■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 謝若琳

9月21日，光線傳媒發(fā)布公告稱(chēng),，公司參股子公司天津貓眼文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“貓眼”）與微影時(shí)代正式合并,，雙方將成立新公司,，貓眼注入全部業(yè)務(wù)，微影時(shí)代的票務(wù)體系等系統(tǒng)作價(jià)70億元也注入新公司,。

合并完成后,，微影時(shí)代將擁有貓眼27.59%股權(quán)，而光線傳媒持有貓眼的比例由30.11%變更為19.83%,。

國(guó)內(nèi)票務(wù)平臺(tái)“三國(guó)殺”模式正式畫(huà)上句號(hào),，而淘票票、貓眼兩強(qiáng)爭(zhēng)霸時(shí)代開(kāi)啟,。作為雙方合并后的第一槍?zhuān)堁坶_(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)票補(bǔ),。《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn),，打開(kāi)貓眼購(gòu)票App后,，即彈出窗口“笑到飆淚，燃到爆點(diǎn),！《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》點(diǎn)映9.9起全面啟動(dòng),！”

9.9元電影票的時(shí)代，又回來(lái)了,？

微影貓眼合并

王長(zhǎng)田擔(dān)任董事長(zhǎng)

根據(jù)光線傳媒公告,，貓眼于9月21日與微影時(shí)代”、林芝利新信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“林芝利新”）,、北京微格時(shí)代娛樂(lè)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“微格時(shí)代”）和深圳市瑞海方圓科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑞海方圓”）等相關(guān)方在北京簽署了《增資認(rèn)購(gòu)協(xié)議》,。

上述公司對(duì)貓眼進(jìn)行增注入股，在本次交易中的第一次發(fā)股完成后,，微影時(shí)代及林芝利新成為貓眼的股東,，微格時(shí)代及瑞海方圓成為貓眼的全資子公司。其中,，微影時(shí)代持有貓眼27.59%,，林芝利新持有貓眼6.56%，而光線傳媒持有貓眼的比例由30.11%變更為19.83%,。

微影方面表示,，根據(jù)雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議，新公司將以貓眼為主體整合雙方相關(guān)業(yè)務(wù),，為此,，貓眼將注入全部業(yè)務(wù)，包括電影和演出票務(wù)業(yè)務(wù),、行業(yè)專(zhuān)業(yè)服務(wù),、電影投資宣發(fā)等。微影時(shí)代將合并注入電影票務(wù),、演出業(yè)務(wù)及相關(guān)資產(chǎn),，作價(jià)70億元注入新公司,。光線、微影,、騰訊,、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將成為公司主要直接股東，微影原股東在新公司的股份通過(guò)微影持有,。

微影原有內(nèi)容開(kāi)發(fā),，IP衍生、電影發(fā)行,、股權(quán)投資等平行子業(yè)務(wù),，將繼續(xù)放在微影時(shí)代、娛躍文化,、微影資本的體系下運(yùn)營(yíng),。微賽體育作為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的控股子公司,，繼續(xù)獲得微信錢(qián)包,、手Q錢(qián)包的體育票務(wù)入口。這些業(yè)務(wù)都和“貓眼微影”合資公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，繼續(xù)得到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)及服務(wù)方面的支持,。

據(jù)了解，合并完成后,，王長(zhǎng)田將擔(dān)任公司董事長(zhǎng),，林寧任副董事長(zhǎng)，原貓眼CEO鄭志昊任CEO,，原微影總裁顧思斌任總裁,。

而此次合并完成后，貓眼,、淘票票,、微影時(shí)代“三國(guó)殺”格局正式告一段落，未來(lái)淘票票,、貓眼兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的基本格局初步建立,。

票補(bǔ)混戰(zhàn)再次打響

9.9元電影票重出江湖

而貓眼、微影合并后的第一個(gè)動(dòng)作,，就是發(fā)起票補(bǔ)反擊,。今年暑期檔，貓眼的市場(chǎng)份額,、發(fā)行合作均被淘票票反超,。從目前來(lái)看，國(guó)慶檔是貓眼選擇反擊的關(guān)鍵時(shí)期,，而反擊首法則是“簡(jiǎn)單粗暴”的票補(bǔ),。

“過(guò)去一年中,，線上購(gòu)票的模式逐漸成熟，票補(bǔ)的模式幾乎淡出江湖,，包括今年春節(jié)檔,、暑期檔，都沒(méi)有海量的票補(bǔ)大戰(zhàn)的情況,。直到國(guó)慶檔,，票補(bǔ)又回來(lái)了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示,，這一次票補(bǔ)與往年不同，“前些年的票補(bǔ)以在線平臺(tái)為主,，片方為輔,，因?yàn)樵诰€平臺(tái)要搶市場(chǎng)占有率，也要培養(yǎng)用戶的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票習(xí)慣,。這一次票補(bǔ)時(shí),，在線平臺(tái)大多是作為發(fā)行方參與其中”。

記者發(fā)現(xiàn),，淘票票推出“9.9元為爸媽搶《芳華》電影票”的活動(dòng),，同時(shí)也為《英倫對(duì)決》砸下海量9.9元電影票。而貓眼選擇和《羞羞的鐵拳》,、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》深度合作,。

《證券日?qǐng)?bào)》記者從一張影院補(bǔ)貼表中看到，從9月14日到9月21日,，《羞羞的鐵拳》預(yù)售開(kāi)場(chǎng)補(bǔ)貼力度不低于每張10.1元,，每日17時(shí)-22時(shí)，票價(jià)9.9元起,，其他時(shí)段14.9元起,；從9月15日至9月22日，每日10時(shí)-22時(shí),，凡是《英倫對(duì)決》的結(jié)算價(jià)小于34元的電影票,，黃金場(chǎng)次限量售價(jià)8.8元，其余場(chǎng)次及黃金場(chǎng)特價(jià)活動(dòng)結(jié)束后,，不限量售價(jià)15.8元,。結(jié)算價(jià)小于39元的，不限量減至18.8元,。

此外,，有院線經(jīng)理告訴記者，也收到《空天獵》的補(bǔ)貼計(jì)劃和排片要求。

從目前情況來(lái)看,，票補(bǔ)的力度直接影響到前期排片,。截止到9月21日，《羞羞的鐵拳》還未上映,，預(yù)售票房就高達(dá)8000余萬(wàn)元,，在9月30日預(yù)售綜合票房占比54.2%，當(dāng)日預(yù)排片占比達(dá)到39.4%

票補(bǔ)是電影最直接的補(bǔ)充劑,?！昂芏嚯娪捌綄⒅坝脕?lái)做廣告、路演的錢(qián),，改為做票補(bǔ),，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，票補(bǔ)的吸引力更大,?！北＠皹I(yè)公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年和往年的不同在于,，沒(méi)有資本注水,，（票補(bǔ)）大都來(lái)自于實(shí)際經(jīng)營(yíng)方，這是市場(chǎng)良性發(fā)展的現(xiàn)象,。