“從跨界到音樂生態(tài)圈生成”,，這是3月20日舉辦的2017東方風(fēng)云榜·“真音樂”論壇上，音樂行業(yè)各位大咖最為津津樂道的話題。

“在線音樂的快速發(fā)展是中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)崛起的重要推動(dòng)力,。”百度音樂總經(jīng)理王磊在當(dāng)天論壇上發(fā)表主題演講《唱片公司與在線音樂的共生之道》,，他表示,，“在經(jīng)歷一個(gè)拐點(diǎn)之后，傳統(tǒng)唱片公司與在線音樂平臺(tái)開始捆綁利益,，共創(chuàng)全新音樂生態(tài)圈,。”

自2015年國(guó)家版權(quán)局出臺(tái) “最嚴(yán)版權(quán)令”之后,，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)鏈迅速重構(gòu),，逐漸形成“騰訊音樂娛樂集團(tuán)、太合音樂集團(tuán),、阿里音樂”三強(qiáng)鼎立的局面,。這種行業(yè)江湖的轉(zhuǎn)換，商業(yè)模式的變遷也被普華永道稱之為“中國(guó)音樂市場(chǎng)覺醒的跡象”,。

中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)開始迎來一個(gè)巨大風(fēng)口,。

共創(chuàng)全新音樂生態(tài)圈

據(jù)音樂業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，2016年,，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)共有59起融資的事件,，涉及音樂產(chǎn)業(yè)類企業(yè)有52家。音樂產(chǎn)業(yè)投資主體,、投資動(dòng)機(jī)的多元化釋放出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)音樂行業(yè)已經(jīng)打破封閉,，發(fā)展到資本運(yùn)作推動(dòng)生態(tài)布局的階段。

在這里頭,，生態(tài)布局寬廣且根系極深的太合音樂集團(tuán)被稱為“隱形的獨(dú)角獸”,，其由太合麥田、海蝶音樂,、大石版權(quán)這三大華語音樂廠牌組建而成的,，與1000余位藝人歌手、詞曲作者達(dá)成了各種方式的合作,，是華語音樂市場(chǎng)份額最大的音樂機(jī)構(gòu),。不過，直到2015年年底,，太合音樂集團(tuán)并購(gòu)了BAT陣營(yíng)的百度音樂,，這頭身形巨大的“獨(dú)角獸”才真正在江湖上“現(xiàn)身”。

唱片廠牌與在線音樂平臺(tái)融合共生,，打通全產(chǎn)業(yè)鏈的好處在于：在線音樂平臺(tái)可以為唱片公司的曲庫投放拓寬渠道,，創(chuàng)造高額的版權(quán)收益。而唱片公司的音樂內(nèi)容生產(chǎn)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),，又可以給在線音樂平臺(tái)帶來超出“聽歌”之外的價(jià)值,。

普華永道在《2015-2019年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中就贊賞有加,，報(bào)告稱，“唱片公司正在積極向中國(guó)最大的幾家在線音樂服務(wù)商發(fā)放音樂許可證,，并鼓勵(lì)推出新的消費(fèi)性產(chǎn)品,，該戰(zhàn)略旨在接下來幾年內(nèi)打造中國(guó)可持續(xù)的付費(fèi)音樂服務(wù)?！?/p>

以太合音樂集團(tuán)旗下的百度音樂為例,，“它的產(chǎn)品分布將涉及視聽服務(wù)、演出信息服務(wù),、原創(chuàng)音樂聚集,、大牌演唱會(huì)、頂級(jí)音樂節(jié),、多終端等等,，未來還將用豐富的情感賦予產(chǎn)以品新的人格，成為中國(guó)首個(gè)場(chǎng)景化,、智能化,、人格化的音樂伴侶?！卑俣纫魳房偨?jīng)理王磊在當(dāng)天論壇上如是說,。

回歸發(fā)掘“好音樂”

但是，越來越多的音樂行業(yè)弄潮者也意識(shí)到,，中國(guó)數(shù)字音樂用戶已經(jīng)達(dá)到5.8億,，流量貢獻(xiàn)僅次于新聞跟搜索，排在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的第三,，很難再向上突破新高,。數(shù)字音樂人口紅利逐步消失，進(jìn)入存量市場(chǎng)之后是三巨頭間的游戲,，不能光圍繞播放器做布局,。

作為中國(guó)內(nèi)地最早的一張全面、真實(shí)反映中國(guó)原創(chuàng)流行音樂的排行榜,，《東方風(fēng)云榜》的最新榜單發(fā)布,，也將大家的視線從資本、流量的粗暴運(yùn)作,，拉回到“發(fā)掘好音樂”的基本面來,。今年入圍的榜單上，太合Family作品量攀升,，僅太合音樂集團(tuán)旗下的海蝶音樂藝人薛之謙就有三首個(gè)人單曲入圍,，還有一首和黃齡搭檔演唱的電影《我不是潘金蓮》推廣曲《來日方長(zhǎng)》上榜。

目前,，由太合音樂集團(tuán)主辦的薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)已經(jīng)火爆啟動(dòng),，巡演主題為“我好像在哪見過你”,！同樣由太合音樂集團(tuán)主辦的許嵩“青年晚報(bào)”演唱會(huì)上海站也于3月18日?qǐng)A滿收官。

大牌演唱會(huì),、音樂節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)演出的運(yùn)作集中發(fā)動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)的上下游各鏈條的能量,，開始成為點(diǎn)燃音樂市場(chǎng)燎原之勢(shì)的新火種。無限星空音樂集團(tuán)的創(chuàng)始人兼CEO唐月明就認(rèn)為這是一個(gè)巨大風(fēng)口,，“演唱會(huì)大量在增加,，包括音樂節(jié)，在英國(guó)每年有一千場(chǎng)的音樂節(jié),，在中國(guó)可能未來機(jī)會(huì)更大?！?/p>

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2014年，中國(guó)演唱會(huì)票房總收入同比增長(zhǎng)5.7%,，觀眾規(guī)模同比增長(zhǎng)31.2%,，演唱會(huì)場(chǎng)次同比增長(zhǎng)30.6%。而在英國(guó),，2014年的現(xiàn)場(chǎng)演出占到整個(gè)英國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總收入的四分之一,。