新產品黑黑乳難挑大梁

面對主業(yè)糊類食品的發(fā)展瓶頸,，近幾年南方黑芝麻集團力推產品飲料化，試圖拓展飲品市場,。

一位業(yè)內人士向新京報記者介紹,，早在2011年，南方黑芝麻即推出了新品黑芝麻露,，但很快便銷聲匿跡,。2013年，南方黑芝麻成立飲品事業(yè)部,，先后推出了黑芝麻乳,、罐裝飲料等產品,，但市場上已難覓蹤影,。

2016年，南方黑芝麻重金推出“黑黑乳”,。今年8月底,，其投資6個億的滁州生產基地竣工投產。南方黑芝麻方面稱,，該項目主要用于生產經(jīng)營黑芝麻系列飲品等產品,，是公司產品飲料化經(jīng)營的重要生產基地，設計建設規(guī)模為年產黑黑乳等飲料產品15萬噸,。

按照南方黑芝麻的預期,，滁州項目全部建成并達產后，將進一步豐富公司的產品結構滿足市場需求,，有助于增強公司的市場競爭力和盈利能力,。

在今年半年報中，黑芝麻將黑黑乳定位為“輕脂”產品,，并以其為名贊助多檔綜藝節(jié)目,，同時聘請范冰冰為產品形象代言人。

盡管被寄予厚望,，黑黑乳的業(yè)績表現(xiàn)仍差強人意,。據(jù)報道，黑芝麻黑黑乳生產銷售子公司滁州南方今年上半年營收為1692萬元,，虧損1608萬元,。

營銷專家路勝貞認為，南方黑芝麻尚沒有為黑黑乳找到一個明確定位,，“起初主打充饑,，后來主打輕脂，定位的猶疑會造成消費者的不確定感,?！?/p>

“黑黑乳從體量上不會對黑芝麻有多大幫助,，作為一個紅海型新品，一定會損失黑芝麻原來的利潤,，這是一個賠了夫人又折兵的項目,。”朱丹蓬認為,，植物蛋白飲料已是紅海市場,，南方黑芝麻想將黑黑乳打造成另一大單品并不容易?！澳壳昂诤谌榈暮诵母偁幜Σ⒉粡?，同時公司的戰(zhàn)略和運營水平欠佳，因此對黑黑乳的前景不看好,?！?/p>

多元化跨界轉型難見成效

除嘗試產品飲料化外，近兩年南方黑芝麻一直在尋求轉型,，跨界動作頻出,。

9月14日，黑芝麻發(fā)布公告稱,，公司收到《中國證監(jiān)會行政許可申請受理通知書》,，南方黑芝麻擬收購上海禮多多電子商務股份有限公司進入行政審批程序。同時,，南方黑芝麻先后入股了烘焙類食品公司,，并涉足物流和鋰電池業(yè)務，然而這些跨界舉措并不順利,。

今年5月,，黑芝麻的禮多多電子商務收購事項受到深交所問詢。問詢內容包括相關方在重組前期入股,、禮多多股權激勵事宜,、業(yè)績承諾的可實現(xiàn)性、是否構成重組上市等多個問題,。黑芝麻回復中提及,，禮多多股東2017-2019年承諾業(yè)績不低于評估機構預測的當年歸屬母公司的凈利潤，本次交易不構成借殼上市,。交易雙方簽署了《盈利預測補償協(xié)議》,，對業(yè)績承諾、業(yè)績補償方式和實施等進行了約定,。但在答復后,，8月15日復牌的南方黑芝麻卻遭遇一字跌停。

此外,，黑黑乳冠名周邊產品滯銷,，重金投資的物流產業(yè)園區(qū)負債累累遭剝離,，而入股鋰電池業(yè)務屬于中長期發(fā)展戰(zhàn)略，短期內也較難盈利,。

自9月28日起,，新京報記者就相關問題聯(lián)系南方黑芝麻公司方面，截至發(fā)稿,，未收到相關回應,。

對于黑芝麻的跨界轉型之路，業(yè)內人士對其前景并不看好,。

朱丹蓬認為,，黑芝麻跨界電商和鋰電市場，是看到了國家重點扶持新能源的政策紅利和電商發(fā)展趨勢,，但卻缺乏將趨勢變現(xiàn)落地的能力,，“不管從別的大公司挖了多少高管和專業(yè)人才，如果公司自身平臺,、系統(tǒng)不行,，也很難實現(xiàn)突圍和發(fā)展,?！?/p>

本版采寫/新京報記者 王叔坤