隨著移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及,，甚至人們生活場景的移動應用越來越多,，大數(shù)據(jù)開始加速滲入尋常百姓生活,。

近日,，國內(nèi)最大醫(yī)療場景商業(yè)wifi運營服務商，微醫(yī)貝聯(lián)正式對外發(fā)布國內(nèi)首個專業(yè)母嬰DMP平臺,，并命名為“DataMom”,。

據(jù)微醫(yī)貝聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)始人姚亞(以下簡稱姚亞)介紹,，“DataMom”母嬰DMP平臺,，并非傳統(tǒng)意義上的大數(shù)據(jù)營銷平臺,，而是基于母嬰人群在醫(yī)院、互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院等線上線下多個醫(yī)療場景為主,，并輔以購物中心,、母嬰實體店、母嬰電商,、母嬰工具類應用等其他場景的大數(shù)據(jù)集合,，為廣告主及企業(yè)提供更加精細化的場景化大數(shù)據(jù)營銷解決方案，讓廣告主及企業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷更加接地氣,。

大數(shù)據(jù)精準營銷面臨的挑戰(zhàn)

近幾年,，隨著移動智能終端的全民普及，以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營銷方式,，開始逐步向以人為中心而轉(zhuǎn)變,。而在轉(zhuǎn)變過程中，國內(nèi)營銷界開始將“精準營銷”視為營銷上上策,。早些時候,，在說到如何做精準營銷，或者提出精準營銷的幾大要素時,，大家會脫口而出：精準媒體+精準廣告，然而做到這兩點就真的可以了嗎,？事實上未必,。

一方面，當前,，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展,，社會化媒體的日新月異，移動端的大數(shù)據(jù)全面爆炸,，可選的渠道和設備日益增多,，消費者特征的不斷變化,，對提高精準營銷的準確度提出了挑戰(zhàn)。

另一方面,，最近幾年,，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一輪爆發(fā)性發(fā)展態(tài)勢。地理位置融入社會化媒體營銷是精準營銷要考慮的問題,。

與此同時,，營銷渠道的更新迭代，促使企業(yè)正在漸漸遠離批量處理營銷模式,，轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)挖掘的即時營銷,，成為一種新趨勢。

“DataMom”母嬰DMP平臺,，讓企業(yè)營銷更接地氣

由于營銷環(huán)境的巨變,，精準營銷不再是廣告主及企業(yè)的營銷寵兒，相反,，隨著商業(yè)wifi在線下多場景的廣泛應用,，基于地理位置的場景營銷開始成為市場新主流。

微醫(yī)貝聯(lián),，早在2014年就以創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)候診環(huán)境為入口加速布局母嬰大數(shù)據(jù)平臺,，歷經(jīng)3年快速發(fā)展，現(xiàn)已在全國300多個城市1500家婦幼保健院鋪設了Hos-wifi商業(yè)網(wǎng)絡,。

作為國內(nèi)首個專業(yè)母嬰DMP平臺,，微醫(yī)貝聯(lián)“DataMom”母嬰DMP平臺和一般數(shù)據(jù)營銷平臺完全不同，除了其獨有的覆蓋全國60%以上婦幼保健院的母嬰數(shù)據(jù)網(wǎng)絡之外,，2016年2月19日,，微醫(yī)貝聯(lián)還發(fā)布了全國互聯(lián)網(wǎng)婦幼平臺，并推出了國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院,。2016年3月,，微醫(yī)貝聯(lián)啟動組建“互聯(lián)網(wǎng)+婦幼健康”醫(yī)聯(lián)體計劃，目前已有包含上海市第一婦嬰保健院,、湖南省婦幼保健院,、陜西省婦幼保健院等16家省級醫(yī)院加入。2017年2月,，微醫(yī)貝聯(lián)成功簽約中國最大高端私立婦兒醫(yī)院和美婦幼,，正式涉足中國高端私立婦兒醫(yī)療市場。

歷經(jīng)3年精心布局,，微醫(yī)貝聯(lián)逐步完成了從入口(中國最大醫(yī)療場景wifi網(wǎng)絡),，到產(chǎn)品(中國最大互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院)，再到平臺(中國最大全國互聯(lián)網(wǎng)婦幼平臺),，最終到覆蓋線上線下生態(tài)(中國最大醫(yī)聯(lián)體)的完整婦幼健康生態(tài)圈搭建,?；谶@些生態(tài)布局，微醫(yī)貝聯(lián)現(xiàn)已是國內(nèi)最大醫(yī)療場景大數(shù)據(jù)入口,。

依托國內(nèi)唯一的互聯(lián)網(wǎng)婦兒醫(yī)院牌照資質(zhì),，微醫(yī)貝聯(lián)現(xiàn)已擁有婦兒實名注冊用戶超過6000 萬人，可提供在線咨詢婦產(chǎn)兒科醫(yī)生10000 名,，已簽約婦產(chǎn)兒科醫(yī)生40000 名,。

需要注意的是，微醫(yī)貝聯(lián)除了上述完整的生態(tài)系統(tǒng)之外,，還可共享微醫(yī)在婦幼醫(yī)療領域的龐大數(shù)據(jù),。

截至目前，微醫(yī)在全國已緊密合作的1900多家三甲醫(yī)院中有800家?guī)D產(chǎn)兒科的醫(yī)院,，平臺上的婦產(chǎn)兒科實名注冊用戶超過了6000萬人,，累計使用醫(yī)療服務已超過2億人次，婦產(chǎn)兒科在線預約量超過600萬,，婦產(chǎn)兒科咨詢量超過100萬,。

除此之外，微醫(yī)貝聯(lián)還通過整合國內(nèi)知名母嬰社區(qū),、母嬰電商,、母嬰品牌商，組建了國內(nèi)最大母嬰大數(shù)據(jù)共享聯(lián)盟,，最終實現(xiàn)了醫(yī)療場景+娛樂場景+社交場景+消費場景等覆蓋線上線下多場景數(shù)據(jù)集合,。依據(jù)這些場景數(shù)據(jù)，可以充分滿足廣告主及企業(yè)的精準獲客,、認知市場,、市場營銷活動、供應鏈管理及商業(yè)戰(zhàn)略支持等多維度業(yè)務需求,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來,，線上線下全渠道成為今年的熱點話題，無論是廣告主,，還是企業(yè)都在考慮,，如何能將線下的場景價值挖掘出來，如何能驅(qū)動線下的業(yè)務成為未來發(fā)展的新動力,。

姚亞稱,，微醫(yī)貝聯(lián)將把“DataMom”母嬰DMP平臺，打造成為一個開放式平臺,，為更多合作伙伴賦能，共同為客戶提供個性化,、一體化,、智能化的數(shù)據(jù)服務,，幫助客戶最大程度實現(xiàn)場景數(shù)據(jù)營銷價值