原標題：天貓雙11找來了紐約時裝周，京東之前已踏遍三大時裝周

為了攻入時尚界,，關(guān)注度不比從前的時裝周成了京東和天貓的新寵,。

正值紐約時裝周期間，今天（9月13日） NYFW（紐約時裝周）在美國宣布與天貓達成戰(zhàn)略合作,，并加入今年的天貓雙11潮流盛典,，將帶領(lǐng)一批美國設(shè)計師品牌和知名大牌通過天貓更快速進入中國市場。

根據(jù)雙方對外披露合作內(nèi)容,，此次合作涵蓋2017年9月以及2018年紐約時裝女裝周,、男裝周,。另外，紐約時裝周將遴出核心品牌加入到今年天貓雙11潮流盛典,，天貓也將帶領(lǐng)從雙11潮流盛典篩選出的中國品牌參加2018年紐約時裝周以及“中國日China Day”等專場活動,。

嗯，常年習慣在草根互聯(lián)網(wǎng)圈混跡的你,，可能知道去年在浙江衛(wèi)視上播放的“天貓雙11狂歡夜”,，但“天貓雙11潮流盛典”是什么呢？

據(jù)天貓方面介紹,，首屆天貓雙11潮流盛典,，在去年10月在上海東方體育中心啟動，請來了一大堆國際名模來到現(xiàn)場,，包括特斯拉創(chuàng)始人Elon Musk的母親Male Musk,，維密天使何穗，“街拍女王”宋佳,；還邀請了Burberry,、瑪莎拉蒂、嬌蘭,、新秀麗等50個全球頂級品牌在現(xiàn)場首發(fā)新品,。

時尚那么傲嬌的圈子，似乎跟浙江衛(wèi)視上看到的那個接地氣,、略雷人的“狂歡夜”調(diào)性不太相符,。不過這兩場活動相同的地方是，都讓你邊看邊剁手,。當時天貓打出了“8小時即秀即買”的口號,，活動通過天貓直播、優(yōu)酷等多平臺不間斷直播,，消費者一邊通過手機淘寶,、手機天貓等看直播，一邊可以點擊購買,。

奢侈品牌BURBERRY的天貓雙11潮流盛典,，并發(fā)布由首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官

你大概又被阿里造節(jié)的能力嚇到，原來除了造物節(jié),、雙11狂歡,，還有雙11潮流盛典。聽說天貓還想把這打造成第五大時裝周,。

阿里請來“時裝周”,，京東快逛遍時裝周

如果說去年這場天貓的“時裝秀”最大的兩點的鋼鐵俠的傳奇母親來到了現(xiàn)場，今年天貓要搞的事情就是請來了紐約時裝周了,。是不是覺得阿里真會玩,？實際上,，先勾搭時裝周的，居然是看起來樸實又“直男”的京東,。

據(jù)時尚網(wǎng)頭條,，早在2015年9月，京東便首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程,，并開設(shè)意大利時尚館,。同年8月京東正式上線設(shè)計師頻道。2016年2月,，京東時尚帶上五名設(shè)計師原創(chuàng)品牌來到紐約時裝周,，玩起了“即秀即買”。當時,，入駐設(shè)計師頻道品牌數(shù)量有數(shù)百個,。

2016年9月，京東攜EVE de CINA,、Kevin Kelly,、NE?TIGER、By Creations?柏品,、X?Lando,、恒美瑞珠寶六大品牌去了倫敦時裝周，舉辦名為“京?制”的服裝發(fā)布秀,，并正式發(fā)布“京?制”個性化服裝定制戰(zhàn)略,。

算起來，京東已經(jīng)把米蘭,、倫敦,、巴黎和紐約十四大時裝周里面的三個都去了一遍，這還不夠,，國內(nèi)的它也沒落下,。今年4月13日，京東還在上海時裝周舉辦了“京東日”系列活動,。

今年9月,，設(shè)計師品牌3.1Phillip Lim 2018舉辦春夏時裝發(fā)布會，京東就是這場秀的首席合作伙伴,。前者是美國高端時尚的關(guān)鍵品牌,，也是紐約時裝周的重要展出品牌。據(jù)時尚網(wǎng)頭條,，之后在倫敦時裝周上，京東還將與英國設(shè)計師Mary Katrantzou和中國旅英設(shè)計師張卉山進行發(fā)布會合作,，并與BFC/Vogue 設(shè)計師時尚基金聯(lián)合舉辦雞尾酒會,。

可以看到,，京東為了打入時尚圈，是多么地不遺余力,，甚至請了劉強東夫人章澤天擔任京東時尚品牌拓展顧問,，老板娘還出面舉辦私人晚宴，請來了半個時尚圈的人,。

天貓,、京東爭奪奢侈品品牌

密集參加時裝周只是京東的動作之一，在宣布單獨成立時尚事業(yè)部之后,，今年6月,，京東拿出3.97億美元投資知名奢侈品電商Farfetch，成為了后者的大股東,，F(xiàn)arfetch既銷售超過500家國際知名奢侈品牌,，比如Gucci和Saint Laurent等；也提供小眾新銳設(shè)計師品牌,，比如Gabriela Hearst和Y/Project等,。隨后的8月7日，開云集團奢侈品牌Saint Laurent宣布將通過京東投資的Farfetch進軍中國電商市場,，承諾在北京,、上海和香港三座城市消費者的訂單可當日送達。

同時,，京東上線了大量奢侈品（雖然曾經(jīng)嘲笑是時尚界的一股清流）,，針對奢侈品、珠寶首飾,、手表等部分自營商品,，京東還推出了高端專屬配送服務(wù)“京尊達”，配送員都有顏值要求,；平臺也在BD各種奢侈品品牌來京東開旗艦店,，比如奢侈品珠寶腕表品牌Chopard蕭邦。

阿里當然也沒閑著,，畢竟天貓想做的是中國的第五大道,。

剛剛過去的八月份，天貓接連推出全球首個奢侈品平臺Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space,。天貓方面透露,，一個月以來，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌增長超過150%,。其中,，酩悅軒尼詩Rimowa、愛馬仕上下等品牌漲幅超300%,。截止今年9月,，愛馬仕旗下上下,、LVMH旗下泰格豪雅、真力時,、嬌蘭,、酩悅軒尼詩、斯沃琪旗下天梭以及瑞士獨立制表品牌豪利時等品牌已經(jīng)入駐天貓,。

不論是京東還是阿里,，這些動作顯然是為了瞄準各種購買力高的人群，這是提升平臺調(diào)性和利潤率的重要方式,。網(wǎng)購愈發(fā)普遍的今天,，奢侈品們也逐漸接受進入全品類的網(wǎng)購平臺。中國市場也許還是他們提振業(yè)績的好地方,，2015年中國在線奢侈品銷售額增長20%,，其中移動端奢侈品牌搜索為 PC 端的2倍，移動選銷售同比增加44%,。

不過,，為了保持自身的高冷，也許奢侈品的網(wǎng)購入口還沒對你開放,。 36氪