《芳華》“易逝”,，比撤檔更讓馮小剛揪心的恐怕是7億元對(duì)賭協(xié)議,。

有媒體報(bào)道，《芳華》將成為決定馮小剛與東陽(yáng)美拉2017年業(yè)績(jī)承諾是否能夠達(dá)標(biāo)的關(guān)鍵點(diǎn),。如果東陽(yáng)美拉需要完成1.15億元的凈利潤(rùn),，《芳華》至少需要達(dá)到7億元票房馮小剛才能安全過(guò)關(guān),。若未能完成該目標(biāo)，馮小剛將以現(xiàn)金補(bǔ)足差額,。

攜帶資本的“火藥”,，驚人的對(duì)賭協(xié)議在影視市場(chǎng)硝煙正濃?！皩?duì)賭協(xié)議”從資本市場(chǎng)跨界到電影行業(yè),，就是行話“保底發(fā)行”。

相比其他行業(yè),，影視劇吸金能力十分“外在”,，容易賺錢的買賣很容易引來(lái)其他產(chǎn)業(yè)的資本入圈，企業(yè)的傳統(tǒng)主業(yè)日漸式微甚至虧損,，公司必須尋找新的盈利點(diǎn),，乳業(yè)、重工,、建材等各行各業(yè)紛紛借起東風(fēng),，通過(guò)協(xié)議來(lái)捆綁影視公司，希望攜手分羹,。

資本熱捧情有可原,。不過(guò),，電影市場(chǎng)也是一個(gè)有人吃肉,、有人喝湯的殘酷戰(zhàn)場(chǎng)。資本對(duì)于影視的關(guān)注本不是壞事,，但巨額的對(duì)賭協(xié)議很容易將資方意愿不經(jīng)意地傳達(dá)到影視作品中,。

有的時(shí)候編劇不再重要了，因?yàn)閯?chuàng)意已溶解在一連串資本,、時(shí)間的運(yùn)作體系之中,；演技不那么重要了，反正粉絲們想看的是偶像的臉……急于收回成本,，不惜急功近利犧牲作品質(zhì)量,，圈錢爛劇屢見(jiàn)不鮮。

對(duì)賭協(xié)議一旦簽訂,，便從一種估值調(diào)整機(jī)制變成了約束,。影視劇成本的上升，使得擁有制作實(shí)力的內(nèi)容公司對(duì)資本依附力越來(lái)越強(qiáng),。

帶著沉重的資本鐐銬,，如何能拍出好戲，考驗(yàn)的是能力也是定力,。即便是馮小剛也常把自己逼入險(xiǎn)境,。不滿萬(wàn)達(dá)對(duì)《我不是潘金蓮》的排片率,，微博公開(kāi)嗆聲王健林，這其實(shí)是馮小剛對(duì)完不成業(yè)績(jī)承諾的擔(dān)憂,。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)體在很多領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新,，但投資行業(yè)一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新。簽對(duì)賭協(xié)議的投資人對(duì)內(nèi)容并不會(huì)專業(yè)介入精心把關(guān),，很難給影視作品有效提質(zhì)增效,，僅是外在層面強(qiáng)行用資本捆綁住企業(yè)，而不少影視公司積極上市后背負(fù)著盈利壓力,，冒險(xiǎn)下注希望用對(duì)賭給自己和市場(chǎng)打“強(qiáng)心劑”,。

人均GDP超過(guò)一定程度后，一個(gè)國(guó)家的文化娛樂(lè)消費(fèi)一定會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng),。這也是為什么近年來(lái)中國(guó)的影視娛樂(lè)業(yè)發(fā)展迅猛的內(nèi)在動(dòng)因,。但影視娛樂(lè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大盤里的占比依然很低，市場(chǎng)火熱的這幾年,，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)還看不見(jiàn)多大的動(dòng)靜,，草莽之中行業(yè)亂象叢生，作品質(zhì)量參差不齊,。

2017年被視為中國(guó)電影市場(chǎng)的分水嶺,，600億元票房漸行漸遠(yuǎn)的時(shí)候，恰恰是市場(chǎng)出清的好時(shí)機(jī),。清醒的業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)看到,，最近幾年的中國(guó)票房增速伴隨著銀幕數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，也伴隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)線上購(gòu)票的補(bǔ)貼,。當(dāng)票房的潮水真正退去的時(shí)候,，資本對(duì)賭下的“芳華”們究竟能走多遠(yuǎn)？