風(fēng)險(xiǎn)高,、增速下滑,、競(jìng)爭(zhēng)激烈、人才缺乏……這是多位從業(yè)人士對(duì)當(dāng)前影視行業(yè)的感受,。一部作品的成敗影響一家公司的業(yè)績(jī),，甚至命運(yùn)，這在影視行業(yè)并不罕見(jiàn),?！缎咝叩蔫F拳》、《那年花開(kāi)月正圓》都是助力出品公司開(kāi)心麻花,、華視娛樂(lè)試圖登陸資本市場(chǎng)的爆款作品,。

　　這對(duì)于當(dāng)下的華誼兄弟（300027）卻是另外一番光景。這家公司正面臨電影業(yè)務(wù)受挫的困局,。與此同時(shí),，華誼兄弟自上市之后，一直在嘗試“去電影化”的多元化發(fā)展,。營(yíng)收一度穩(wěn)步提升,，從上市之初的年六億營(yíng)收發(fā)展到2015年?duì)I收超過(guò)38億元,。然而，利潤(rùn)虧損,、營(yíng)收下滑,，華誼兄弟逐漸呈現(xiàn)出后勁不足之勢(shì)。這是一個(gè)內(nèi)外交困之局,，華誼兄弟正面臨前所未有的挑戰(zhàn),。

　　多元化布局

　　1994年創(chuàng)立的華誼兄弟，以廣告公司起家,。2009年作為民營(yíng)影視第一股在創(chuàng)業(yè)板上市,。很長(zhǎng)一段時(shí)間，電影,、電視劇及藝人經(jīng)紀(jì)收入為華誼營(yíng)收的主要來(lái)源,，分別指的是制作的電影通過(guò)影院和音像制品面向終端消費(fèi)者；通過(guò)預(yù)售電視劇版權(quán)籌資,；向藝人提供經(jīng)紀(jì)人服務(wù)抽取一定比例傭金,。

　　上市之后，華誼兄弟圍繞文娛產(chǎn)業(yè)開(kāi)始多元化業(yè)務(wù)布局,。2010年及2011年的財(cái)報(bào)中,，華誼兄弟主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品中增加了新增了音樂(lè)、電影院,、游戲和品牌授權(quán)及服務(wù)多項(xiàng)業(yè)務(wù),。2014年，華誼兄弟在年報(bào)中首次將電影,、電視和藝人經(jīng)紀(jì)整合稱影視娛樂(lè)板塊,，與以電影公社、文化城,、主題公園等業(yè)務(wù)為代表的品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)板塊,；以游戲、新媒體,、粉絲社區(qū)等業(yè)務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊并列為華誼的三大業(yè)務(wù)支柱,。

　　從其投資動(dòng)作看，華誼對(duì)于實(shí)景娛樂(lè)的布局不斷加快,。2012年5月,，華誼兄弟與觀瀾湖地產(chǎn)在海口共同開(kāi)發(fā)了第一個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目馮小剛電影公社,。2017年上半年長(zhǎng)沙,、西昌、鄭州,、南京等項(xiàng)目進(jìn)入在建狀態(tài)并相繼開(kāi)工,，各在建項(xiàng)目將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。據(jù)企查查資料顯示,，華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂(lè)有限公司對(duì)外投資涉及14家公司,。目前華誼兄弟布局了電影小鎮(zhèn)、電影世界,、電影城和文化城4種產(chǎn)品形態(tài)的多個(gè)項(xiàng)目,。

　　實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目寄托了成為華誼兄弟未來(lái)發(fā)展的“現(xiàn)金牛”的希望,。2014年，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂(lè)板塊貢獻(xiàn)了2.34億元收入,，達(dá)到四倍增速。2015年這部分收入出現(xiàn)近八成下滑,，2016年又超過(guò)三倍增幅,。2017年上半年增幅超過(guò)77%,。接近華誼的人士告訴記者，和地產(chǎn)公司的合作,，華誼除了獲得品牌授權(quán)費(fèi)用，還能在未來(lái)獲得地價(jià)增值的部分收益,，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的開(kāi)拓實(shí)際上是在地產(chǎn)上的布局。