此前,，互金企業(yè)在電影前貼片廣告價(jià)格就引起過(guò)業(yè)內(nèi)的討論,。而現(xiàn)在如此大規(guī)模地出現(xiàn)在電視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝中的廣告價(jià)格又是多少呢,？前述業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，廣告價(jià)格并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)劇廣告價(jià)格也差得比較多,?！爸暗摹豆泶禑簟繁旧砭褪莻€(gè)大IP，播之前熱度就相當(dāng)高,，廣告價(jià)格自然會(huì)貴一些,。而《白夜追兇》在播之前并不火，價(jià)格就會(huì)便宜很多,?！蹦壳埃瑒?chuàng)意中插一般報(bào)價(jià)是150萬(wàn)元/條-200萬(wàn)元/條,，部分媒體或劇目的費(fèi)用不包含制作費(fèi),。冠名費(fèi)一般和平臺(tái)及劇目相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻上的熱劇報(bào)價(jià)差不多在千萬(wàn)元級(jí),。壓屏條的熱劇報(bào)價(jià)差不多在15萬(wàn)元/個(gè)-20萬(wàn)元/個(gè),，并且會(huì)有一定的起售數(shù)量要求。

除了電視劇,、網(wǎng)絡(luò)劇,，網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名也是互金企業(yè)廣告植入的方式之一。今年以來(lái),，錢(qián)站冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《腦大洞開(kāi)》,，人人貸冠名了網(wǎng)絡(luò)綜藝《見(jiàn)字如面2》。 對(duì)于冠名需要的費(fèi)用,，企業(yè)對(duì)此三緘其口,。“冠名價(jià)格得看節(jié)目時(shí)段,、藝人 ‘咖位’和播出平臺(tái),，目前我們臺(tái)周五,、周六的綜藝節(jié)目一般冠名在8000萬(wàn)元-1.5億元左右”，某上星衛(wèi)視的節(jié)目編導(dǎo)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)道,，“不過(guò)目前還沒(méi)有和互金企業(yè)廣告合作,，臺(tái)里對(duì)這一塊管得挺嚴(yán)的?！?/p>

投放渠道不斷變換

便于平臺(tái)精準(zhǔn)投放獲客

無(wú)論是電視劇的中插廣告,，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝的冠名，說(shuō)到底都是互金企業(yè)投放的一種渠道,，或者說(shuō)是營(yíng)銷手段,。縱觀近幾年互金,，尤其是網(wǎng)貸行業(yè)的投放渠道,，發(fā)生了不少轉(zhuǎn)變。

由于網(wǎng)貸的互聯(lián)網(wǎng)屬性,，初期從線上廣告開(kāi)始,，并迅速向線下廣告拓展。早期階段平臺(tái)數(shù)量較少且平臺(tái)資金實(shí)力相對(duì)較弱,，成本方面考慮較多，主要通過(guò)社交媒體類的低成本渠道推廣,，如論壇,、微博，或搜索引擎渠道等,；同時(shí)廣告投放也向線下渠道延伸,，如戶外廣告（地鐵車廂、拉手環(huán),、隧道燈箱,、站臺(tái)語(yǔ)音廣告；高鐵座椅廣告,；機(jī)場(chǎng)廣告,；公交車身、站牌廣告等）,、樓宇分屏聯(lián)動(dòng)廣告等,，部分平臺(tái)還涉及報(bào)紙、雜志等紙媒,。

之后隨著網(wǎng)貸行業(yè)的發(fā)展,，平臺(tái)數(shù)量增多競(jìng)爭(zhēng)加劇，逐漸有平臺(tái)通過(guò)風(fēng)投,、股權(quán)融資等方式獲得資金,，誕生了一批資金實(shí)力充足的平臺(tái),，同時(shí)隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷中程序化購(gòu)買市場(chǎng)需求擴(kuò)大，網(wǎng)貸平臺(tái)廣告投放渠道拓展到搜索引擎,，并且開(kāi)始發(fā)力影院廣告,、電視廣告等媒介渠道，通過(guò)中插,、冠名,、壓屏條等方式投放廣告，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群體瀏覽的廣告位進(jìn)行精準(zhǔn)投放,，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的投資轉(zhuǎn)化,。