●面臨人口老齡化等挑戰(zhàn)

行業(yè)低迷之下,，近幾年各大酒企關(guān)停低效或無效產(chǎn)能,、集中發(fā)力中高端產(chǎn)品等舉措，使得啤酒行業(yè)從深度調(diào)整中迎來“復(fù)蘇”希望,。但長期來看,，產(chǎn)能過剩、人口紅利逐漸弱化等因素仍將影響啤酒行業(yè)的發(fā)展,。

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)刊發(fā)的《2017年中國啤酒行業(yè)集中度及盈利能力分析》提到,，2012年起，啤酒主要消費人群（20歲~50歲）占總?cè)丝诘谋壤谥饾u減少,。2011年~2015年間,，20歲~24歲人口比例出現(xiàn)下降，從總?cè)丝诘?.48%下降至7.3%,；與此同時,，50歲~54歲人口所占比例卻從5.43%上升至7.58%，說明退出啤酒消費年齡段的人數(shù)占比趨于增加,。

由于二者之間存在的“剪刀差”,，啤酒消費人群下降明顯。與需求下降相對應(yīng),，啤酒行業(yè)在高速發(fā)展期搶份額,、搶市場帶來的產(chǎn)能過剩，兩者疊加是行業(yè)持續(xù)低迷的重要原因,。

前述酒企內(nèi)部人士表示,，在人口老齡化之外，存在人群年輕化界定區(qū)域廣闊等社會化因素,，因此在一定程度上減輕了啤酒消費人群流失程度,。但其坦言，長期來看,，人口老齡化等因素帶來的行業(yè)壓力較大,，啤酒行業(yè)的總消費容量實際上無法擴大，只能通過外延即橫向擴展方式拓寬市場,。這也是部分酒企開始將目光投向海外市場的主要原因,。

此外，進口啤酒大舉入華也侵占著本土品牌的市場份額,。2011年至2016年間,，啤酒進口量從64203千升快速增至646384千升，6年內(nèi)翻了10倍,。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，2017年1~6月進口啤酒進口量為3.3億升，同比增長6.7%,，進口額3.4億美元,，同比增長5.1%,。

“產(chǎn)品更偏中低端，這是國內(nèi)啤酒企業(yè)的缺陷,，而高端啤酒整體處于弱勢,，需要加強?！狈絼偺岢?，“雖然進口啤酒整體份額只占整個行業(yè)的1.4%左右，但在高端啤酒中,，進口啤酒的份額占到了很大一部分,。”

從行業(yè)格局來看,，幾大巨頭的市占率逐步提高,。國內(nèi)4家最大的啤酒生產(chǎn)商市場份額在2016年時總計達到70.6%，行業(yè)呈現(xiàn)巨頭競爭格局,。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),，華潤雪花市場份額最大，為24.01%,；青島其次,，為18.60%；百威第三,，達到15.90%,；燕京第四，為11.59%,；嘉士伯第五,，占比5%。

在前述酒企內(nèi)部人士看來,，目前各巨頭的基地市場地位穩(wěn)固,，壁壘較完善，資源性投入的渠道惡性競爭將很難再出現(xiàn),，除非行業(yè)外資本大舉進入,，行業(yè)格局難以產(chǎn)生較大變化。他認為,，未來國內(nèi)啤酒企業(yè)的主要競爭將圍繞品牌塑造與產(chǎn)品研發(fā)展開,。

幾大啤酒巨頭今年上半年經(jīng)營情況

珠江啤酒：銷量57.55萬噸，同比增長9.88%,；營業(yè)收入18.31億元,，同比增長11.59%,；

蘭州黃河：啤酒主業(yè)銷量同比下降4.06%,，收入（2.09億元）同比下降12.57%,。

青島啤酒：銷量453萬千升，同比增長2%營業(yè)收入150.63億元,同比增長2.15%

華潤啤酒：集團營收達157.74億元,，同比增加3.7% 銷量較去年同期上升2.9%至630.6萬千升

燕京啤酒：啤酒銷量272.86萬千升,，同比增長2.19%，營業(yè)收入63.38億元,，同比增長0.71%,；

重慶啤酒：營業(yè)收入15.90億元，同比下降2.82%,。銷量下滑,，未公布具體數(shù)字和比例