備受關(guān)注的馮小剛電影《芳華》在臨上映前遭遇了令人意外的“急剎車”。9月24日,，馮小剛電影官微宣布,，經(jīng)與電影局及有關(guān)各方協(xié)商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議,，具體新的上映檔期擇日發(fā)布,。值得注意的是，作為《芳華》出品公司之一的浙江東陽美拉傳媒有限公司（以下簡稱“東陽美拉”）,，由于簽署了業(yè)績承諾,，今年下半年，該公司需要有8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績對賭,，而《芳華》錯過國慶檔無疑讓東陽美拉承受更大壓力,。

縱觀即將到來的國慶檔，盡管有《羞羞的鐵拳》,、《縫紉機樂隊》,、《英倫對決》、《空天獵》,、《極致追擊》等影片同檔對決,，但《芳華》無疑是最具競爭力的一部，此次突然撤檔也引來外界熱議,。有從業(yè)者認為,，是因為《芳華》預(yù)售不佳。貓眼數(shù)據(jù)顯示,，目前《芳華》的預(yù)售票房超200萬元,，與《羞羞的鐵拳》超2000萬元的預(yù)售票房相差較遠,。

但據(jù)《芳華》宣傳方伯樂營銷CEO張文伯回應(yīng)稱,，預(yù)售票房的高低與發(fā)行公司的票補策略有直接關(guān)系，誰的促銷力度大,，誰的預(yù)售成績就會相對更好一些,，預(yù)售的票房與最終的票房沒有必然對應(yīng)關(guān)系?！豆Ψ蜩べぁ飞嫌城暗念A(yù)售成績遠遠低于同檔期的《大鬧天竺》,，但最終票房卻逆襲登頂,。

馮小剛昨日在上海舉辦的發(fā)布會上針對此事回應(yīng)道，“那些《芳華》撤檔是炒作,、是因為預(yù)售不理想之類的揣測……我想說,，這部電影臺前幕后的工作人員為這部電影任勞任怨，付出的汗水都是出于對電影純粹的愛,，我們比大家更希望電影能如期上映”,。至于已經(jīng)購買了預(yù)售票的觀眾，他也表達了歉意,，“最后我想借由在場1000多名觀眾朋友向你們周圍期待在國慶節(jié)觀看《芳華》的觀眾致歉,，特別是自己購買了我們預(yù)售票的觀眾，我們會另行選擇檔期上映,?！?/p>

也有從業(yè)者認為，從業(yè)績層面來看,，《芳華》的票房表現(xiàn)無疑對于東陽美拉有著重要意義,。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年,，華誼兄弟發(fā)布公告稱擬以10.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款收購東陽美拉股東馮小剛和陸國強合計持有的目標公司70%的股權(quán),。與此同時，老股東做出為期五年的業(yè)績承諾,。2016年度承諾的業(yè)績目標為目標公司當年經(jīng)審計的稅后凈利潤不低于1億元,，自2017年度起，每個年度的業(yè)績目標為在上一個年度承諾的凈利潤目標基礎(chǔ)上增長15%,。

也就是說,，2017年度東陽美拉要完成1.15億元的凈利潤。而根據(jù)華誼兄弟公布的2017年半年報顯示,，今年上半年,，東陽美拉的營業(yè)收入和凈利潤與去年同期相比都有所下降，營業(yè)收入為3467.4萬元,，凈利潤2748.1萬元,。今年下半年，東陽美拉需要有8752萬元的凈利潤才能完成業(yè)績對賭,。

目前東陽美拉的業(yè)務(wù)主要包括電影,、藝人經(jīng)紀以及綜藝節(jié)目。其中,，東陽美拉參與的《美少年學社》已經(jīng)在優(yōu)酷播出,，累計播放量1.6億。此外,，據(jù)張文伯透露,，電視劇《火王》也有來自東陽美拉的投資,，《火王》的預(yù)售收益給東陽美拉帶來的利潤可能比《芳華》還要高。但從業(yè)者認為,，盡管東陽美拉的業(yè)務(wù)布局較為多元,，但作為主營業(yè)務(wù)，電影業(yè)務(wù)帶來的收益仍然會在東陽美拉的業(yè)務(wù)中占據(jù)核心地位,。

“影片調(diào)檔的原因較為多樣,，但大部分影片調(diào)檔的原因是出于商業(yè)因素的考量，也就是為了實現(xiàn)票房利潤的最大化,。就個人角度而言,，由于在上映前，《芳華》已經(jīng)在宣傳上花費了很大功夫,，如在國內(nèi)開展了小規(guī)模點映,，主創(chuàng)團隊已經(jīng)在全國進行路演，調(diào)檔可能并非出于商業(yè)因素考量,，更多的是出于無奈之舉,。”保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰表示,。