備受關(guān)注的馮小剛電影《芳華》在臨上映前遭遇了令人意外的“急剎車”,。9月24日，馮小剛電影官微宣布,，經(jīng)與電影局及有關(guān)各方協(xié)商,，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發(fā)布,。值得注意的是,，作為《芳華》出品公司之一的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡稱“東陽美拉”），由于簽署了業(yè)績承諾,，今年下半年,，該公司需要有8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績對賭，而《芳華》錯過國慶檔無疑讓東陽美拉承受更大壓力,。

縱觀即將到來的國慶檔,，盡管有《羞羞的鐵拳》、《縫紉機(jī)樂隊》,、《英倫對決》,、《空天獵》、《極致追擊》等影片同檔對決,，但《芳華》無疑是最具競爭力的一部,，此次突然撤檔也引來外界熱議。有從業(yè)者認(rèn)為,，是因為《芳華》預(yù)售不佳。貓眼數(shù)據(jù)顯示,，目前《芳華》的預(yù)售票房超200萬元，與《羞羞的鐵拳》超2000萬元的預(yù)售票房相差較遠(yuǎn),。

但據(jù)《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯回應(yīng)稱，預(yù)售票房的高低與發(fā)行公司的票補(bǔ)策略有直接關(guān)系,，誰的促銷力度大,，誰的預(yù)售成績就會相對更好一些,，預(yù)售的票房與最終的票房沒有必然對應(yīng)關(guān)系,?！豆Ψ蜩べぁ飞嫌城暗念A(yù)售成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同檔期的《大鬧天竺》,，但最終票房卻逆襲登頂,。

馮小剛昨日在上海舉辦的發(fā)布會上針對此事回應(yīng)道,，“那些《芳華》撤檔是炒作,、是因為預(yù)售不理想之類的揣測……我想說,，這部電影臺前幕后的工作人員為這部電影任勞任怨,，付出的汗水都是出于對電影純粹的愛,，我們比大家更希望電影能如期上映”,。至于已經(jīng)購買了預(yù)售票的觀眾,，他也表達(dá)了歉意,，“最后我想借由在場1000多名觀眾朋友向你們周圍期待在國慶節(jié)觀看《芳華》的觀眾致歉,，特別是自己購買了我們預(yù)售票的觀眾,，我們會另行選擇檔期上映,?！?/p>

也有從業(yè)者認(rèn)為,，從業(yè)績層面來看,，《芳華》的票房表現(xiàn)無疑對于東陽美拉有著重要意義,。公開數(shù)據(jù)顯示,，2015年,，華誼兄弟發(fā)布公告稱擬以10.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款收購東陽美拉股東馮小剛和陸國強(qiáng)合計持有的目標(biāo)公司70%的股權(quán)。與此同時,，老股東做出為期五年的業(yè)績承諾。2016年度承諾的業(yè)績目標(biāo)為目標(biāo)公司當(dāng)年經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于1億元,，自2017年度起,，每個年度的業(yè)績目標(biāo)為在上一個年度承諾的凈利潤目標(biāo)基礎(chǔ)上增長15%。