作者 蔣依依(中國旅游研究院國際旅游研究所所長)

旅游不僅怡人心神,，還帶動了消費。國家旅游局5月1日披露,，“五一”三天假期,，中國共接待游客1.34億人次，同比增長14.4%,，實現(xiàn)旅游總收入791億元,，同比增長16.2%。

與此同時,，境外游也非?；馃帷砜匆唤M數(shù)據(jù),，根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)近期發(fā)布的報告,，2016年中國大陸游客境外消費總額達到2610億美元，較2015年增加110億美元,，同比增長12%,。該組織的數(shù)據(jù)還顯示，2016年中國游客的境外消費比美國游客的兩倍還多,。報告發(fā)布之后,，引來對中國游客在境外“買買買”行為的熱議。筆者認為,，對此需要客觀看待與認真分析,。

需要說明一點，世界旅游組織(UNWTO)公布的數(shù)據(jù)引用自我國外匯管理局《2016年中國國際收支報告》中的旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù),。由于旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù)統(tǒng)計的為停留時間不超過1年的出境游客消費,，因此會涵蓋部分以短期務(wù)工、短期留學以及醫(yī)療等為目的的非旅游活動消費,。為此,，國家旅游局數(shù)據(jù)中心進行了重新核算，在扣除非旅游目的相關(guān)消費之后，2016年在境外停留時間3個月以內(nèi)的中國出境旅游消費數(shù)據(jù)為1098億美元,。因此,，在分析中國游客境外消費行為時，我們先對所分析數(shù)據(jù)進行甄別與判斷,。

首先,，必須肯定中國出境旅游消費的巨額增長，消費規(guī)模是建立在出境游客規(guī)?；A(chǔ)上的,。2016年中國大陸出境游客規(guī)模已經(jīng)達到1.22億人次，從2013年開始超過中國香港地區(qū)連續(xù)保持世界第一大出境客源地的地位,。因此,，龐大出境群體形成龐大消費規(guī)模，是發(fā)展的必然,。

其次,，不能將出境游客消費完全理解為出境購物消費。有部分媒體或?qū)＜視⒙眯蟹?wù)支出數(shù)據(jù)等同于我國出境游客在境外的購物消費數(shù)據(jù),，得出我國出境游客在境外購買力已經(jīng)超過千億美元的結(jié)論,，但事實并非如此。根據(jù)中國旅游研究院的抽樣調(diào)查,，40.33%的出境游受訪者認為參團費用花費最高,，這突顯出中國游客的境外花費最多的項目是包含了交通與住宿費用在內(nèi)的參團費用，而不是購物費用,。

再次,，旅游并不是促進購物消費境外釋放的唯一原因。不能回避的是,，部分商品的綜合進口稅率與流通環(huán)節(jié)的費用較高導致了境內(nèi)外的高額價差,。因此，國民購物需求的境外釋放在一定程度上是高額價差背后游客的“避稅消費”與“避費消費”,。加上國際高端品牌定價差異,、國內(nèi)分銷體系不完善、中國品牌競爭力有待提升等原因,，特別是周邊國家和地區(qū)免稅業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新,，導致了中國游客購物消費的境外延伸。同時,，少數(shù)以零負團費招徠游客的旅行社,，以跨境代購作為其利潤點。具體操作模式分兩種：一種是現(xiàn)貨購買,，利用游客個人入境攜帶物品額度購買商品，入境后通過網(wǎng)絡(luò)等渠道售賣；另一種是按需購物,，根據(jù)客戶需要進行采買,，旅行社收取一定數(shù)額的代購費。這一規(guī)避貿(mào)易管制的行為其實質(zhì)屬于海外代購業(yè)務(wù),，但在一定程度上放大了出境旅游消費的統(tǒng)計規(guī)模,。