近年來(lái)，隨著旅游業(yè)迅猛發(fā)展,，商業(yè)古鎮(zhèn)如雨后春筍般在各地拔地而起,，但有的人氣火爆,，有的經(jīng)營(yíng)慘淡。在全國(guó)５Ａ級(jí)景區(qū)峨眉山腳下也有一座這樣的古鎮(zhèn),，經(jīng)歷了多年經(jīng)營(yíng)“寒冬”,，去年底開(kāi)始卻突然“火”起來(lái)了。這背后有何奧秘,？記者五一期間進(jìn)行了調(diào)查,。

落寞古鎮(zhèn)的“逆襲”

夜幕徐徐落下，峨眉山腳下的一座川西古鎮(zhèn),，顯得格外靜謐,。

來(lái)自北京的游客高天亮吃完晚飯，正和朋友們漫步其中,。突然,，周邊響起了音樂(lè)，一群身著彝族服飾的姑娘們竄到他們面前,，將他和朋友們一把拉了過(guò)去,，一起歡快地跳起了彝族舞蹈。

“我看這些演員有些眼熟。后來(lái)一問(wèn),，才知道和我跳舞的就是下午給我們講解樂(lè)山民間藝人詩(shī)畫(huà)的工作人員,。”高天亮說(shuō),，更有意思的是,，最后那場(chǎng)“員外嫁女”的情景劇，演“員外”的演員竟然還是古鎮(zhèn)的電工,。

原來(lái),，這是古鎮(zhèn)“峨眉院子”去年底著手打造的一場(chǎng)實(shí)景舞臺(tái)劇。屋檐上的峨眉武術(shù)秀,、木窗旁的風(fēng)韻古裝展,、戲臺(tái)上的歷史情景劇……這些別樣的演出，“融”入了峨眉山等地的民俗文化,，也成為“五一”黃金周當(dāng)?shù)匚慰颓皝?lái)的一個(gè)“爆點(diǎn)”,。

然而，讓人沒(méi)想到的是,，這個(gè)坐落于峨眉山腳下的古鎮(zhèn),，其實(shí)已“落寞”了５年之久——峨眉山每年逾３００萬(wàn)的游客，并沒(méi)有給這里帶來(lái)多少人氣,。

４５歲的付明忠在古鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)著一家川菜館,。他坦言：“賣(mài)旅游產(chǎn)品的店鋪，人都換了幾茬,，有的商鋪已經(jīng)閑置了幾年,。我們做餐飲的，也就勉強(qiáng)能維持,?！?/p>

古鎮(zhèn)的逆襲，始于去年９月,。當(dāng)?shù)匾肓艘患椅幕瘎?chuàng)意公司,，著手將這里打造成一個(gè)充滿(mǎn)民俗風(fēng)、交互感的“文化小鎮(zhèn)”,。付明忠說(shuō)：“去年國(guó)慶,、元旦后，來(lái)的人就慢慢多了,。今年五一,，古鎮(zhèn)的客棧早早就訂滿(mǎn)了。這幾天,，我們家每天收入都超過(guò)四五千元,，還臨時(shí)請(qǐng)了７名服務(wù)員來(lái)幫忙,。”

落寞背后是文化內(nèi)涵的缺失

近年來(lái),，全國(guó)各地掀起了一股“古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)熱”,。像“峨眉院子”這樣遭遇落寞尷尬的商業(yè)古鎮(zhèn)，其實(shí)不在少數(shù),。專(zhuān)家認(rèn)為,，古鎮(zhèn)要真的做“火”，關(guān)鍵要注入“文化魂”,。

行走在大青石鋪筑的小道上，兩旁的庭院錯(cuò)落有致,。小橋流水,、亭臺(tái)樓閣，和著動(dòng)人的輕音樂(lè),，仿佛讓你“穿越”到古時(shí)的一個(gè)川西小鎮(zhèn),。

作為四川藍(lán)光集團(tuán)斥資４億多元打造的商業(yè)旅游項(xiàng)目，“峨眉院子”從規(guī)劃時(shí)就嵌入了濃郁的川西韻味,?！靶℃?zhèn)不火，還是因?yàn)槿鄙傥幕瘍?nèi)涵,?！蔽幕繉?duì)外交流專(zhuān)家、導(dǎo)演羅可歌是“峨眉院子”實(shí)景劇的總導(dǎo)演,，他認(rèn)為,，文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”,，還需要?jiǎng)?chuàng)新方式方法,。實(shí)現(xiàn)“文化重構(gòu)”，是讓文化旅游項(xiàng)目能夠“活”下去,、“火”起來(lái)的關(guān)鍵,。

記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，為提升古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵,，當(dāng)?shù)爻嗽诠沛?zhèn)中嵌入了互動(dòng)式的文化演出外,，還集中展出了峨眉山、樂(lè)山的本土文化,，以破解商業(yè)古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”的尷尬,。

小鎮(zhèn)設(shè)立了西壩窯博物館，這里收藏了１５００余件色彩艷麗的當(dāng)?shù)匚鲏胃G出土的瓷器,。走進(jìn)博物館,，記者在墻上看到了許多考古學(xué)界大師們的點(diǎn)評(píng),。其中，中國(guó)古陶瓷學(xué)會(huì)常務(wù)理事陳麗瓊寫(xiě)道：“巴蜀黑瓷之巨臂,，窯變花釉賽環(huán)宇,。”

來(lái)自成都的游客劉紅和幾個(gè)朋友參觀完博物館后很感慨,。她說(shuō)：“真沒(méi)想到,，我們?cè)谒纬臅r(shí)候就能生產(chǎn)出這么漂亮的瓷器，真的太神奇了,。和很多古鎮(zhèn)不同,，在這里，所有的文化項(xiàng)目都免費(fèi),?！?/p>

推動(dòng)供給側(cè)改革提振“文化自信”

旅游業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)的重要支撐,。專(zhuān)家認(rèn)為,，“峨眉院子”的轉(zhuǎn)型樣本，折射出文化消費(fèi)的市場(chǎng)潛力,，對(duì)于推動(dòng)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有啟示意義,。

西財(cái)智庫(kù)ＣＥＯ湯繼強(qiáng)認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)交互交融將釋放出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力,，不僅能拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí),，還有利于提振文化自信?！半S著消費(fèi)升級(jí),，過(guò)去單一的旅游或文化產(chǎn)品的局限性逐步凸顯。兩者深度融合,，能夠促使游客在品味文化中蘊(yùn)育新的消費(fèi)熱點(diǎn),。

“傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相融合，讓文化項(xiàng)目符合當(dāng)下的審美觀念,，才能夠更好地讓年輕人接受,。”羅可歌認(rèn)為,，當(dāng)前發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),，要讓傳統(tǒng)文化進(jìn)一步生活化、大眾化,，讓更多的游客參與互動(dòng),，這樣才能潛移默化地讓文化的“魂”深入大家的心。

峨眉山天工開(kāi)物文化旅游傳播有限公司總經(jīng)理?xiàng)铞螀⑴c了“峨眉院子”的項(xiàng)目,。他認(rèn)為,，還要?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制,，讓商業(yè)與旅游業(yè)更好地融合互動(dòng)?！拔覀冏屔碳覅⑴c演出,，既降低了運(yùn)行成本，也增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感,，有做客的感覺(jué),。”

針對(duì)當(dāng)前旅游業(yè)中的“古鎮(zhèn)熱”,，峨眉山市旅游局局長(zhǎng)羅平昌還建議,，創(chuàng)新體制機(jī)制，進(jìn)一步盤(pán)活“古鎮(zhèn)”這一載體,。讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都“活”起來(lái),?！拔覀兿嘈?，有更多文化元素注入的古鎮(zhèn),，未來(lái)可能成為旅游業(yè)的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p> (責(zé)編：賈興鵬,、楊曦)