上世紀(jì)八九十年代,，改革開(kāi)放后的一輪經(jīng)濟(jì)騰飛造就了一批民族品牌,，1998年在惠州成立的雷士照明便是其中之一：從當(dāng)時(shí)的幾千家燈具品牌中脫穎而出，到如今成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的照明品牌——甚至與國(guó)際巨頭在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中扳手腕,。

如今的雷士在品牌上又進(jìn)行突破,，通過(guò)與京東合作推出新品牌“東東”,。這次，它瞄準(zhǔn)的是新一代年輕消費(fèi)者,，要借力京東大數(shù)據(jù)為他們打造一個(gè)新品牌,。在雷士看來(lái)，新一代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求已經(jīng)發(fā)生巨變,，而電商渠道提供的大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著巨大能量,，可以幫助品牌更好的“讀懂”消費(fèi)者，是一座待挖寶礦,。

“東東”探路,，為“互聯(lián)網(wǎng)一代”年輕人打造專屬燈具

設(shè)計(jì)靈感來(lái)自由甜品馬卡龍的“馬卡龍·條紋”造型吸頂燈，經(jīng)典黑白設(shè)計(jì)元素搭配錯(cuò)落的結(jié)構(gòu)美學(xué)打造的北歐風(fēng)格臥室燈,，多塊拼接,、對(duì)撞色彩的現(xiàn)代簡(jiǎn)約客廳燈……這些由一系列國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師打造，強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)不同”理念的燈具與傳統(tǒng)的吸頂燈之間劃出了一道清晰的分界線,，而這正是雷士想要的達(dá)到效果,。

這些極具設(shè)計(jì)感的燈具來(lái)自于今年初雷士與京東合作推出的新燈具品牌“東東”。它定位于中高端設(shè)計(jì)師品牌,，目標(biāo)人群也很明確：就是“80后”,、“90后”新一代互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群。

要么是毫無(wú)特色的吸頂燈,，要么是夸張奢華的水晶燈,，新一代年輕人對(duì)于這些燈具早已不“感冒”，他們對(duì)個(gè)性化,、品質(zhì)化燈具有更多需求,，推出的東東正是要為他們打造一個(gè)專屬品牌。雷士照明電商負(fù)責(zé)人表示,，雷士作為一個(gè)近20年的燈具品牌,，這次推出新品牌也是希望呈現(xiàn)出一個(gè)不一樣的，更加開(kāi)放的雷士，而在此過(guò)程中與京東合作則是一次優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，“雷士擁有研發(fā),、生產(chǎn)等能力，京東則是全國(guó)最大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)平臺(tái),，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)消費(fèi)人群,，而且京東十多年的經(jīng)營(yíng)在營(yíng)銷、倉(cāng)配,、大數(shù)據(jù)等方面積累了豐富的資源”,。

據(jù)介紹，雷士于2015年成立了獨(dú)立的公司運(yùn)營(yíng)電商業(yè)務(wù),，希望能從基因上做出改變,，符合電商的思維方式，而在成立當(dāng)年,，雷士便與京東達(dá)成了深度合作,，并取得了快速發(fā)展。僅以今年上半年為例,，雷士品牌在京東銷售同比增長(zhǎng)達(dá)235%,。而東東同樣取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的發(fā)展，以最近的6,、7,、8三個(gè)月為例，東東每個(gè)月的銷售都遠(yuǎn)超既定目標(biāo),。