原標(biāo)題 空間受巨頭壓制 垂直電商跨界拓展謀轉(zhuǎn)型

聚美優(yōu)品近日因先后投資共享充電寶項(xiàng)目和電視劇項(xiàng)目，受到股東質(zhì)疑。隨著電商巨頭不斷侵占市場(chǎng)份額,，垂直電商的經(jīng)營(yíng)日益艱難,，以唯品會(huì)、聚美優(yōu)品為代表的老牌垂直電商以及母嬰電商等,，紛紛拓展品類或拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域,。專家指出，垂直電商多元轉(zhuǎn)型未來(lái)或并不樂觀,，理想狀態(tài)是能夠串聯(lián)起有效的閉環(huán),，建立小型生態(tài)圈，從而形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　跨界拓展業(yè)務(wù)

近日,，聚美優(yōu)品股東美國(guó)恒潤(rùn)投資公司連續(xù)發(fā)表公開信，稱聚美優(yōu)品不兌現(xiàn)諾言,，將大量資金投資于與自身核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù),。公開信指出，聚美并沒有按照承諾,，將2014年在美股IPO募集的資金,，投資于核心業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣與產(chǎn)品開發(fā),，反而投資1430萬(wàn)美元用于電視劇的制作,，并向一家手機(jī)移動(dòng)充電電源初創(chuàng)公司街電投資4480萬(wàn)美元。

引發(fā)此次矛盾的導(dǎo)火索是8月31日聚美優(yōu)品宣布已經(jīng)完成對(duì)深圳街電科技的收購(gòu),。聚美優(yōu)品CEO陳歐表示,，投資街電是為獲得終端客戶和流量，而投資制作電視劇和街電是對(duì)當(dāng)下電商整體大趨勢(shì)下滑的突圍之舉,，也是戰(zhàn)略性的選擇,。恒潤(rùn)投資則再次質(zhì)疑聚美優(yōu)品如何使股東們從非核心業(yè)務(wù)投資中受益。

不只是聚美優(yōu)品,，隨著電商巨頭在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的不斷滲透,，垂直電商的生存空間不斷被壓縮，拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和品類成為垂直電商應(yīng)對(duì)生存壓力下的一種選擇,。

主營(yíng)領(lǐng)域?yàn)榕苑b垂直品類的蘑菇街,，自成立以來(lái)已經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型，由最初的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)轉(zhuǎn)型為B2C,，2015年蘑菇街又回歸社交電商,，并且依靠網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，開展了直播等一系列業(yè)務(wù),。同樣聚焦于服飾領(lǐng)域的唯品會(huì),，則從特賣模式轉(zhuǎn)型為全品類的平臺(tái)，獲得更多的客群，目前已穩(wěn)定在綜合電商平臺(tái)前列,。

此外,，競(jìng)爭(zhēng)激烈的垂直領(lǐng)域還包括母嬰電商，經(jīng)過(guò)幾輪慘烈的廝殺,，垂直母嬰電商平臺(tái)所剩無(wú)幾,，貝貝網(wǎng)、蜜芽等垂直母嬰電商平臺(tái)紛紛選擇拓展非主營(yíng)業(yè)務(wù),。貝貝網(wǎng)加入到二手貨品交易的市場(chǎng)當(dāng)中,，宣布將推出“閑置”業(yè)務(wù)，成為首個(gè)提供二手交易服務(wù)的母嬰平臺(tái),。蜜芽則在線下開起了兒童樂園,，2016年蜜芽就戰(zhàn)略投資了家庭親子娛樂品牌悠游堂，布局線下生態(tài),。