原標(biāo)題：天貓雙11找來(lái)了紐約時(shí)裝周,，京東之前已踏遍三大時(shí)裝周

為了攻入時(shí)尚界,，關(guān)注度不比從前的時(shí)裝周成了京東和天貓的新寵,。

正值紐約時(shí)裝周期間,，今天（9月13日） NYFW（紐約時(shí)裝周）在美國(guó)宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，并加入今年的天貓雙11潮流盛典,，將帶領(lǐng)一批美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌和知名大牌通過(guò)天貓更快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。

根據(jù)雙方對(duì)外披露合作內(nèi)容,，此次合作涵蓋2017年9月以及2018年紐約時(shí)裝女裝周,、男裝周。另外,，紐約時(shí)裝周將遴出核心品牌加入到今年天貓雙11潮流盛典,，天貓也將帶領(lǐng)從雙11潮流盛典篩選出的中國(guó)品牌參加2018年紐約時(shí)裝周以及“中國(guó)日China Day”等專場(chǎng)活動(dòng)。

嗯,，常年習(xí)慣在草根互聯(lián)網(wǎng)圈混跡的你,，可能知道去年在浙江衛(wèi)視上播放的“天貓雙11狂歡夜”,，但“天貓雙11潮流盛典”是什么呢,？

據(jù)天貓方面介紹,，首屆天貓雙11潮流盛典,，在去年10月在上海東方體育中心啟動(dòng),，請(qǐng)來(lái)了一大堆國(guó)際名模來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),，包括特斯拉創(chuàng)始人Elon Musk的母親Male Musk，維密天使何穗,，“街拍女王”宋佳；還邀請(qǐng)了Burberry,、瑪莎拉蒂,、嬌蘭、新秀麗等50個(gè)全球頂級(jí)品牌在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)新品,。

時(shí)尚那么傲嬌的圈子,，似乎跟浙江衛(wèi)視上看到的那個(gè)接地氣、略雷人的“狂歡夜”調(diào)性不太相符,。不過(guò)這兩場(chǎng)活動(dòng)相同的地方是,，都讓你邊看邊剁手。當(dāng)時(shí)天貓打出了“8小時(shí)即秀即買(mǎi)”的口號(hào),，活動(dòng)通過(guò)天貓直播,、優(yōu)酷等多平臺(tái)不間斷直播，消費(fèi)者一邊通過(guò)手機(jī)淘寶,、手機(jī)天貓等看直播,，一邊可以點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。

奢侈品牌BURBERRY的天貓雙11潮流盛典，并發(fā)布由首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官

你大概又被阿里造節(jié)的能力嚇到,，原來(lái)除了造物節(jié),、雙11狂歡，還有雙11潮流盛典,。聽(tīng)說(shuō)天貓還想把這打造成第五大時(shí)裝周,。

阿里請(qǐng)來(lái)“時(shí)裝周”,，京東快逛遍時(shí)裝周

如果說(shuō)去年這場(chǎng)天貓的“時(shí)裝秀”最大的兩點(diǎn)的鋼鐵俠的傳奇母親來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，今年天貓要搞的事情就是請(qǐng)來(lái)了紐約時(shí)裝周了,。是不是覺(jué)得阿里真會(huì)玩,？實(shí)際上，先勾搭時(shí)裝周的,，居然是看起來(lái)樸實(shí)又“直男”的京東,。

據(jù)時(shí)尚網(wǎng)頭條，早在2015年9月,，京東便首次將中國(guó)女裝品牌送入米蘭國(guó)際時(shí)裝周官方議程,，并開(kāi)設(shè)意大利時(shí)尚館。同年8月京東正式上線設(shè)計(jì)師頻道,。2016年2月,，京東時(shí)尚帶上五名設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌來(lái)到紐約時(shí)裝周，玩起了“即秀即買(mǎi)”,。當(dāng)時(shí),，入駐設(shè)計(jì)師頻道品牌數(shù)量有數(shù)百個(gè)。

2016年9月,，京東攜EVE de CINA,、Kevin Kelly、NE?TIGER,、By Creations?柏品,、X?Lando、恒美瑞珠寶六大品牌去了倫敦時(shí)裝周,，舉辦名為“京?制”的服裝發(fā)布秀,，并正式發(fā)布“京?制”個(gè)性化服裝定制戰(zhàn)略。

算起來(lái),，京東已經(jīng)把米蘭,、倫敦、巴黎和紐約十四大時(shí)裝周里面的三個(gè)都去了一遍,，這還不夠,，國(guó)內(nèi)的它也沒(méi)落下。今年4月13日,，京東還在上海時(shí)裝周舉辦了“京東日”系列活動(dòng),。

今年9月,，設(shè)計(jì)師品牌3.1Phillip Lim 2018舉辦春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)，京東就是這場(chǎng)秀的首席合作伙伴,。前者是美國(guó)高端時(shí)尚的關(guān)鍵品牌,，也是紐約時(shí)裝周的重要展出品牌。據(jù)時(shí)尚網(wǎng)頭條,，之后在倫敦時(shí)裝周上,，京東還將與英國(guó)設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou和中國(guó)旅英設(shè)計(jì)師張卉山進(jìn)行發(fā)布會(huì)合作，并與BFC/Vogue 設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金聯(lián)合舉辦雞尾酒會(huì),。

可以看到,，京東為了打入時(shí)尚圈，是多么地不遺余力,，甚至請(qǐng)了劉強(qiáng)東夫人章澤天擔(dān)任京東時(shí)尚品牌拓展顧問(wèn),，老板娘還出面舉辦私人晚宴，請(qǐng)來(lái)了半個(gè)時(shí)尚圈的人,。

天貓,、京東爭(zhēng)奪奢侈品品牌

密集參加時(shí)裝周只是京東的動(dòng)作之一，在宣布單獨(dú)成立時(shí)尚事業(yè)部之后,，今年6月,，京東拿出3.97億美元投資知名奢侈品電商Farfetch，成為了后者的大股東,，F(xiàn)arfetch既銷(xiāo)售超過(guò)500家國(guó)際知名奢侈品牌,，比如Gucci和Saint Laurent等；也提供小眾新銳設(shè)計(jì)師品牌,，比如Gabriela Hearst和Y/Project等,。隨后的8月7日，開(kāi)云集團(tuán)奢侈品牌Saint Laurent宣布將通過(guò)京東投資的Farfetch進(jìn)軍中國(guó)電商市場(chǎng),，承諾在北京,、上海和香港三座城市消費(fèi)者的訂單可當(dāng)日送達(dá)。

同時(shí),，京東上線了大量奢侈品（雖然曾經(jīng)嘲笑是時(shí)尚界的一股清流）,，針對(duì)奢侈品、珠寶首飾,、手表等部分自營(yíng)商品,，京東還推出了高端專屬配送服務(wù)“京尊達(dá)”，配送員都有顏值要求,；平臺(tái)也在BD各種奢侈品品牌來(lái)京東開(kāi)旗艦店,，比如奢侈品珠寶腕表品牌Chopard蕭邦。

阿里當(dāng)然也沒(méi)閑著，畢竟天貓想做的是中國(guó)的第五大道,。

剛剛過(guò)去的八月份,，天貓接連推出全球首個(gè)奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space。天貓方面透露,，一個(gè)月以來(lái),，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌增長(zhǎng)超過(guò)150%。其中,，酩悅軒尼詩(shī)Rimowa,、愛(ài)馬仕上下等品牌漲幅超300%。截止今年9月,，愛(ài)馬仕旗下上下,、LVMH旗下泰格豪雅、真力時(shí),、嬌蘭、酩悅軒尼詩(shī),、斯沃琪旗下天梭以及瑞士獨(dú)立制表品牌豪利時(shí)等品牌已經(jīng)入駐天貓,。

不論是京東還是阿里，這些動(dòng)作顯然是為了瞄準(zhǔn)各種購(gòu)買(mǎi)力高的人群,，這是提升平臺(tái)調(diào)性和利潤(rùn)率的重要方式,。網(wǎng)購(gòu)愈發(fā)普遍的今天，奢侈品們也逐漸接受進(jìn)入全品類(lèi)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),。中國(guó)市場(chǎng)也許還是他們提振業(yè)績(jī)的好地方,，2015年中國(guó)在線奢侈品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)20%，其中移動(dòng)端奢侈品牌搜索為 PC 端的2倍,，移動(dòng)選銷(xiāo)售同比增加44%,。

不過(guò)，為了保持自身的高冷,，也許奢侈品的網(wǎng)購(gòu)入口還沒(méi)對(duì)你開(kāi)放,。 36氪