3月21日,，愛奇藝與雀巢(中國)有限公司奶品組聯(lián)合舉辦的“怡養(yǎng)50+頻道戰(zhàn)略發(fā)布會”在京召開,，愛奇藝首席營銷官王湘君、雀巢大中華區(qū)集團市場部CMO Chiang Nini(江妮妮)、雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務(wù)副總裁Marianne Tsanis (馬麗安)等悉數(shù)出席,，明星Ella(陳嘉樺)現(xiàn)場也送上了對新50+人群的祝福,，此次活動吸引了健康專家、媒體記者參與?，F(xiàn)場,，愛奇藝與雀巢聯(lián)合宣布，雙方將啟動關(guān)愛50+人群的深度合作,，上線國內(nèi)首個專為中老年人打造的視頻服務(wù)專區(qū)——怡養(yǎng)50+頻道,。未來，怡養(yǎng)50+頻道將持續(xù)提供豐富的視頻服務(wù),，針對新50+人群輸出最具活力,、有趣的生活方式，培養(yǎng)他們樂觀,、高品味的生活態(tài)度,。

愛奇藝邀明星爸媽分享積極生活態(tài)度

數(shù)據(jù)顯示，世界人口老齡化急劇增長,，在中國,，50歲以上的人群已占有全中國人口的20%，且每年還在持續(xù)增長,。根據(jù)調(diào)研,，50+人群開始顯現(xiàn)出新特點,，他們具備追隨流行趨勢的生活態(tài)度，與泛娛樂化發(fā)展趨勢保持緊密的互動溝通：他們喜歡旅行,、上網(wǎng),、跟年輕人一樣追劇，在大城市,，有70%的50+人群每天都會通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,，消遣娛樂，新50+群體接觸網(wǎng)絡(luò)的習慣也已經(jīng)由圖文轉(zhuǎn)向視頻,，視頻網(wǎng)站粘性遠超其他媒體,。

洞察了50+人群的娛樂需求和消費潛力，愛奇藝與雀巢“怡養(yǎng)”開啟本次“關(guān)愛50+人群戰(zhàn)略合作”,。愛奇藝發(fā)揮平臺內(nèi)容,、明星、資源,、營銷優(yōu)勢,，推出專為50+人群定制的視頻專區(qū)，覆蓋了戲夢人生,、新聞時事,、健康養(yǎng)生、紀實頻道,、興趣時尚等豐富內(nèi)容,，除此之外，愛奇藝還專門打造一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目——“怡養(yǎng)大咖秀”,，以明星爸媽的趣味訪談放大新50+人群的正能量生活態(tài)度,，借助明星父母,、鮮肉主持人,、怡養(yǎng)達人等嘉賓，現(xiàn)場分享健康寶典,，傳遞雀巢品牌聲量,，黃曉明媽媽、趙又廷爸爸,、鄭爽媽媽,、胡軍爸爸都已經(jīng)受邀參加節(jié)目，分享各自精彩的生活,。雀巢大中華區(qū)奶品業(yè)務(wù)副總裁Marianne Tsanis (馬麗安)現(xiàn)場表示：“怡養(yǎng)50+頻道不僅僅是一個娛樂頻道,，它資源豐富，可以讓用戶群自行選擇并定制節(jié)目,，讓他們通過這個平臺來獲取更多的知識與信息,。怡養(yǎng)50+這個平臺希望幫助50+人群尋找到生活中的樂趣,，讓每一天都度過的更有意義?！?/p>

作為國內(nèi)第一個也是唯一一個為50+人群定制內(nèi)容的視頻服務(wù)專區(qū),，“怡養(yǎng)50+頻道”未來將為目標人群提供更多機會去發(fā)現(xiàn)世界，為他們開啟更多可能,。此次合作,，雀巢通過愛奇藝實現(xiàn)與50+人群深度溝通，提升目標群體的品牌認知度,，釋放品牌價值,。就如愛奇藝首席營銷官王湘君現(xiàn)場所說：“雀巢與愛奇藝平臺的合作是一次品牌的強強聯(lián)手，通過視頻服務(wù)真正觸達有效用戶群,，讓新50+人群深度沉浸,，期待“怡養(yǎng)50+”頻道會成為最受目標人群喜愛的視頻專區(qū)?！?/p>

愛奇藝首席營銷官王湘君

iJOY悅享營銷再出發(fā),，愛奇藝聯(lián)手雀巢再造現(xiàn)象級

2017年，愛奇藝繼續(xù)堅持版權(quán)+自制的內(nèi)容戰(zhàn)略上,，推出包括版權(quán),、自制、垂直等多領(lǐng)域的頂級頭部內(nèi)容,，霸屏全年的同時,，PC、移動雙屏市場集中度得到不同程度的提升,，實現(xiàn)遠高于市場平均水平的增長,。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，截止2017年1月,，愛奇藝以4.74億月活設(shè)備數(shù),、6288萬日活躍用戶數(shù)，50.2億小時月度總時長領(lǐng)跑視頻行業(yè),，成為國內(nèi)最大的視頻品牌,，愛奇藝App月用戶達3.3億，是中國第三大手機應(yīng)用,。

在視頻行業(yè)內(nèi)一直保持領(lǐng)先位置,，離不開愛奇藝廣泛的受眾覆蓋和精準的受眾洞察。愛奇藝通過技術(shù)手段深挖用戶大數(shù)據(jù),，創(chuàng)新性的提出垂直,、全年齡段消費者洞察。在電視劇、綜藝,、電影等基本頻道后裂變出健康,、母嬰、財經(jīng)等垂直頻道,。而此番基于雀巢怡養(yǎng)的營銷需求,，愛奇藝再次發(fā)掘平臺中潛在目標人群的潛力，通過內(nèi)容定制打造新50+人群關(guān)注的內(nèi)容,，聚攏品牌目標客群,，為廣告主帶來成功愉悅的營銷體驗。

從雀巢冰激淋8次方到雀巢怡養(yǎng)的深度合作,，愛奇藝與雀巢品牌的深度合作已經(jīng)實現(xiàn)從青年產(chǎn)品到老年產(chǎn)品線的全覆蓋,，這也從合作層面證明了品牌客戶對愛奇藝“iJOY悅享營銷”的認可——愛奇藝在全行業(yè)推廣的“iJOY悅享營銷”，旨在為客戶提供愉悅成功的營銷體驗,。未來,，愛奇藝將繼續(xù)保持與客戶深度溝通，了解客戶營銷需求,，深化營銷效果,。愛奇藝也將致力于在內(nèi)容端和營銷端的創(chuàng)新，為行業(yè)建立更高標準,，開創(chuàng)更多可能,，與更多合作伙伴攜手打造行業(yè)的現(xiàn)象級營銷案例。