新華社合肥9月16日電? 題：品牌引領謀發(fā)展 網(wǎng)銷助力促升級——安徽農交會見聞

新華社記者姜剛,、吳慧珺

9月15日至17日,，中國安徽名優(yōu)農產(chǎn)品暨農業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會在合肥舉行。記者走訪看到,，農交會上不僅有琳瑯滿目的名優(yōu)農產(chǎn)品,，而且處處閃現(xiàn)著農業(yè)供給側結構性改革的“身影”。因品牌引領和質量先行,，各地農業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展迅速，同時憑借網(wǎng)銷助力,，農業(yè)轉型升級加快,，農業(yè)農村發(fā)展新動能涌現(xiàn)。

品牌引領,，農業(yè)主體發(fā)展迅速

“我們在2014年收購了國外2萬多畝莊園,，已在四川流轉了1.2萬余畝土地，在建基地的同時,，注重創(chuàng)品牌,，主營的橄欖油今年4月注冊了商標品牌?！彼拇ň鄯骞绒r業(yè)科技開發(fā)有限公司營銷主管胡定力說，品牌效應正發(fā)揮作用,，250毫升裝的橄欖油已由68元提高到88元,，而且銷售形勢還不錯,，今年預計銷售6萬瓶，比去年增長100%以上,。

河南好想你棗業(yè),、寧夏紅枸杞、安徽長豐草莓……各農業(yè)經(jīng)營主體為深入推進農業(yè)供給側改革,，注重品牌建設,，以品牌效應開發(fā)市場需求的產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品競爭力,。

“沒有商標品牌時,，產(chǎn)品有時連商超都難進,。”安徽省香胡農業(yè)發(fā)展有限公司經(jīng)理胡恩廠說,，該公司前幾年注冊了兩個商標品牌,，陸續(xù)研發(fā)出芝麻香油、芝麻醬等多個產(chǎn)品,。借助品牌力量,，產(chǎn)品這兩年進入外地市場,，銷售實現(xiàn)30%的年均增速，明年準備出口,。

在農業(yè)大省山東,，近年來農產(chǎn)品品牌建設成果顯著,，培育了煙臺蘋果、東阿阿膠,、金鄉(xiāng)大蒜等名牌農產(chǎn)品,。在品牌的引領下，農產(chǎn)品出口額不斷上漲，連續(xù)多年領跑全國,。

　　質量先行,，農業(yè)供給方向精準

在黑龍江省五常市金福泰農業(yè)股份有限公司的展臺前，擺放著綠色,、有機、鴨稻等不同類型的大米產(chǎn)品,，前來洽談的采購商和市民絡繹不絕,。該公司江蘇安徽地區(qū)銷售總監(jiān)湯兵說，以1000畝鴨稻田為例,，鴨子能吃雜草和蟲卵,，鴨子的糞便可用作有機肥，實現(xiàn)生態(tài)種植,。與普通大米畝產(chǎn)量500斤相比,，鴨稻米產(chǎn)量只有150斤，但3公斤裝的禮盒銷售價達到約600元,。

“在之前的果汁中加入酵素,、纖維等營養(yǎng)成分，以前5元錢的一瓶果汁,，現(xiàn)在賣到20元,。”陜西奇異王果現(xiàn)代有機農業(yè)有限公司采供與銷售部經(jīng)理李文濤說,。

據(jù)安徽省農委主任陶方啟介紹,，該省以市場為導向，加快調整農業(yè)生產(chǎn)結構和產(chǎn)業(yè)結構,。去年創(chuàng)建15個綠色高產(chǎn)高效示范縣,，建立300個綠色增產(chǎn)示范區(qū)、示范村和示范家庭農場,。推進園藝作物標準園創(chuàng)建,，發(fā)展果蔬茶等特色農產(chǎn)品，促進了量增價高和提質增效,。

　　網(wǎng)銷助力：農業(yè)轉型升級加快

在農交會的互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農業(yè)展廳,，物聯(lián)網(wǎng)農業(yè)小鎮(zhèn)、數(shù)字果園三產(chǎn)融合,、農事綜合服務平臺等展臺前人山人海,。

“我們公司旗下8家子公司，有5家已經(jīng)‘觸網(wǎng)’,?！焙颖笔《ㄖ菔卸ㄞr農業(yè)科技集團有限公司董事長李兵說，公司主要從事蔬菜種植、家禽養(yǎng)殖等,。隨著消費群體消費習慣的改變,，公司于去年2月“觸網(wǎng)”,，已有微商、網(wǎng)站,、網(wǎng)絡平臺等形式,，目前集團網(wǎng)絡銷售額已占1/3?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)農企走上快車道,，也倒逼公司轉型升級，下一步將優(yōu)化產(chǎn)品結構,，促進線上線下融合,。

通過互聯(lián)網(wǎng)，海南島的特產(chǎn)實現(xiàn)了從島內銷往島外,。海南南國食品實業(yè)有限公司安徽區(qū)域經(jīng)理姚念說,，該公司已有咖啡、糖果,、辣椒醬等產(chǎn)品,，目前年市場銷量約8億元。2010年開始接觸電商,，現(xiàn)在南國公司是天貓的VIP客戶,，年營業(yè)額約4億元。