠道，而蘋果在用另一種渠道來掙錢,?！?/p>

用戶在消費(fèi)上的價(jià)值，可以通過令人稍感意外的例子來印證：游戲,。根據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，僅Q4一個(gè)季度，網(wǎng)易游戲凈收入就達(dá)到了89.59億元,，相比去年同期增長(zhǎng)了62.8%,。

“這部分游戲收入中大部分收入來自于蘋果的終端平臺(tái)，游戲亮了網(wǎng)易,，也亮了App Store,。”張毅指出,，硬件收入雖然較為微薄,，但回款周期快，相較于獨(dú)立開發(fā)一個(gè)類似IOS的新操作系統(tǒng)和應(yīng)用分發(fā)要簡(jiǎn)單許多,。

在享用智能藍(lán)海的同時(shí)完成了對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶的鎖定,，即便今日出貨量不能比肩往日的輝煌，但被喬布斯咬掉一口的“蘋果”依舊是這個(gè)移動(dòng)時(shí)代的寵兒,。