風(fēng)險(xiǎn)高、增速下滑,、競(jìng)爭(zhēng)激烈,、人才缺乏……這是多位從業(yè)人士對(duì)當(dāng)前影視行業(yè)的感受。一部作品的成敗影響一家公司的業(yè)績(jī)，甚至命運(yùn),，這在影視行業(yè)并不罕見,。《羞羞的鐵拳》,、《那年花開月正圓》都是助力出品公司開心麻花,、華視娛樂試圖登陸資本市場(chǎng)的爆款作品。

　　這對(duì)于當(dāng)下的華誼兄弟（300027）卻是另外一番光景,。這家公司正面臨電影業(yè)務(wù)受挫的困局,。與此同時(shí)，華誼兄弟自上市之后,，一直在嘗試“去電影化”的多元化發(fā)展,。營(yíng)收一度穩(wěn)步提升，從上市之初的年六億營(yíng)收發(fā)展到2015年?duì)I收超過38億元,。然而,，利潤(rùn)虧損、營(yíng)收下滑,，華誼兄弟逐漸呈現(xiàn)出后勁不足之勢(shì),。這是一個(gè)內(nèi)外交困之局，華誼兄弟正面臨前所未有的挑戰(zhàn),。

　　多元化布局

　　1994年創(chuàng)立的華誼兄弟,，以廣告公司起家。2009年作為民營(yíng)影視第一股在創(chuàng)業(yè)板上市,。很長(zhǎng)一段時(shí)間，電影,、電視劇及藝人經(jīng)紀(jì)收入為華誼營(yíng)收的主要來源,，分別指的是制作的電影通過影院和音像制品面向終端消費(fèi)者；通過預(yù)售電視劇版權(quán)籌資,；向藝人提供經(jīng)紀(jì)人服務(wù)抽取一定比例傭金,。

　　上市之后，華誼兄弟圍繞文娛產(chǎn)業(yè)開始多元化業(yè)務(wù)布局,。2010年及2011年的財(cái)報(bào)中,，華誼兄弟主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品中增加了新增了音樂、電影院,、游戲和品牌授權(quán)及服務(wù)多項(xiàng)業(yè)務(wù),。2014年，華誼兄弟在年報(bào)中首次將電影,、電視和藝人經(jīng)紀(jì)整合稱影視娛樂板塊,，與以電影公社、文化城、主題公園等業(yè)務(wù)為代表的品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂板塊,；以游戲,、新媒體、粉絲社區(qū)等業(yè)務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊并列為華誼的三大業(yè)務(wù)支柱,。

　　從其投資動(dòng)作看,，華誼對(duì)于實(shí)景娛樂的布局不斷加快。2012年5月,，華誼兄弟與觀瀾湖地產(chǎn)在?？诠餐_發(fā)了第一個(gè)實(shí)景娛樂項(xiàng)目馮小剛電影公社。2017年上半年長(zhǎng)沙,、西昌,、鄭州、南京等項(xiàng)目進(jìn)入在建狀態(tài)并相繼開工,，各在建項(xiàng)目將陸續(xù)開業(yè),。據(jù)企查查資料顯示，華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂有限公司對(duì)外投資涉及14家公司,。目前華誼兄弟布局了電影小鎮(zhèn),、電影世界、電影城和文化城4種產(chǎn)品形態(tài)的多個(gè)項(xiàng)目,。

　　實(shí)景娛樂項(xiàng)目寄托了成為華誼兄弟未來發(fā)展的“現(xiàn)金?！钡南Ｍ?014年,，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊貢獻(xiàn)了2.34億元收入,，達(dá)到四倍增速。2015年這部分收入出現(xiàn)近八成下滑,，2016年又超過三倍增幅,。2017年上半年增幅超過77%。接近華誼的人士告訴記者,，和地產(chǎn)公司的合作,，華誼除了獲得品牌授權(quán)費(fèi)用，還能在未來獲得地價(jià)增值的部分收益,，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的開拓實(shí)際上是在地產(chǎn)上的布局,。