新華社北京９月４日電（記者王炳坤）如果你以為網絡主播還停留在靠接受打賞賺錢的階段，那你就ＯＵＴ了,！面對日益加劇的競爭壓力,，網絡直播正在重塑行業(yè)生態(tài)。

４日下午,，在Ａ股上市的宣亞國際品牌管理（北京）股份有限公司發(fā)布公告稱,，公司將出資２８．９５億元，擬收購北京蜜萊塢網絡科技有限公司（網絡直播平臺“映客”的運營主體）４８．２５％的股權,，成為映客直播的第一大股東,。這意味著，經過近年來的快速發(fā)展,，網絡直播業(yè)開始出現(xiàn)重磅整合案例,，開啟了轉型升級的新步伐。

宣亞國際是國內領先的整合傳播機構,，業(yè)務涉足廣告,、媒體、營銷等領域,。北京師范大學新聞傳播學院教授張洪忠認為,，兩者的重組不是簡單的“１＋１”物理反應，而是能夠形成化學反應,，宣亞和映客是在一條產業(yè)鏈的上下游,，可以實現(xiàn)價值鏈上的整合。

對直播平臺而言,，與廣告,、營銷業(yè)合作也是大勢所趨。２０１６年可謂是網絡直播行業(yè)的轉折之年,，此前隨著移動直播,、“網紅經濟”的雙重驅動，直播平臺吸引大量新用戶加入。截至去年底,，全國網絡直播用戶規(guī)模達到３．４４億,，占網民總量的４７．１％。

與此同時,，隨著政策法規(guī)逐漸規(guī)范,，這一行業(yè)開始回歸理性，用戶規(guī)模增速逐步放緩,，流量紅利結束,，市場進入階段性飽和期。這讓網絡直播行業(yè)的轉型壓力持續(xù)加大,。

此次映客直播與宣亞國際合作,，不僅有利于為直播平臺提供優(yōu)質的內容創(chuàng)意，而且將打通其變現(xiàn)瓶頸,。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,，多數(shù)直播平臺門檻低，主播們靠刷禮物,、打賞掙快錢,，這種商業(yè)模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來刺激粉絲的短期消費，成為行業(yè)亂象叢生的根源之一,。

“未來,，網絡直播的盈利渠道將變得多樣化，包括電商變現(xiàn),、廣告變現(xiàn),、流量變現(xiàn)、舉辦活動變現(xiàn)等,?！敝煳≌f，映客直播此次拉長產業(yè)鏈條的做法,，將成為國內網絡直播平臺轉型升級的趨勢。

盡管行業(yè)轉型在即,，中國網絡直播未來的發(fā)展空間依然巨大,。中國產業(yè)信息網數(shù)據顯示，２０１６年直播市場規(guī)模達１５０億元,，預計２０２０年直播市場規(guī)模將達到６００億元,，年均復合增長率４１．４２％，保持較高速度增長趨勢,，其中移動直播將成為市場發(fā)展的主要動力。

安信傳媒團隊安信證券分析師焦娟認為，隨著大眾對及時性強,、互動性高的輕傳播方式愈加青睞,，網絡直播在傳播領域扮演著越來越重要的角色，未來網絡直播將快速滲透各細分行業(yè),，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標配,。“作為一種新興傳播手段,，網絡直播不再拘泥于泛娛樂業(yè),，而是與更多實體行業(yè)和服務行業(yè)相融合,，這是它更大的價值所在?！彼f,。