近日,，劍南春對核心單品水晶劍進行價格調整,，標價最高提升至433元/瓶,。隨著市場不斷好轉,，次高端品牌已經不滿足于原先“低價跑量”的營銷模式,，水晶劍價格一向被視為白酒次高端價格帶的標桿,，水晶劍價格上漲,，或為其他二線白酒品牌的價格上漲釋放了空間。

次高端最大單品提價

劍南春價格調整,，在終端陳列方面,，規(guī)定須在10月22日前更新完畢煙酒店終端價格標簽，要求不得低于418元/瓶,，若有標簽已達到418元/瓶,，則在原有標價上提高15元,。同時,，商超日常標價調整到418元/瓶,，電商日常標價調整到418元/瓶，秒殺價不低于398元/瓶,，大促時不低于378元/瓶,。從這次的提價文件上能夠看出，在終端陳列方面,，水晶劍的最高價格或可達到433元/瓶,。

2017年1月，在酒企紛紛提價的背景下,，水晶劍變相上漲出廠價10元,，并將煙酒店的零售指導價提高至370元，當時水晶劍一批價約為315元/瓶,。4個月后,，劍南春再次發(fā)文，要求經銷商供貨價不得低于335元/瓶,，同時再次提高終端零售價10元,。

對于劍南春的接連漲價，安信證券指出,，水晶劍原先出廠價和市場價倒掛,，隨著銷售任務的順利完成，目前是劍南春挺價的好機會,。在白酒行業(yè),，次高端的品牌較少，集中度相對較高,，隨著市場的不斷好轉,，次高端品牌已經不滿足于原先“低價跑量”的營銷模式。

對于提價是否會對銷售造成影響,，有業(yè)內人士指出,，這一舉措機遇與風險并存，隨著中秋,、國慶旺季臨近,，選擇在這個時間節(jié)點提價市場壓力稍小，如果這次提價市場的反應比較好,，劍南春將率先進入400元價位區(qū)間,。而作為最早“茅五劍”的一員，隨著茅臺,、五糧液的價格一路上漲,，劍南春在此時挺價也是維持品牌位置的需要,。

小步快跑提價不斷

劍南春水晶劍一直是次高端價格帶的核心單品，水晶劍價格一向被也被視為白酒次高端價格標桿,，業(yè)內人士表示,，水晶劍價格不提升，次高端天花板無法上移,，其他對應名酒便不敢漲價,；隨著水晶劍價格上漲，其他名酒的價格進一步打開了釋放空間,。

目前,，二線名酒主要為劍南春、郎酒,、洋河夢之藍,、洋河天之藍、青花汾酒,、水井坊,、舍得、酒鬼酒等,，多數(shù)品牌核心產品均定位為次高端白酒,。本輪白酒行業(yè)復蘇給這些名酒企業(yè)提供了從“低價走量”向“漲價走量”轉變的機會。