新華社南昌９月１７日電?題：一門網(wǎng)絡(luò)課程何以價(jià)值３０００多萬元,？

新華社記者吳鍾昊

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，人們獲取知識(shí)的渠道越來越多元化。記者發(fā)現(xiàn),，一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄,，擁有超過１７萬付費(fèi)訂閱者，價(jià)值近３５００萬元,。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容中的九牛一毛,。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)已漸成趨勢(shì),。

　　知識(shí)消費(fèi)大潮悄然來臨

從２０１０年起,，北大國家發(fā)展研究院教授薛兆豐每年都在北大講授《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》和《法律經(jīng)濟(jì)學(xué)》兩門課。而如今,，借助互聯(lián)網(wǎng),，他的學(xué)生已經(jīng)超過１７萬,。

這些學(xué)生遍布全國各地，從事著不同的職業(yè),。他們并不坐在北大的課堂里,，而是每天拿著手機(jī)，聆聽薛兆豐錄制的１０分鐘音頻課程,，在線回答他前一天提出的思考題,。“學(xué)費(fèi)”是一年１９９元的專欄訂閱費(fèi),。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的深度普及,，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也雜亂無章、良莠不齊,，為用戶帶來篩選的困難,。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越成為稀缺品，分答,、得到,、知乎ｌｉｖｅ等知識(shí)共享平臺(tái)的涌現(xiàn)，預(yù)示著知識(shí)付費(fèi)春天的來臨,。

在薛兆豐開設(shè)專欄的平臺(tái)上,，還有近３０個(gè)不同領(lǐng)域的學(xué)者開設(shè)了付費(fèi)專欄。比如天使投資人李笑來開設(shè)的“教你如何變得更值錢”的專欄,，訂閱人數(shù)超過了１７萬,，科學(xué)作家萬維鋼開設(shè)的西方書單解讀專欄，訂閱人數(shù)超過１２萬,。

記者在一家英語學(xué)習(xí)的知識(shí)共享平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),，其推出的線上短期閱讀訓(xùn)練營也十分火爆。每人收費(fèi)近２００元,，僅僅一期的付費(fèi)學(xué)員就超過４００人,。

“沒想到知識(shí)學(xué)習(xí)消費(fèi)大潮說來真的就來了，這么快,！”一位網(wǎng)名為“讀書還要去模仿”的訂閱者留言說。

阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)近期發(fā)布的２０１７年二季度應(yīng)用行業(yè)報(bào)告顯示,，以“９０后”為主的知識(shí)付費(fèi)用戶已達(dá)到５０００萬,，預(yù)計(jì)今年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)５００億元。

　　搶奪碎片化時(shí)間的終極戰(zhàn)場(chǎng)

薛兆豐在專欄里對(duì)訂閱者說,，他要做“陪你買早餐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”,。

被稱為“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”商人的羅振宇說，當(dāng)前行業(yè)邊界正在消失,，每個(gè)消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)都在爭奪用戶的時(shí)間,，用戶選擇用學(xué)習(xí)來填充碎片化時(shí)間,，是有價(jià)值的真實(shí)需求。

而利用碎片化的時(shí)間,，幫助用戶達(dá)成類似“一天讀完一本書”的小目標(biāo),，正是許多付費(fèi)知識(shí)分享平臺(tái)的產(chǎn)品模式。

“好久沒有這么認(rèn)真地讀英文小說了,?！痹谥貞c從事葡萄酒貿(mào)易的網(wǎng)友“黎可以”說，她訂閱了英語閱讀訓(xùn)練營,，每天任意抽出１０分鐘閱讀訓(xùn)練營推送的英文小說片段,，堅(jiān)持１００天，就可以精讀完３本英文小說,。她還可以每天在朋友圈里曬出閱讀進(jìn)展,，并隨時(shí)在微信群中與老師和其他訂閱者交流心得。

考古專家黃薇近年來在瓷都景德鎮(zhèn)“忙時(shí)種田,，閑時(shí)考古”,，在帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕癯闪⑥r(nóng)業(yè)合作社過程中，她堅(jiān)持每天收聽十分鐘經(jīng)濟(jì)學(xué)付費(fèi)專欄,?！坝昧闼榈臅r(shí)間，鍛煉系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維,，有種武俠小說中練功不斷升級(jí)的感覺,。”

“付費(fèi)內(nèi)容就是為讀者做減法,?！彬唑眩疲涂偛苗娢拿髡f，因?yàn)槠帘蔚袅舜罅坷畔?，付費(fèi)反倒成為一種為用戶節(jié)省時(shí)間的方式,，越來越為用戶所接受。因此,，他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)就是幫助用戶最大化地利用個(gè)人時(shí)間來獲取信息,。

　　付費(fèi)不付費(fèi)？未來不再是問題

用戶愿意付費(fèi)的內(nèi)容大致有兩類,，一類是具有強(qiáng)ＩＰ效果的經(jīng)驗(yàn),、知識(shí)，另一類是因版權(quán)限制不得不付費(fèi)的內(nèi)容,。

例如高曉松和羅永浩所開設(shè)的付費(fèi)音頻專欄,，以及一些網(wǎng)絡(luò)“大Ｖ”開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專欄，其本身就有一大批“粉絲”擁躉，不乏“粉絲”為其買單,。

但內(nèi)容提供者很清楚,，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。在訂閱者利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)的背后,，專欄作者及其團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大把的時(shí)間來制作內(nèi)容,。

錘子科技創(chuàng)始人羅永浩最近再受關(guān)注，因?yàn)樗K止了自己的付費(fèi)語音專欄,。他在給訂閱者的公開信中說,，在完成專欄工作的三個(gè)月內(nèi)，他都在“難以置信的超負(fù)荷工作”中度過,，每天要花費(fèi)４到６個(gè)小時(shí)在專欄創(chuàng)作上,。

鐘文明說，精品節(jié)目不是簡單找個(gè)主播把文學(xué)作品讀出來,，而是要做創(chuàng)新與升華,。如《細(xì)說紅樓夢(mèng)》是臺(tái)灣美學(xué)大師蔣勛將美學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合對(duì)作品進(jìn)行深刻解讀的二次創(chuàng)作，上線蜻蜓ＦＭ至今已有２．２億次播放量,。

不過,，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣并非天然形成，這部分歸功于政府近年來加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的力度,。尤其是連續(xù)多年的“網(wǎng)劍行動(dòng)”有效打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為,。如今，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費(fèi)下載的音樂和正在院線上映的電影,。

“今天誰還愿意花一個(gè)小時(shí)去網(wǎng)上下載一個(gè)電影,，如果看這個(gè)電影只要付１０元錢，他會(huì)立馬付,?！辩娢拿髡f，因?yàn)殡S著人們消費(fèi)水平的提高,，很多問題已經(jīng)不是問題了,。