新華社北京９月４日電（記者王炳坤）如果你以為網(wǎng)絡(luò)主播還停留在靠接受打賞賺錢(qián)的階段，那你就ＯＵＴ了,！面對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，網(wǎng)絡(luò)直播正在重塑行業(yè)生態(tài),。

４日下午,，在Ａ股上市的宣亞國(guó)際品牌管理（北京）股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng),，公司將出資２８．９５億元,，擬收購(gòu)北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客”的運(yùn)營(yíng)主體）４８．２５％的股權(quán),，成為映客直播的第一大股東。這意味著,，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)重磅整合案例，開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新步伐,。

宣亞國(guó)際是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播機(jī)構(gòu),，業(yè)務(wù)涉足廣告、媒體,、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域,。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認(rèn)為，兩者的重組不是簡(jiǎn)單的“１＋１”物理反應(yīng),，而是能夠形成化學(xué)反應(yīng),，宣亞和映客是在一條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上的整合,。

對(duì)直播平臺(tái)而言,，與廣告、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)合作也是大勢(shì)所趨,。２０１６年可謂是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年,，此前隨著移動(dòng)直播、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的雙重驅(qū)動(dòng)，直播平臺(tái)吸引大量新用戶(hù)加入,。截至去年底，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到３．４４億,，占網(wǎng)民總量的４７．１％,。

與此同時(shí)，隨著政策法規(guī)逐漸規(guī)范,，這一行業(yè)開(kāi)始回歸理性,，用戶(hù)規(guī)模增速逐步放緩，流量紅利結(jié)束,，市場(chǎng)進(jìn)入階段性飽和期,。這讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力持續(xù)加大。

此次映客直播與宣亞國(guó)際合作,，不僅有利于為直播平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意,，而且將打通其變現(xiàn)瓶頸。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，多數(shù)直播平臺(tái)門(mén)檻低,，主播們靠刷禮物、打賞掙快錢(qián),，這種商業(yè)模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來(lái)刺激粉絲的短期消費(fèi),，成為行業(yè)亂象叢生的根源之一。

“未來(lái),，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利渠道將變得多樣化,，包括電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn),、流量變現(xiàn),、舉辦活動(dòng)變現(xiàn)等?！敝煳≌f(shuō),，映客直播此次拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的做法，將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì),。

盡管行業(yè)轉(zhuǎn)型在即,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的發(fā)展空間依然巨大。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，２０１６年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)１５０億元,，預(yù)計(jì)２０２０年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到６００億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率４１．４２％,，保持較高速度增長(zhǎng)趨勢(shì),，其中移動(dòng)直播將成為市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

安信傳媒團(tuán)隊(duì)安信證券分析師焦娟認(rèn)為，隨著大眾對(duì)及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性高的輕傳播方式愈加青睞,，網(wǎng)絡(luò)直播在傳播領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色,，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播將快速滲透各細(xì)分行業(yè)，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標(biāo)配,?！白鳛橐环N新興傳播手段，網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于泛娛樂(lè)業(yè),，而是與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合,，這是它更大的價(jià)值所在?！彼f(shuō),。