截至10月8日記者發(fā)稿時,，今年“雙節(jié)”(9月30日-10月8日)電影市場票房約28億元,，較去年同期明顯回暖。數(shù)據(jù)顯示,，參與本次十一檔票房排名前5影片投資的上市公司包括開心麻花,、捷成股份、萬達電影,、中視傳媒,、中國電影、文投控股,、光線傳媒等,。業(yè)內(nèi)人士表示，票房排名靠前的影片投資方多集聚電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的公司,，其中有院線資本背景的影片票房優(yōu)勢明顯,。

國產(chǎn)電影發(fā)力

貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日,，今年十一檔(9月30日-10月7日)電影市場累計票房為26.81億元,，較去年同期的17.79億元增長50.7%。國產(chǎn)電影票房為本次十一檔電影市場的“主力”。本次十一檔電影市場回暖的原因包括國產(chǎn)電影內(nèi)容質(zhì)量提升,、口碑傳播,、營銷手段升級等。

本次十一檔票房排名前五的影片分別是《羞羞的鐵拳》,、《英倫對決》,、《追龍》、《空天獵》和《縫紉機樂隊》,，截至10月8日記者統(tǒng)計時,，《羞羞的鐵拳》實現(xiàn)13.14億元累計票房，幾乎占據(jù)本次十一檔票房市場的半壁江山,，《英倫對決》,、《追龍》《空天獵》、《縫紉機樂隊》分別實現(xiàn)4.12億元,、3.54億元,、2.34億元和2.32億元累計票房。

上述影片中,，除《英倫對決》為中英合拍片,，其余4部皆為國產(chǎn)電影。業(yè)內(nèi)人士表示,，我國電影市場在經(jīng)歷資本洗禮后從浮躁逐漸趨于理智,，國產(chǎn)電影內(nèi)容質(zhì)量逐漸提升，這也是本次十一檔電影市場明顯回暖的主要原因,。

口碑傳播對于十一檔票房的影響較為明顯,。根據(jù)豆瓣電影數(shù)據(jù)，《羞羞的鐵拳》豆瓣評分為7.4分,，12.74萬人參與評價,，短評為6.71萬條；《英倫對決》豆瓣評分為7.3分,，3.7萬人參與評價,，短評為1.82萬條；《追龍》豆瓣評分為7.6分,，3.83萬人參與評價,，短評為1.91萬條。此外,，《空天獵》,、《縫紉機樂隊》的豆瓣評分分別為4.8分、6.9分,。

營銷手段升級方面,，以《空天獵》為例，該影片豆瓣評分僅為4.8分，卻在票房排名上位列第4,，超過豆瓣評分6.9分的《縫紉機樂隊》,。影片《空天獵》由李晨導(dǎo)演，李晨,、范冰冰等主演,，參與影片的投資公司中，霍爾果斯愛美神影視文化有限公司為范冰冰投資的公司,。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，有公司或商家包場《空天獵》達一定數(shù)量，范冰冰將通過微博等渠道致謝,，商家將與其相關(guān)的信息截圖后,，可間接利用明星影響力對其品牌進行宣傳，影片票房也因營銷手段獲得助力,。

多家上市公司參與

本次十一檔恰逢國慶,、中秋“雙節(jié)”，且2017年四季度已無長假,。在此背景下,，十一檔票房市場作為影視上市公司的重要戰(zhàn)場，重磅影片扎堆上映,。

本次十一檔影片背后的多家公司，如博納影業(yè),、新麗傳媒等正在籌劃A股上市,，開心麻花等新三板掛牌企業(yè)暫停掛牌擬登陸A股，文投控股旗下的耀萊影視身負業(yè)績對賭,，樂視影業(yè),、萬達影視分別作為樂視網(wǎng)、萬達電影的并購標(biāo)的受到市場關(guān)注,。

一位不具名的影視公司高管對中國證券報記者表示：“每部電影的主要投資方一般有兩家,，其中一家為主要制作公司，也稱為主控公司,；另外一家可能是財務(wù)投資或是有院線等資源優(yōu)勢的公司,。其他的投資方投資比例較小，根據(jù)票房情況享受票房分成,?！倍嚓P(guān)影片票房表現(xiàn)優(yōu)異，參與投資的上市公司四季度業(yè)績也將受益,。

具體看,，本次十一檔票房排名前5的影片都有上市公司參與。

票房冠軍影片《羞羞的鐵拳》的出品或發(fā)行公司包括開心麻花、新麗傳媒,、天津貓眼影業(yè)有限公司,、萬達影視、捷成世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司等,。上述公司中,，開心麻花、新麗傳媒擬登陸A股,；貓眼影業(yè)為天津貓眼文化傳媒有限公司的全資子公司,，貓眼文化為光線傳媒的參股公司；萬達電影擬并購萬達影視,，進一步布局電影產(chǎn)業(yè)鏈上游制作端,；捷成文化為捷成股份全資子公司。

《英倫對決》的出品或發(fā)行公司包括文投控股旗下耀萊影視文化傳媒有限公司,、萬達影視,、淘票票等?！蹲俘垺返某銎坊虬l(fā)行公司包括博納影業(yè)等,，博納影業(yè)作為中概股擬在A股上市?！犊仗飓C》的出品或發(fā)行公司包括捷成股份旗下公司捷成文化,、星紀(jì)元影視文化傳媒有限公司,、中視傳媒,、中國電影等,；《縫紉機樂隊》的出品或發(fā)行公司包括光線傳媒孫公司霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司,、萬達影視等,。

內(nèi)容、渠道成角力場

根據(jù)相關(guān)影片的票房表現(xiàn),，影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑、院線資本帶來的渠道資源,、明星投資帶來的流量效應(yīng)等成為多部影片的角力優(yōu)勢,。

影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑方面,，以《羞羞的鐵拳》為例。開心麻花招股書顯示,，話劇《羞羞的鐵拳》2014年,、2015年分別實現(xiàn)收入2070.08萬元,、3301.67萬元，占開心麻花演出和衍生業(yè)務(wù)收入比例分別為13.76%,、17.87%。

近年來,，影視內(nèi)容制作的上市公司如華誼兄弟,、完美世界等加速布局院線渠道，光線傳媒,、阿里影業(yè)加速布局在線電影售票渠道；具備院線資源的上市公司萬達電影等加速布局影視制作業(yè)務(wù),，電影產(chǎn)業(yè)鏈資源整合成為趨勢,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，本次十一檔多部影片的出色票房表現(xiàn)離不開院線資本的助力?！熬邆湓壕€資源的公司參與電影投資,，電影在相關(guān)院線排片的話語權(quán)較強,，較其他影片有明顯的渠道優(yōu)勢,?！?/p>

以《羞羞的鐵拳》為例，該影片的出品公司中,，有多家公司具院線資源,。包括萬達影視,、貓眼影業(yè),、上海淘票票影視文化有限公司、大地時代文化傳播(北京)有限公司等,。

數(shù)據(jù)顯示,，2016年電影網(wǎng)絡(luò)購票滲透率超過74.7%，電影在線票務(wù)市場發(fā)展迅猛,。在線電影售票平臺前三名包括貓眼,、微影、淘票票,。9月21日晚,，光線傳媒公告稱，公司旗下貓眼文化擬通過增資擴股的方式吸收微影時代旗下票務(wù)等資產(chǎn),。在此背景下，《羞羞的鐵拳》的在線票務(wù)營銷相當(dāng)于獲得在線票務(wù)平臺前三強的助力,。