隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及,，甚至人們生活場景的移動(dòng)應(yīng)用越來越多，大數(shù)據(jù)開始加速滲入尋常百姓生活,。

近日,，國內(nèi)最大醫(yī)療場景商業(yè)wifi運(yùn)營服務(wù)商，微醫(yī)貝聯(lián)正式對外發(fā)布國內(nèi)首個(gè)專業(yè)母嬰DMP平臺(tái)，并命名為“DataMom”,。

據(jù)微醫(yī)貝聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)始人姚亞(以下簡稱姚亞)介紹,，“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)，并非傳統(tǒng)意義上的大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái),，而是基于母嬰人群在醫(yī)院,、互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院等線上線下多個(gè)醫(yī)療場景為主，并輔以購物中心,、母嬰實(shí)體店,、母嬰電商、母嬰工具類應(yīng)用等其他場景的大數(shù)據(jù)集合,，為廣告主及企業(yè)提供更加精細(xì)化的場景化大數(shù)據(jù)營銷解決方案，讓廣告主及企業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷更加接地氣,。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷面臨的挑戰(zhàn)

近幾年,，隨著移動(dòng)智能終端的全民普及，以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營銷方式,，開始逐步向以人為中心而轉(zhuǎn)變,。而在轉(zhuǎn)變過程中，國內(nèi)營銷界開始將“精準(zhǔn)營銷”視為營銷上上策,。早些時(shí)候,，在說到如何做精準(zhǔn)營銷，或者提出精準(zhǔn)營銷的幾大要素時(shí),，大家會(huì)脫口而出：精準(zhǔn)媒體+精準(zhǔn)廣告,，然而做到這兩點(diǎn)就真的可以了嗎？事實(shí)上未必,。

一方面,，當(dāng)前，隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,，社會(huì)化媒體的日新月異,，移動(dòng)端的大數(shù)據(jù)全面爆炸，可選的渠道和設(shè)備日益增多,，消費(fèi)者特征的不斷變化,，對提高精準(zhǔn)營銷的準(zhǔn)確度提出了挑戰(zhàn)。

另一方面,，最近幾年,，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一輪爆發(fā)性發(fā)展態(tài)勢。地理位置融入社會(huì)化媒體營銷是精準(zhǔn)營銷要考慮的問題,。

與此同時(shí),，營銷渠道的更新迭代，促使企業(yè)正在漸漸遠(yuǎn)離批量處理營銷模式，轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)挖掘的即時(shí)營銷,，成為一種新趨勢,。

“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)，讓企業(yè)營銷更接地氣

由于營銷環(huán)境的巨變,，精準(zhǔn)營銷不再是廣告主及企業(yè)的營銷寵兒,，相反，隨著商業(yè)wifi在線下多場景的廣泛應(yīng)用,，基于地理位置的場景營銷開始成為市場新主流,。

微醫(yī)貝聯(lián)，早在2014年就以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)候診環(huán)境為入口加速布局母嬰大數(shù)據(jù)平臺(tái),，歷經(jīng)3年快速發(fā)展,，現(xiàn)已在全國300多個(gè)城市1500家婦幼保健院鋪設(shè)了Hos-wifi商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

作為國內(nèi)首個(gè)專業(yè)母嬰DMP平臺(tái),，微醫(yī)貝聯(lián)“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)和一般數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)完全不同,，除了其獨(dú)有的覆蓋全國60%以上婦幼保健院的母嬰數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)之外，2016年2月19日,，微醫(yī)貝聯(lián)還發(fā)布了全國互聯(lián)網(wǎng)婦幼平臺(tái),，并推出了國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院。2016年3月,，微醫(yī)貝聯(lián)啟動(dòng)組建“互聯(lián)網(wǎng)+婦幼健康”醫(yī)聯(lián)體計(jì)劃,，目前已有包含上海市第一婦嬰保健院、湖南省婦幼保健院,、陜西省婦幼保健院等16家省級(jí)醫(yī)院加入,。2017年2月，微醫(yī)貝聯(lián)成功簽約中國最大高端私立婦兒醫(yī)院和美婦幼,，正式涉足中國高端私立婦兒醫(yī)療市場,。

歷經(jīng)3年精心布局，微醫(yī)貝聯(lián)逐步完成了從入口(中國最大醫(yī)療場景wifi網(wǎng)絡(luò)),，到產(chǎn)品(中國最大互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院),，再到平臺(tái)(中國最大全國互聯(lián)網(wǎng)婦幼平臺(tái))，最終到覆蓋線上線下生態(tài)(中國最大醫(yī)聯(lián)體)的完整婦幼健康生態(tài)圈搭建,?；谶@些生態(tài)布局，微醫(yī)貝聯(lián)現(xiàn)已是國內(nèi)最大醫(yī)療場景大數(shù)據(jù)入口,。

依托國內(nèi)唯一的互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院牌照資質(zhì),，微醫(yī)貝聯(lián)現(xiàn)已擁有婦兒實(shí)名注冊用戶超過6000 萬人，可提供在線咨詢婦產(chǎn)兒科醫(yī)生10000 名,，已簽約婦產(chǎn)兒科醫(yī)生40000 名,。

需要注意的是，微醫(yī)貝聯(lián)除了上述完整的生態(tài)系統(tǒng)之外，還可共享微醫(yī)在婦幼醫(yī)療領(lǐng)域的龐大數(shù)據(jù),。

截至目前,，微醫(yī)在全國已緊密合作的1900多家三甲醫(yī)院中有800家?guī)D產(chǎn)兒科的醫(yī)院，平臺(tái)上的婦產(chǎn)兒科實(shí)名注冊用戶超過了6000萬人,，累計(jì)使用醫(yī)療服務(wù)已超過2億人次,，婦產(chǎn)兒科在線預(yù)約量超過600萬，婦產(chǎn)兒科咨詢量超過100萬,。

除此之外,，微醫(yī)貝聯(lián)還通過整合國內(nèi)知名母嬰社區(qū)、母嬰電商,、母嬰品牌商,，組建了國內(nèi)最大母嬰大數(shù)據(jù)共享聯(lián)盟，最終實(shí)現(xiàn)了醫(yī)療場景+娛樂場景+社交場景+消費(fèi)場景等覆蓋線上線下多場景數(shù)據(jù)集合,。依據(jù)這些場景數(shù)據(jù),，可以充分滿足廣告主及企業(yè)的精準(zhǔn)獲客、認(rèn)知市場,、市場營銷活動(dòng)、供應(yīng)鏈管理及商業(yè)戰(zhàn)略支持等多維度業(yè)務(wù)需求,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來,，線上線下全渠道成為今年的熱點(diǎn)話題，無論是廣告主,，還是企業(yè)都在考慮,，如何能將線下的場景價(jià)值挖掘出來，如何能驅(qū)動(dòng)線下的業(yè)務(wù)成為未來發(fā)展的新動(dòng)力,。

姚亞稱,，微醫(yī)貝聯(lián)將把“DataMom”母嬰DMP平臺(tái)，打造成為一個(gè)開放式平臺(tái),，為更多合作伙伴賦能,，共同為客戶提供個(gè)性化、一體化,、智能化的數(shù)據(jù)服務(wù),，幫助客戶最大程度實(shí)現(xiàn)場景數(shù)據(jù)營銷價(jià)值