新華社南昌９月１７日電?題：一門網(wǎng)絡(luò)課程何以價值３０００多萬元,？

新華社記者吳鍾昊

在互聯(lián)網(wǎng)時代,，人們獲取知識的渠道越來越多元化。記者發(fā)現(xiàn),，一位北大經(jīng)濟學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄,，擁有超過１７萬付費訂閱者,，價值近３５００萬元,。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費內(nèi)容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時代,，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費已漸成趨勢,。

　　知識消費大潮悄然來臨

從２０１０年起，北大國家發(fā)展研究院教授薛兆豐每年都在北大講授《經(jīng)濟學(xué)原理》和《法律經(jīng)濟學(xué)》兩門課,。而如今,，借助互聯(lián)網(wǎng)，他的學(xué)生已經(jīng)超過１７萬,。

這些學(xué)生遍布全國各地,，從事著不同的職業(yè)。他們并不坐在北大的課堂里,，而是每天拿著手機,，聆聽薛兆豐錄制的１０分鐘音頻課程，在線回答他前一天提出的思考題,?！皩W(xué)費”是一年１９９元的專欄訂閱費。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的深度普及,，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也雜亂無章,、良莠不齊，為用戶帶來篩選的困難,。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺品,，分答,、得到,、知乎ｌｉｖｅ等知識共享平臺的涌現(xiàn),，預(yù)示著知識付費春天的來臨。

在薛兆豐開設(shè)專欄的平臺上,，還有近３０個不同領(lǐng)域的學(xué)者開設(shè)了付費專欄,。比如天使投資人李笑來開設(shè)的“教你如何變得更值錢”的專欄，訂閱人數(shù)超過了１７萬,，科學(xué)作家萬維鋼開設(shè)的西方書單解讀專欄,，訂閱人數(shù)超過１２萬。

記者在一家英語學(xué)習(xí)的知識共享平臺上發(fā)現(xiàn),，其推出的線上短期閱讀訓(xùn)練營也十分火爆,。每人收費近２００元，僅僅一期的付費學(xué)員就超過４００人,。

“沒想到知識學(xué)習(xí)消費大潮說來真的就來了,，這么快！”一位網(wǎng)名為“讀書還要去模仿”的訂閱者留言說,。

阿里應(yīng)用分發(fā)平臺近期發(fā)布的２０１７年二季度應(yīng)用行業(yè)報告顯示,，以“９０后”為主的知識付費用戶已達到５０００萬，預(yù)計今年知識付費的總體規(guī)模將達５００億元,。

　　搶奪碎片化時間的終極戰(zhàn)場

薛兆豐在專欄里對訂閱者說,，他要做“陪你買早餐的經(jīng)濟學(xué)家”。

被稱為“知識經(jīng)濟”商人的羅振宇說,，當(dāng)前行業(yè)邊界正在消失,，每個消費升級的行業(yè)都在爭奪用戶的時間，用戶選擇用學(xué)習(xí)來填充碎片化時間,，是有價值的真實需求,。

而利用碎片化的時間，幫助用戶達成類似“一天讀完一本書”的小目標(biāo),，正是許多付費知識分享平臺的產(chǎn)品模式,。

“好久沒有這么認真地讀英文小說了?！痹谥貞c從事葡萄酒貿(mào)易的網(wǎng)友“黎可以”說,，她訂閱了英語閱讀訓(xùn)練營，每天任意抽出１０分鐘閱讀訓(xùn)練營推送的英文小說片段,，堅持１００天,，就可以精讀完３本英文小說。她還可以每天在朋友圈里曬出閱讀進展,，并隨時在微信群中與老師和其他訂閱者交流心得,。

考古專家黃薇近年來在瓷都景德鎮(zhèn)“忙時種田,，閑時考古”，在帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕癯闪⑥r(nóng)業(yè)合作社過程中,，她堅持每天收聽十分鐘經(jīng)濟學(xué)付費專欄,。“用零碎的時間,，鍛煉系統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)思維,，有種武俠小說中練功不斷升級的感覺?！?/p>

“付費內(nèi)容就是為讀者做減法,。”蜻蜓ＦＭ總裁鐘文明說,，因為屏蔽掉了大量垃圾信息,，付費反倒成為一種為用戶節(jié)省時間的方式，越來越為用戶所接受,。因此,，他們的產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)就是幫助用戶最大化地利用個人時間來獲取信息。

　　付費不付費,？未來不再是問題

用戶愿意付費的內(nèi)容大致有兩類,，一類是具有強ＩＰ效果的經(jīng)驗、知識,，另一類是因版權(quán)限制不得不付費的內(nèi)容,。

例如高曉松和羅永浩所開設(shè)的付費音頻專欄，以及一些網(wǎng)絡(luò)“大Ｖ”開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專欄,，其本身就有一大批“粉絲”擁躉,，不乏“粉絲”為其買單。

但內(nèi)容提供者很清楚,，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單,。在訂閱者利用碎片化時間學(xué)習(xí)的背后，專欄作者及其團隊花費了大把的時間來制作內(nèi)容,。

錘子科技創(chuàng)始人羅永浩最近再受關(guān)注,，因為他終止了自己的付費語音專欄。他在給訂閱者的公開信中說,，在完成專欄工作的三個月內(nèi),，他都在“難以置信的超負荷工作”中度過，每天要花費４到６個小時在專欄創(chuàng)作上,。

鐘文明說,，精品節(jié)目不是簡單找個主播把文學(xué)作品讀出來，而是要做創(chuàng)新與升華。如《細說紅樓夢》是臺灣美學(xué)大師蔣勛將美學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合對作品進行深刻解讀的二次創(chuàng)作,，上線蜻蜓ＦＭ至今已有２．２億次播放量,。

不過，用戶為內(nèi)容付費的習(xí)慣并非天然形成,，這部分歸功于政府近年來加強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的力度,。尤其是連續(xù)多年的“網(wǎng)劍行動”有效打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。如今,，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費下載的音樂和正在院線上映的電影,。

“今天誰還愿意花一個小時去網(wǎng)上下載一個電影,，如果看這個電影只要付１０元錢,，他會立馬付?！辩娢拿髡f,，因為隨著人們消費水平的提高，很多問題已經(jīng)不是問題了,。