新華社北京９月４日電（記者王炳坤）如果你以為網(wǎng)絡(luò)主播還停留在靠接受打賞賺錢的階段,，那你就ＯＵＴ了,！面對日益加劇的競爭壓力，網(wǎng)絡(luò)直播正在重塑行業(yè)生態(tài),。

４日下午,，在Ａ股上市的宣亞國際品牌管理（北京）股份有限公司發(fā)布公告稱，公司將出資２８．９５億元，擬收購北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（網(wǎng)絡(luò)直播平臺“映客”的運(yùn)營主體）４８．２５％的股權(quán),，成為映客直播的第一大股東,。這意味著，經(jīng)過近年來的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)開始出現(xiàn)重磅整合案例,，開啟了轉(zhuǎn)型升級的新步伐。

宣亞國際是國內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播機(jī)構(gòu),，業(yè)務(wù)涉足廣告,、媒體、營銷等領(lǐng)域,。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認(rèn)為,，兩者的重組不是簡單的“１＋１”物理反應(yīng)，而是能夠形成化學(xué)反應(yīng),，宣亞和映客是在一條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,，可以實(shí)現(xiàn)價值鏈上的整合。

對直播平臺而言,，與廣告,、營銷業(yè)合作也是大勢所趨。２０１６年可謂是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年,，此前隨著移動直播,、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的雙重驅(qū)動，直播平臺吸引大量新用戶加入,。截至去年底,，全國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到３．４４億，占網(wǎng)民總量的４７．１％,。

與此同時,，隨著政策法規(guī)逐漸規(guī)范，這一行業(yè)開始回歸理性,，用戶規(guī)模增速逐步放緩,，流量紅利結(jié)束，市場進(jìn)入階段性飽和期,。這讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力持續(xù)加大,。

此次映客直播與宣亞國際合作，不僅有利于為直播平臺提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意,，而且將打通其變現(xiàn)瓶頸,。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,，多數(shù)直播平臺門檻低,，主播們靠刷禮物、打賞掙快錢,，這種商業(yè)模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來刺激粉絲的短期消費(fèi),，成為行業(yè)亂象叢生的根源之一,。

“未來，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利渠道將變得多樣化,，包括電商變現(xiàn),、廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn),、舉辦活動變現(xiàn)等,。”朱巍說,，映客直播此次拉長產(chǎn)業(yè)鏈條的做法,，將成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺轉(zhuǎn)型升級的趨勢。

盡管行業(yè)轉(zhuǎn)型在即,，中國網(wǎng)絡(luò)直播未來的發(fā)展空間依然巨大,。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，２０１６年直播市場規(guī)模達(dá)１５０億元,，預(yù)計２０２０年直播市場規(guī)模將達(dá)到６００億元,，年均復(fù)合增長率４１．４２％，保持較高速度增長趨勢,，其中移動直播將成為市場發(fā)展的主要動力,。

安信傳媒團(tuán)隊安信證券分析師焦娟認(rèn)為，隨著大眾對及時性強(qiáng),、互動性高的輕傳播方式愈加青睞,，網(wǎng)絡(luò)直播在傳播領(lǐng)域扮演著越來越重要的角色，未來網(wǎng)絡(luò)直播將快速滲透各細(xì)分行業(yè),，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標(biāo)配,。“作為一種新興傳播手段,，網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于泛娛樂業(yè),，而是與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合，這是它更大的價值所在,?！彼f。