杭州西湖給業(yè)內的啟示

這些年只要一說到“門票經(jīng)濟”,，人們首先想到杭州西湖。西湖景區(qū)自從2003年起環(huán)湖免費,，14年來成績有目共睹,，可謂經(jīng)濟效益、社會效益雙豐收,。

據(jù)杭州市旅游委統(tǒng)計,，今年“五一”小長假，西湖景區(qū)各公園景點迎來中外游客及市民累計184.02萬人次,，相當于3個富陽區(qū)的人口,，與去年同比增長18.22%。其中,，免費景點接待共計55.23萬人次,，最受游客歡迎的前三甲景點是新湖濱景區(qū)、白堤、蘇堤,。而閉館五年重新開放的柳浪聞鶯超過1萬平方米大草坪,，也成為這個“五一”小長假的新熱點。

“2002年杭州接待國內外游客2757萬人次,，而隨著西湖景區(qū),、博物館的免費開放，靈隱寺等景區(qū)為了限制客流量較低票價運行,，2016年到訪杭州的游客量達14060萬人次,。”杭州市旅游委辦公室主任華雨農(nóng)說,，“西湖免票后,，不僅游客數(shù)量增加，游客停留的時間也延長了,。每個游客在杭州多逗留24小時,，杭州的年旅游綜合收入便會增加100億元?！睋?jù)介紹,，杭州已成為上海、江蘇,、江西等周邊省市游客重復旅游的首選目的地,，不僅節(jié)假日游客猛增，就連平時的游客也越來越多了,。

華雨農(nóng)表示,，在“吃住行游購娛”的旅游六要素中，游覽景區(qū)的消費只是旅游經(jīng)濟中的一小部分,。比如今年的“五一”小長假,，杭州不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品為市民和游客提供了多樣化的出游選擇。G20峰會上驚艷世界的《最憶是杭州》在今年“五一”再度開演,，這次在保留了“絕美巨扇”及“天鵝湖”等70%的經(jīng)典節(jié)目基礎上,，主創(chuàng)人員重新融入了新的內容。服裝,、道具,、節(jié)目全面升級，超過250名的專業(yè)演員為所有游客呈現(xiàn)出世界頂級的水上表演,。每天兩場的旅游版《最憶是杭州》的票價在360至680元之間,，低于1.2m的兒童可以免票。

此外,，杭州國博中心,、錢江新城燈光秀,、武林廣場音樂噴泉等一批新看點受追捧，動漫節(jié),、花朝節(jié)等一些精彩紛呈的節(jié)慶活動也吸引了游客的目光,。游客來杭的體驗越來越個性化，傳統(tǒng)景區(qū)以外的城市人文,、民俗風情和特色街區(qū)已成為杭州假日旅游經(jīng)濟新的發(fā)力點,。

　　豐富供給破解“門票依賴癥”

有專家表示，從國際比較的角度看,，我國的景區(qū)門票價格的確不便宜,。美國黃石公園和科羅拉多大峽谷的價格都是25美元/每車，而我國九寨溝和張家界每張門票價格分別是220元,、248元,。有研究表明，我國東部地區(qū)的5A景區(qū)門票平均價格最低,，為94元,；西部最高，為123元,；而北京5A級景區(qū)平均門票價格最低，為34元,。這也側面反映出景區(qū)門票與地方財政有密切關系,。