從北京品牌百強(qiáng)看北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

繼5月10日由20余家媒體,、協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“大品牌510工程暨北京品牌月”正式啟動后,，基于企業(yè)品牌建設(shè)體系研究課題,，北京品牌協(xié)會、北商研究院于五月中旬聯(lián)合發(fā)布北京品牌百強(qiáng)榜單,。與國家品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計同步,，北京率先掀起新一輪品牌升級浪潮。秉持權(quán)威性,、開放性,、公益性，通過科學(xué)的評價指數(shù)對品牌進(jìn)行全面的綜合測評,，為企業(yè),、消費(fèi)者提供一份北京地區(qū)品牌建設(shè)的新藍(lán)本。

依托于大數(shù)據(jù)評價體系,，北京品牌百強(qiáng)榜涵蓋文化產(chǎn)業(yè),、零售服務(wù)、金融服務(wù)等11大領(lǐng)域,，全方位展示了北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)體系的整體架構(gòu)與各行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，也清晰地勾勒出北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級態(tài)勢,。具體包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),、零售服務(wù)業(yè)、金融服務(wù)業(yè),、文化產(chǎn)業(yè),、餐飲業(yè)、旅游業(yè),、醫(yī)療服務(wù)業(yè),、高端制造業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)和快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè),。

本次百強(qiáng)榜單發(fā)布,，時值經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的轉(zhuǎn)換當(dāng)口，北京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型初見成效,。從榜單的具體分布來看,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯現(xiàn)，餐飲業(yè),、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益壯大,，高精尖制造業(yè)崛起，都印證了當(dāng)前北京實體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)積極變化不斷積累,，加速優(yōu)化提升跡象愈加清晰,。

品牌通過提高產(chǎn)品價值，成為激勵企業(yè)產(chǎn)品升級,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,、城市功能創(chuàng)新的重要支撐。隨著首都城市功能不斷調(diào)整優(yōu)化,，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型日漸深入,，百強(qiáng)品牌成為新模式新業(yè)態(tài)的典范。北京品牌協(xié)會秘書長夏明認(rèn)為,，北京百強(qiáng)品牌,，從整體上看，是北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表,，從個體上看,，為其他品牌提供了可資借鑒的模板，“與首都城市發(fā)展定位不吻合的產(chǎn)業(yè)及品牌均未能入圍,?！毕拿髦赋觯斑@是北京品牌榜的核心理念之一”,。如何與北京地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展地位相吻合進(jìn)行,、如何應(yīng)對未來北京地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中的變化，是我們所探討的共同命題,。

據(jù)了解,，北京品牌100強(qiáng)榜單，是“大品牌510工程”的重要組成部分,，從北京十幾萬個品牌中遴選出來,，具有很強(qiáng)的樣本價值，評價過程持續(xù)半年之久,，包括了品牌文化力,、品牌產(chǎn)品力,、品牌服務(wù)力、品牌營銷力,、品牌延展力等十個指標(biāo),，深度挖掘品牌價值，呈現(xiàn)企業(yè)的綜合品牌力,。中國商業(yè)文化研究會執(zhí)行會長范識宇指出,，北京品牌應(yīng)該把自己的文化特色、文化符號表現(xiàn)出來,，百強(qiáng)榜中的品牌體現(xiàn)出了北京的文化特質(zhì),，下一步，北京品牌應(yīng)該進(jìn)一步講好品牌故事,。

老字號異軍突起

在百強(qiáng)榜單中,，老字號品牌占比達(dá)到15%。在歷史的車輪下,，依然有不少老字號品牌憑借著對行業(yè)的積淀和洞察力,，以及自身產(chǎn)品創(chuàng)新之后的口碑優(yōu)勢，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,。北京地區(qū)對傳統(tǒng)企業(yè)和文化底蘊(yùn)的尊重也由此得以體現(xiàn),。聲譽(yù)研究所大中華區(qū)總經(jīng)理潘少華認(rèn)為，全聚德,、同仁堂等老字號是北京文化的代表,。商業(yè)是文化的載體，從一個側(cè)面彰顯了北京文化的厚度,。

服務(wù)消費(fèi)成為北京商業(yè)引擎

榜單中,，零售服務(wù)業(yè)占比達(dá)到31%。零售服務(wù)業(yè)正在逐漸成為消費(fèi)增長的核心引擎,。隨著人們生活水平的提高,，越來越多的消費(fèi)者愿為“服務(wù)”買單，生活性服務(wù)業(yè)整體水平大幅提升,，這也體現(xiàn)出居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的勢頭在進(jìn)一步延續(xù),。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理教授陳立平指出，北京是全國首屈一指的大市場,，負(fù)載了巨大的消費(fèi)力,，百強(qiáng)榜充分的體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

隨著大數(shù)據(jù),、云計算、人工智能等技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用全面鋪開,，科技正在成為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新名片,。榜單中,，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的占比達(dá)到了15%?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模擴(kuò)大的同時,，也為其他產(chǎn)業(yè)提供了多元化的發(fā)展新路徑。

文化品牌聚集凸顯了北京的文化消費(fèi)力

榜單中,，文化產(chǎn)業(yè)的占比達(dá)到了10%,。“文化+科技”,，讓科技為文化發(fā)展注入強(qiáng)勁的創(chuàng)新動力,，為文化成果的順利轉(zhuǎn)化帶來新的契機(jī)，也讓文化產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,、新一輪消費(fèi)升級中開辟廣闊天地,。據(jù)了解，北京的人均文化消費(fèi)在全國居于首位,，這就為文化品牌的發(fā)展提供了一方熱土,。

傳統(tǒng)制造業(yè)逐漸“消失”

值得關(guān)注的是，傳統(tǒng)制造業(yè)沒有入圍最終的百強(qiáng)榜單,，這是與北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃相吻合的,。傳統(tǒng)制造業(yè)如何實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、實現(xiàn)從傳統(tǒng)制造業(yè)向企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型,，是企業(yè)必須要認(rèn)真思考和解決的問題,。

北京品牌協(xié)會,、北商研究院聯(lián)合發(fā)布北京品牌100強(qiáng)