備受關(guān)注的馮小剛電影《芳華》在臨上映前遭遇了令人意外的“急剎車”,。9月24日,，馮小剛電影官微宣布,，經(jīng)與電影局及有關(guān)各方協(xié)商,，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發(fā)布,。值得注意的是,，作為《芳華》出品公司之一的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東陽美拉”），由于簽署了業(yè)績(jī)承諾,，今年下半年,，該公司需要有8752萬元的凈利潤(rùn)才能完成業(yè)績(jī)對(duì)賭，而《芳華》錯(cuò)過國(guó)慶檔無疑讓東陽美拉承受更大壓力,。

縱觀即將到來的國(guó)慶檔,，盡管有《羞羞的鐵拳》、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》,、《英倫對(duì)決》,、《空天獵》,、《極致追擊》等影片同檔對(duì)決，但《芳華》無疑是最具競(jìng)爭(zhēng)力的一部,，此次突然撤檔也引來外界熱議。有從業(yè)者認(rèn)為,，是因?yàn)椤斗既A》預(yù)售不佳,。貓眼數(shù)據(jù)顯示，目前《芳華》的預(yù)售票房超200萬元,，與《羞羞的鐵拳》超2000萬元的預(yù)售票房相差較遠(yuǎn)。

但據(jù)《芳華》宣傳方伯樂營(yíng)銷CEO張文伯回應(yīng)稱,，預(yù)售票房的高低與發(fā)行公司的票補(bǔ)策略有直接關(guān)系,，誰的促銷力度大，誰的預(yù)售成績(jī)就會(huì)相對(duì)更好一些,，預(yù)售的票房與最終的票房沒有必然對(duì)應(yīng)關(guān)系,。《功夫瑜伽》上映前的預(yù)售成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同檔期的《大鬧天竺》,，但最終票房卻逆襲登頂,。

馮小剛昨日在上海舉辦的發(fā)布會(huì)上針對(duì)此事回應(yīng)道，“那些《芳華》撤檔是炒作,、是因?yàn)轭A(yù)售不理想之類的揣測(cè)……我想說,，這部電影臺(tái)前幕后的工作人員為這部電影任勞任怨，付出的汗水都是出于對(duì)電影純粹的愛,，我們比大家更希望電影能如期上映”,。至于已經(jīng)購(gòu)買了預(yù)售票的觀眾，他也表達(dá)了歉意,，“最后我想借由在場(chǎng)1000多名觀眾朋友向你們周圍期待在國(guó)慶節(jié)觀看《芳華》的觀眾致歉,，特別是自己購(gòu)買了我們預(yù)售票的觀眾，我們會(huì)另行選擇檔期上映,?！?/p>

也有從業(yè)者認(rèn)為，從業(yè)績(jī)層面來看,，《芳華》的票房表現(xiàn)無疑對(duì)于東陽美拉有著重要意義,。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年,，華誼兄弟發(fā)布公告稱擬以10.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款收購(gòu)東陽美拉股東馮小剛和陸國(guó)強(qiáng)合計(jì)持有的目標(biāo)公司70%的股權(quán),。與此同時(shí)，老股東做出為期五年的業(yè)績(jī)承諾,。2016年度承諾的業(yè)績(jī)目標(biāo)為目標(biāo)公司當(dāng)年經(jīng)審計(jì)的稅后凈利潤(rùn)不低于1億元,，自2017年度起,，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)為在上一個(gè)年度承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。