作者：張正憲

春天里,，尋訪中山的古鎮(zhèn),、大涌，一路上綠樹如蓋,，繁花似錦,，清風拂面,，春意盎然。

這里有珠三角最美麗的風景,。短短三十多年間,，一座座活躍的專業(yè)小鎮(zhèn)，書寫著一頁頁市場經(jīng)濟的傳奇,。

筆者依稀記起十多年前在此采訪留下的浮光掠影,。彈指一揮間，舊貌變新顏,，又是一番光景在眼前：繁華氣派的城市街景,，開放清新的產(chǎn)業(yè)氣象，創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展轉(zhuǎn)型,，處處洋溢著小鎮(zhèn)的勃勃生機,。

(一)

第一站：古鎮(zhèn)星光聯(lián)盟。這是古鎮(zhèn)單體面積最大的專業(yè)燈飾賣場,。

筆者信步走進幾家門店,，新光源，新燈具,，新場景,，琳瑯滿目，晶瑩璀璨,。

新特麗照明旗艦店,，標榜的是新時尚主義。時下,，80后,、90后群體已成房地產(chǎn)消費主流，他們鐘情別致,、新穎的生活方式,。新特麗照明瞄準這部分需求,，創(chuàng)建了一個專供型燈飾品牌——呢喃(語出“呢喃細語”)，為快工作節(jié)奏,、慢生活享受的時尚達人,，定制了一款款歡愉、簡約的新燈飾,。

正源直營店,，彰顯的是新自然主義?；貧w自然，取材鄉(xiāng)野,，梅蘭竹菊,，風花雪月，萬物生長,，春華秋實,。一經(jīng)設(shè)計師妙手點染，便在正源新中式燈飾的光影中,，透射出一縷縷恬淡,、靜謐之美。

海菱中式生活館里,，筆者感受到的則是新古典主義,。觀賞古色古香的燈具，領(lǐng)略精美典雅的飾品,，享用醇厚綿長的茶香,，一曲古樂奏響,，數(shù)幅名畫鋪展,，還有精雕細琢、蒼古遒勁的紅木家具有序陳列,，組合出一片和諧,、唯美的空間格局。

一家燈飾商戶就是一方特色窗口,，就有一個創(chuàng)新故事,。他們在現(xiàn)代燈飾裝飾價值和藝術(shù)含量的共同求索中，聚焦產(chǎn)品,、文化,、服務(wù)的全面創(chuàng)新,，推涌出多樣化,、個性化,、定制化的燈飾新潮,。

回首當年,，這些專業(yè)小鎮(zhèn)一鎮(zhèn)一品，初露崢嶸,，依靠的多是同質(zhì)化產(chǎn)品,，家家都差異不大；多是價格戰(zhàn)競爭,，拼的是成本低廉,；多是跟進型創(chuàng)新，一個新產(chǎn)品面市,，轉(zhuǎn)眼間就火遍滿街,。人們的生活水平、生命質(zhì)量在提升,，文化品位,、審美觀念在變革，原來的成功之路已經(jīng)越走越窄,。專注+創(chuàng)新,，創(chuàng)意+工藝,，特色+服務(wù)，從規(guī)模經(jīng)營到品質(zhì)經(jīng)營,，古鎮(zhèn)人勇敢地跨出了轉(zhuǎn)型一大步,。

(二)

第二站：古鎮(zhèn)華藝廣場,。這是一家燈飾照明新型商貿(mào)綜合體,。

古鎮(zhèn)燈飾業(yè)，從當初的前店后廠,，后來的“十里燈飾街”,，演變到當下的商貿(mào)綜合體，正深刻地重構(gòu)古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的格局,，加速“世界燈都”的成型,。華藝，是其中一個行業(yè)領(lǐng)航者,。

華藝廣場副總裁丁瑜介紹：“作為賣場,，我們一直在思考，如何才能改變賣場只是吸引品牌入駐開店這種單一的經(jīng)營模式？我們要用新的平臺思維經(jīng)營華藝廣場,?！?/p>

古鎮(zhèn)雖已有完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但眾多的商家分散經(jīng)營,，如何制勝愈演愈烈的市場競爭,？華藝人肩起使命：以培育創(chuàng)新型平臺為基礎(chǔ)，吸引資本,、技術(shù)、高端人才匯聚,，集結(jié)海外一線品牌入駐,，加快產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新擴散。他們突破了商貿(mào)綜合體的舊有模式,，在為實體經(jīng)濟服務(wù)中不斷開拓自己的經(jīng)營空間——

華藝在體驗,、觀光、餐飲,、購物,、旅游等商業(yè)模塊基礎(chǔ)上，構(gòu)筑學習平臺,，編織社交網(wǎng)絡(luò),，融合產(chǎn)業(yè)資源。其中的華藝學院,，去年6月成立,，面向行業(yè)內(nèi)招生，邀請國內(nèi)外軟裝,、燈光,、燈具方面的著名設(shè)計師前來授課，傳授先進理念,，解惑設(shè)計難題,，普及專業(yè)知識，傳承創(chuàng)意文化,，為燈飾產(chǎn)業(yè)培訓人才,。

針對無序發(fā)展,，行業(yè)亂象,，丁瑜和她帶領(lǐng)的團隊始終堅持以知識產(chǎn)權(quán)驅(qū)動設(shè)計，以設(shè)計驅(qū)動品牌創(chuàng)新,，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，為燈飾企業(yè)提供潮流引領(lǐng)和價值導向。近年來,，華藝開展了一項項創(chuàng)新性活動：打造“知識產(chǎn)權(quán)保護示范基地”,，塑造“古鎮(zhèn)燈飾”區(qū)域品牌,，策展原創(chuàng)藝術(shù)文化，奏響“燈飾原創(chuàng)之聲”的市場強音,；匯聚原創(chuàng)實力品牌,，發(fā)起“我為原創(chuàng)代言”活動；與眾多燈具市場結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,，建立5A評級體系,，規(guī)范市場秩序，為消費者提供誠信安全的無憂體驗,，為燈飾企業(yè)建立品牌認知的公共平臺,。

華藝廣場，還是一個呈現(xiàn)古鎮(zhèn)獨特燈光文化,、洋溢燈都創(chuàng)新魅力的藝術(shù)世界,。筆者特意欣賞了這里的跨界設(shè)計師燈光藝術(shù)文化展暨藝術(shù)裝置。藝術(shù)家們以燈為核心題材,，將燈飾產(chǎn)品與文化創(chuàng)意,、藝術(shù)構(gòu)思有機組合起來，打造出一條條精美生動的藝術(shù)長廊,。長廊里,，有詩文，有圖片,，有場景,，承載著休閑驛站、文化展示和燈具應(yīng)用的多重功能,，還有華藝人心底那一份熱烈的文化向往,。

從商貿(mào)綜合體走向泛家居商業(yè)生態(tài)圈，華藝發(fā)展的天空更加廣闊,。2008年的北京奧運會,，2010年的上海世博會，2016年的杭州G20峰會,，一項項宏大盛事中的燈飾照明工程,，都有華藝人的投入和呈現(xiàn)。

(三)

第三站：大涌紅木文化博覽城,。這是大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟的一座新地標,。

大涌，從1979年創(chuàng)辦第一家紅木家具廠開始,，到2003年被授予“中國紅木家具市場專業(yè)鎮(zhèn)”,，再到2012年榮膺“中國紅木產(chǎn)業(yè)之都”，已形成規(guī)模化,、專業(yè)化,、現(xiàn)代化的紅木產(chǎn)業(yè)集群，擁有全國最大的紅木家具產(chǎn)業(yè)基地,。如今,，這里正經(jīng)歷從“產(chǎn)業(yè)之都”到“商貿(mào)之都”再到“文化之都”的跨越發(fā)展。

跨越發(fā)展的取向,，就是紅博城展示的文商旅一體化,。

紅博城背倚隆都鳳凰山，面臨中山岐江河,，總建筑面積80萬平方米,。古建的輝煌典雅，嶺南的坡檐立柱,，江南的小橋流水,，徽派的黛瓦粉壁，交相輝映,。文化博覽館,，琴棋書畫館，名師藝術(shù)園,，非遺印象園,，工藝珍寶館，還有中國文化高峰論壇,，紅木主題五星酒店,，產(chǎn)業(yè)總部大廈，承載著展銷,、倉儲,、物流、會展,、設(shè)計,、鑒賞、收藏,、拍賣,、文化傳播、主題旅游等多重功能,。筆者穿越于唐宋明清園林風格的中廳,，漫步于200米長的嶺南文化騎樓街，流連于以“自然,、生命,、藝術(shù)”為主題的崖柏、烏木,、黃花梨等藝術(shù)珍品館,，領(lǐng)略了多維業(yè)態(tài)的緊密聯(lián)動和紅木產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意空間。

在騎樓街“李儒本絲翎檀雕工作室”里,，筆者認識了小李,，湖北人。2013年他和愛人一道來到中山創(chuàng)業(yè),，憑借在浙江東陽與江蘇南通拜師學得的精湛手藝和堅守執(zhí)著的工匠精神,，還有木雕協(xié)會的大力支持，在高手眾多的大涌鎮(zhèn)站穩(wěn)了腳跟,。盡管眼下的經(jīng)營也受“大氣候”的影響,，但小李對工作室的前景還是很有信心。

在中山,，專業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展也有起落浮沉,，轉(zhuǎn)型都見路徑創(chuàng)新。大涌鎮(zhèn)主動與沙溪鎮(zhèn)攜手,，將紅木產(chǎn)業(yè)跨鎮(zhèn)延伸,。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)積極與大涌鎮(zhèn)合作，創(chuàng)新實施“燈飾+紅木”的項目聯(lián)動,。

從單打獨斗到互聯(lián)互通,，從跨界發(fā)展到跨域發(fā)展，這是中山小鎮(zhèn)的共贏抉擇,。

在2016年10月住建部公布的第一批特色小鎮(zhèn)榜單中,，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)赫然在目。中山市趁勢而上,，在產(chǎn)城一體,、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、創(chuàng)新驅(qū)動,、文化引領(lǐng)和生態(tài)優(yōu)先的理念踐行中,，今年年初首批18個市級特色小鎮(zhèn)項目已經(jīng)出臺。

從專業(yè)小鎮(zhèn)到特色小鎮(zhèn),，中山迎來了鎮(zhèn)域經(jīng)濟發(fā)展壯大的新機遇,，開掘了全市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新動力。