聚焦消費(fèi)品價(jià)格變動(dòng)

■本報(bào)記者 夏 芳

距離“中秋國(guó)慶”雙節(jié)假期僅剩一周時(shí)間，市場(chǎng)上白酒動(dòng)銷也十分明顯，但縱觀整個(gè)酒行業(yè)可以說是有人歡喜有人憂,，高端名酒企業(yè)捷報(bào)頻傳,，而中小酒企則生存困難，整個(gè)白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化,。

另外，在國(guó)家加碼環(huán)境治理的背景下，大量小型造紙廠及酒瓶廠關(guān)停,，導(dǎo)致酒箱和酒盒等物料價(jià)格高漲，而從事中低端白酒的企業(yè)已經(jīng)從原來的微利變成負(fù)毛利,，它們的未來發(fā)展十分堪憂,。

山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，環(huán)保風(fēng)暴倒逼酒企轉(zhuǎn)型升級(jí),，沒有高端產(chǎn)品的酒企面臨被并購和倒閉的可能,。

名酒企量?jī)r(jià)齊升

《證券日?qǐng)?bào)》記者通過Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上半年,，19家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為825億元,，同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為478億元,，同比增長(zhǎng)17%,。除了皇臺(tái)酒業(yè)、金種子酒和青青稞酒上半年?duì)I收同比下降外,，其他酒企都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的同比增長(zhǎng),。

通過上市公司中報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，以高端酒為主的水井坊上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收70.62%的好成績(jī),，而貴州茅臺(tái)和五糧液同樣取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī),，這也充分說明高端白酒正在回暖，而品牌集中度也越來越明顯,。

在白酒營(yíng)銷專家們看來,，上半年名酒企的銷售份額在增加，除了品牌影響力外,，這些名酒企的營(yíng)銷體系已經(jīng)滲透至農(nóng)村市場(chǎng),。

“茅臺(tái)、瀘州老窖,、洋河在臨沂開訂貨會(huì),，都把鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的大戶請(qǐng)去,，每次訂貨會(huì)都會(huì)開訂貨會(huì)?！币晃粡氖掳拙菩袠I(yè)的人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，這些名酒廠營(yíng)銷滲透至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，對(duì)區(qū)域酒企的擠壓非常大,，它們銷量大增的背后則是大量的小酒企銷量萎縮,。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，53度飛天茅臺(tái)市場(chǎng)供應(yīng)緊俏,，為了抑制價(jià)格上漲,，茅臺(tái)在中秋國(guó)慶雙節(jié)前供貨達(dá)到5600萬噸。除了茅臺(tái)如此緊俏外,，茅臺(tái)旗下產(chǎn)品醬酒銷量也十分喜人,。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月19日,，茅臺(tái)醬香酒公司提前100天完成銷售額43億元全年任務(wù),，銷售額達(dá)43.06億元，同比增長(zhǎng)226%,；完成銷量20350噸，同比增長(zhǎng)153%,，任務(wù)完成率78%,。其中，茅臺(tái)王子酒完成銷售7375噸,，實(shí)現(xiàn)銷售額15.56億元,。