新華社合肥9月16日電? 題：品牌引領(lǐng)謀發(fā)展 網(wǎng)銷助力促升級——安徽農(nóng)交會見聞

新華社記者姜剛,、吳慧珺

9月15日至17日，中國安徽名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會在合肥舉行,。記者走訪看到,，農(nóng)交會上不僅有琳瑯滿目的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品,，而且處處閃現(xiàn)著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“身影”。因品牌引領(lǐng)和質(zhì)量先行,，各地農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展迅速,，同時憑借網(wǎng)銷助力，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能涌現(xiàn),。

品牌引領(lǐng)，農(nóng)業(yè)主體發(fā)展迅速

“我們在2014年收購了國外2萬多畝莊園,，已在四川流轉(zhuǎn)了1.2萬余畝土地,，在建基地的同時，注重創(chuàng)品牌,，主營的橄欖油今年4月注冊了商標(biāo)品牌,。”四川聚峰谷農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司營銷主管胡定力說,，品牌效應(yīng)正發(fā)揮作用,，250毫升裝的橄欖油已由68元提高到88元，而且銷售形勢還不錯,，今年預(yù)計銷售6萬瓶,，比去年增長100%以上。

河南好想你棗業(yè),、寧夏紅枸杞,、安徽長豐草莓……各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，注重品牌建設(shè)，以品牌效應(yīng)開發(fā)市場需求的產(chǎn)品,，提升了產(chǎn)品競爭力,。

“沒有商標(biāo)品牌時,，產(chǎn)品有時連商超都難進,。”安徽省香胡農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)理胡恩廠說,，該公司前幾年注冊了兩個商標(biāo)品牌,，陸續(xù)研發(fā)出芝麻香油、芝麻醬等多個產(chǎn)品,。借助品牌力量,，產(chǎn)品這兩年進入外地市場，銷售實現(xiàn)30%的年均增速,，明年準(zhǔn)備出口,。

在農(nóng)業(yè)大省山東，近年來農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果顯著,，培育了煙臺蘋果,、東阿阿膠、金鄉(xiāng)大蒜等名牌農(nóng)產(chǎn)品,。在品牌的引領(lǐng)下,，農(nóng)產(chǎn)品出口額不斷上漲，連續(xù)多年領(lǐng)跑全國,。

　　質(zhì)量先行,，農(nóng)業(yè)供給方向精準(zhǔn)

在黑龍江省五常市金福泰農(nóng)業(yè)股份有限公司的展臺前，擺放著綠色,、有機,、鴨稻等不同類型的大米產(chǎn)品，前來洽談的采購商和市民絡(luò)繹不絕,。該公司江蘇安徽地區(qū)銷售總監(jiān)湯兵說,，以1000畝鴨稻田為例，鴨子能吃雜草和蟲卵,，鴨子的糞便可用作有機肥,，實現(xiàn)生態(tài)種植。與普通大米畝產(chǎn)量500斤相比,，鴨稻米產(chǎn)量只有150斤,，但3公斤裝的禮盒銷售價達到約600元。

“在之前的果汁中加入酵素,、纖維等營養(yǎng)成分,，以前5元錢的一瓶果汁，現(xiàn)在賣到20元?！标兾髌娈愅豕F(xiàn)代有機農(nóng)業(yè)有限公司采供與銷售部經(jīng)理李文濤說,。

據(jù)安徽省農(nóng)委主任陶方啟介紹，該省以市場為導(dǎo)向,，加快調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),。去年創(chuàng)建15個綠色高產(chǎn)高效示范縣，建立300個綠色增產(chǎn)示范區(qū),、示范村和示范家庭農(nóng)場,。推進園藝作物標(biāo)準(zhǔn)園創(chuàng)建，發(fā)展果蔬茶等特色農(nóng)產(chǎn)品,，促進了量增價高和提質(zhì)增效,。

　　網(wǎng)銷助力：農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快

在農(nóng)交會的互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)展廳，物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn),、數(shù)字果園三產(chǎn)融合,、農(nóng)事綜合服務(wù)平臺等展臺前人山人海。

“我們公司旗下8家子公司,，有5家已經(jīng)‘觸網(wǎng)’,。”河北省定州市定農(nóng)農(nóng)業(yè)科技集團有限公司董事長李兵說,，公司主要從事蔬菜種植,、家禽養(yǎng)殖等。隨著消費群體消費習(xí)慣的改變,，公司于去年2月“觸網(wǎng)”,，已有微商、網(wǎng)站,、網(wǎng)絡(luò)平臺等形式,，目前集團網(wǎng)絡(luò)銷售額已占1/3?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)農(nóng)企走上快車道,，也倒逼公司轉(zhuǎn)型升級，下一步將優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，促進線上線下融合,。

通過互聯(lián)網(wǎng)，海南島的特產(chǎn)實現(xiàn)了從島內(nèi)銷往島外,。海南南國食品實業(yè)有限公司安徽區(qū)域經(jīng)理姚念說,，該公司已有咖啡、糖果,、辣椒醬等產(chǎn)品,，目前年市場銷量約8億元,。2010年開始接觸電商，現(xiàn)在南國公司是天貓的VIP客戶,，年營業(yè)額約4億元,。