作為四川藍光集團斥資４億多元打造的商業(yè)旅游項目，“峨眉院子”從規(guī)劃時就嵌入了濃郁的川西韻味,?！靶℃?zhèn)不火，還是因為缺少文化內(nèi)涵,?！蔽幕繉ν饨涣鲗＜摇а萘_可歌是“峨眉院子”實景劇的總導演,，他認為，文化“硬件”容易打造,，但真正注入文化之“魂”,，還需要創(chuàng)新方式方法。實現(xiàn)“文化重構(gòu)”,，是讓文化旅游項目能夠“活”下去,、“火”起來的關(guān)鍵。

記者走訪時發(fā)現(xiàn),，為提升古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵,，當?shù)爻嗽诠沛?zhèn)中嵌入了互動式的文化演出外，還集中展出了峨眉山,、樂山的本土文化,，以破解商業(yè)古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

小鎮(zhèn)設(shè)立了西壩窯博物館,，這里收藏了１５００余件色彩艷麗的當?shù)匚鲏胃G出土的瓷器,。走進博物館，記者在墻上看到了許多考古學界大師們的點評,。其中,，中國古陶瓷學會常務(wù)理事陳麗瓊寫道：“巴蜀黑瓷之巨臂，窯變花釉賽環(huán)宇?！?/p>

來自成都的游客劉紅和幾個朋友參觀完博物館后很感慨,。她說：“真沒想到，我們在宋朝的時候就能生產(chǎn)出這么漂亮的瓷器,，真的太神奇了,。和很多古鎮(zhèn)不同，在這里,，所有的文化項目都免費,。”

推動供給側(cè)改革提振“文化自信”

旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟穩(wěn)增長,、消費升級的重要支撐,。專家認為，“峨眉院子”的轉(zhuǎn)型樣本,，折射出文化消費的市場潛力,，對于推動旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有啟示意義。

西財智庫ＣＥＯ湯繼強認為,，文旅產(chǎn)業(yè)交互交融將釋放出強大的市場潛力,，不僅能拉動消費升級，還有利于提振文化自信,?！半S著消費升級，過去單一的旅游或文化產(chǎn)品的局限性逐步凸顯,。兩者深度融合,，能夠促使游客在品味文化中蘊育新的消費熱點。

“傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相融合,，讓文化項目符合當下的審美觀念,，才能夠更好地讓年輕人接受?！绷_可歌認為,，當前發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，要讓傳統(tǒng)文化進一步生活化,、大眾化,，讓更多的游客參與互動，這樣才能潛移默化地讓文化的“魂”深入大家的心,。

峨眉山天工開物文化旅游傳播有限公司總經(jīng)理楊鑫參與了“峨眉院子”的項目,。他認為，還要創(chuàng)新機制,，讓商業(yè)與旅游業(yè)更好地融合互動,?！拔覀冏屔碳覅⑴c演出，既降低了運行成本,，也增強了游客的體驗感,，有做客的感覺?！?/p>

針對當前旅游業(yè)中的“古鎮(zhèn)熱”,，峨眉山市旅游局局長羅平昌還建議，創(chuàng)新體制機制,，進一步盤活“古鎮(zhèn)”這一載體,。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書寫在古籍里的文字都“活”起來,。“我們相信,，有更多文化元素注入的古鎮(zhèn),，未來可能成為旅游業(yè)的又一個增長點?！?/p>