□張鵬

電影是一項高投入、高風險的產業(yè),，而融資是其基礎性的一環(huán),，投資有多少以及如何分配，能決定性地影響一部電影,。好萊塢電影之所以能夠源源不斷地生產出重磅大片,，在全球市場取得成功，與其背后雄厚的資本支撐密不可分,。

一,、拼盤投資

電影拼盤投資是指由一家銀行或投資公司建立起一支電影基金，從私人或機構投資者那里募資,。這筆基金然后被用于投入某個特定制片機構在一定時間范圍內較多數(shù)量的電影項目,。一般電影拼盤投資項目會涉及10至30部電影，而投資額度在10%到50%之間,。

二,、窗口發(fā)行期

電影的利潤主要在于票房經(jīng)營是否成功以及其他發(fā)行窗口發(fā)行的價格高低。發(fā)行窗口不同,，利潤率也不同,，而且這也影響到影片的發(fā)行順序。

窗口化策略是一種價格歧視,，因為同樣的產品銷售給不同消費群體的價格不同,，而造成價格不同的原因與成本無關。其實窗口化策略不僅僅是針對不同渠道的群體,，還包括兩個方面,。一是不同地域的群體，為最大內容價值,，內容提供者制定策略,，在全球范圍內盡可能地開發(fā)利用自己的播放權和其他權利。海外市場是電視和電影節(jié)目的重要窗口,，隨著新媒體的出現(xiàn),，網(wǎng)絡視頻和移動媒體成為新型的傳輸渠道。

三,、二八法則/馬萊特

電影娛樂營銷需要遵循“二八法則”,。如二八明星法則。給一個影業(yè)公司帶來80%利潤的是不到20%的明星,。正因為如此,，好萊塢啟用了明星中心制度,。二八大片法則，20%的強勢品牌,，占有80%的市場份額,。二八商業(yè)法則，文藝片不超過20%,，商業(yè)片超過80%,。二八營銷法則,，營銷大于影片,，制作20%，營銷80%,。二八副業(yè)法則,，影視本身只占20%，相關商品占80%,。

四,、火車頭理論

票房收入一般只占一部電影全部收入的1/3，此外的收入則為電視等版權和后電影產品的收益,，這就是海外電影投入產出的所謂“三三制”,。后電影產品包括電影的錄像帶、VCD,、LD盤及音樂,、主題歌錄音磁帶等產品的開發(fā)。以美國電影為例,，美國電影產業(yè)的總收益,，20%來自于銀幕營銷，80%來自于非銀幕營銷,，即后電影產品的開發(fā),。

五、中間層融資