“我認(rèn)識的一名大‘網(wǎng)紅’,，能上花椒、映客等直播平臺前10的那種,，現(xiàn)在就靠著在朋友圈給產(chǎn)品做點廣告掙錢了,。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，從她的觀察看,，從今年1月份起，網(wǎng)紅經(jīng)濟的勢頭就開始明顯表現(xiàn)出下降的趨勢,。

表現(xiàn)之二就是,，因為涉黃、違反規(guī)定,、資金鏈斷裂等原因倒閉的直播平臺數(shù)量正在不斷增加,，據(jù)不完全統(tǒng)計倒閉平臺已經(jīng)超過15家，在資本市場中,，那些依然風(fēng)光的直播平臺估值也在下降,。估值一度高達70億元的映客直播，最近卻以35億元“賣身”給了一家公關(guān)公司,，就有評論認(rèn)為直播行業(yè)已進入“山雨欲來風(fēng)滿樓”的節(jié)奏,。

“從粉絲數(shù)量上看，這些直播平臺上就連頭部主播的粉絲都在成倍下滑,?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰那皹I(yè)內(nèi)人士向記者透露，在2016年上半年,，幾大直播平臺上排名前五的頭部主播活躍粉絲數(shù)據(jù)可以達到幾十萬個,，到了去年年底，活躍粉絲數(shù)據(jù)就已下滑到5萬個,，今年也許更厲害,。“對于直播平臺來說,，要想存活下去,，就需要優(yōu)質(zhì)的主播吸引流量，提高用戶留存,。所以,，現(xiàn)在都在下大力氣培養(yǎng)明星主播，讓旗下潛力主播出演影視作品,、出唱片,、參加重大活動,，以此提高曝光量。但在瘋狂燒錢培養(yǎng)的背后,，直播平臺至今仍然沒找到一個清晰的盈利方式，這才是更糟糕的,?！?/p>

網(wǎng)紅經(jīng)濟下半場洗牌

“風(fēng)口”過后，網(wǎng)紅經(jīng)濟會怎么走,？艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國在線直播/網(wǎng)紅行業(yè)專題研究報告》顯示,，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展具有四大痛點：一是低俗文化傾向隨時可能遭遇封殺；二是運作模式的同質(zhì)化與可復(fù)制性,，易產(chǎn)生審美疲勞,；三是資本的介入將影響內(nèi)容創(chuàng)作整體風(fēng)格；四是受眾轉(zhuǎn)移成本低,。

“這個市場上,，本來就不需要那么多的直播平臺，這輪泡沫確實需要擠一擠,?！币晃辉?jīng)投資過直播平臺的風(fēng)投人士直接告訴記者，在未來,，只有用戶規(guī)模達到千萬級別,、形成了直播和用戶之間穩(wěn)定生態(tài)關(guān)系的直播平臺，才有存活下來的可能性,。至于如何盈利,，現(xiàn)在還在探索之下，“至少先要做到規(guī)模夠大吧,?！?/p>

來瘋直播總裁張宏濤也表示，對于直播的下半場,，誰能夠有效控制獲客成本和分成成本,，盡早把自己的平臺變成能夠產(chǎn)生凈利潤的平臺，誰就能笑到最后,。而保守估計,，未來有80%至90%的平臺會被淘汰，這也意味著整個直播市場會持續(xù)進入緩慢下降的過程,。

本報記者 趙瑩瑩 制圖 張迪