聚焦消費品價格變動

■本報記者 夏 芳

距離“中秋國慶”雙節(jié)假期僅剩一周時間,，市場上白酒動銷也十分明顯，但縱觀整個酒行業(yè)可以說是有人歡喜有人憂,，高端名酒企業(yè)捷報頻傳,，而中小酒企則生存困難，整個白酒市場的競爭也進入白熱化,。

另外,，在國家加碼環(huán)境治理的背景下,，大量小型造紙廠及酒瓶廠關停,，導致酒箱和酒盒等物料價格高漲,，而從事中低端白酒的企業(yè)已經從原來的微利變成負毛利,，它們的未來發(fā)展十分堪憂,。

山東溫和酒業(yè)總經理肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示,，環(huán)保風暴倒逼酒企轉型升級,，沒有高端產品的酒企面臨被并購和倒閉的可能,。

名酒企量價齊升

《證券日報》記者通過Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，上半年,，19家白酒上市公司實現(xiàn)營業(yè)總收入為825億元，同比增長20%,，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為478億元,，同比增長17%。除了皇臺酒業(yè),、金種子酒和青青稞酒上半年營收同比下降外,，其他酒企都實現(xiàn)了營收的同比增長。

通過上市公司中報數(shù)據(jù)可以看出,，以高端酒為主的水井坊上半年實現(xiàn)了營收70.62%的好成績,，而貴州茅臺和五糧液同樣取得不錯的業(yè)績，這也充分說明高端白酒正在回暖,，而品牌集中度也越來越明顯,。

在白酒營銷專家們看來，上半年名酒企的銷售份額在增加,，除了品牌影響力外,，這些名酒企的營銷體系已經滲透至農村市場。

“茅臺,、瀘州老窖,、洋河在臨沂開訂貨會,，都把鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的大戶請去，每次訂貨會都會開訂貨會,?！币晃粡氖掳拙菩袠I(yè)的人士對《證券日報》記者表示，這些名酒廠營銷滲透至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,，對區(qū)域酒企的擠壓非常大,，它們銷量大增的背后則是大量的小酒企銷量萎縮。

據(jù)《證券日報》記者了解,，53度飛天茅臺市場供應緊俏,，為了抑制價格上漲，茅臺在中秋國慶雙節(jié)前供貨達到5600萬噸,。除了茅臺如此緊俏外,，茅臺旗下產品醬酒銷量也十分喜人。

數(shù)據(jù)顯示,，截至9月19日,，茅臺醬香酒公司提前100天完成銷售額43億元全年任務，銷售額達43.06億元,，同比增長226%,；完成銷量20350噸，同比增長153%,，任務完成率78%,。其中，茅臺王子酒完成銷售7375噸,，實現(xiàn)銷售額15.56億元,。

同樣，五糧液市場價格也接近千元,，多地出現(xiàn)斷貨情況,。另外，為了穩(wěn)定市場價格體系,，五糧液對違規(guī)經銷商也在進行清理中,。

基于市場銷售渠道的表現(xiàn)，資本市場中的白酒股也成為一道亮麗的風景線,，多數(shù)公司股價年內走勢超過60%以上,，部分酒企漲幅漲幅超過100%。

酒箱價格與淡季相比增長50%

一邊是高端酒企在擺慶功宴,，一邊則是小酒企在拼命掙扎,。在整個白酒的銷量增長并不大的情況下，高端白酒的量價齊升則是擠壓了其他酒企的市場空間,。

另外,，目前,，國家對環(huán)保整頓的力度越來越大，環(huán)保不達標的小造紙廠關停倒閉,，而這對于白酒企業(yè)來說,，無形中也增加了它們的物料成本。

肖竹青對記者表示,，白酒紙箱的價格與淡季相比增長了10%,，而酒瓶內包裝的價格同比增長了30%。而這種成本的上漲未來會成為一種常態(tài),，因此,，對于以前從事中低端白酒的企業(yè)來說，它們從原來的微利變成負毛利,，如果這些酒企不轉型,，未來遲早被淘汰。

肖竹青表示,，目前市場競爭十分慘烈,，溫和酒業(yè)的銷售團隊都是組團出去，因為企業(yè)與企業(yè)之間的銷售人員經常發(fā)生肢體上的沖突,，因此目前都不單打獨斗而是組團行動,。

彼時，國內飲料行業(yè)及啤酒行業(yè)經常發(fā)生營銷人員“動武”的情況,，如今,，在白酒行業(yè)中已經上演，這足以看出白酒行業(yè)競爭的殘酷,。

事實上,，以前，一線名酒在大城市銷售,，三,、四線酒企在小城市農村市場銷售，競爭不明顯,，如今，一線名酒企業(yè)已經將營銷隊伍伸入到農村市場,，這對于品牌影響力差及市場份額小的酒企而言,，無疑是雪上加霜。

在肖竹青看來,，白酒行業(yè)未來也會向啤酒行業(yè)一樣被幾家企業(yè)壟斷,，而區(qū)域酒企及小酒廠成為被并購的對象?！澳壳坝?家小酒廠來找溫和酒業(yè)談并購的事情,，它們目前生存困難,。”

而據(jù)《證券日報》記者了解,，山東溫和酒業(yè)的產品多數(shù)在200元以下的產品,，公司抓住市場機遇，推出278元的溫和王1940酒,，在推出市場一周時間內就完成了50萬元的銷售額,。“在消費者升級的背景下,，高品質的白酒收到消費者的歡迎,，而只有消費者用現(xiàn)金去買你的產品，用鈔票去投票,，企業(yè)才能更好的活下去,。”肖竹青對記者表示,，明年將會有大量的小酒廠倒閉或被并購,，而傳統(tǒng)的經銷商在以阿里等新零售模式下也將受到沖擊。