晉江系運(yùn)動(dòng)鞋服品牌貴人鳥(niǎo)（603555.SH）體育多元化之路遇挫,。近日,，貴人鳥(niǎo)發(fā)布關(guān)于終止重大資產(chǎn)重組的公告稱，將放棄收購(gòu)?fù)柺拷∩砟腹就到∩?，其理由是在交易?duì)價(jià)及交易方式上,，雙方?jīng)]有達(dá)成一致。這意味著這一持續(xù)近9個(gè)月的重大收購(gòu)計(jì)劃擱淺,。

在專家看來(lái),，從企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑選擇看，作為傳統(tǒng)的鞋服制造企業(yè),，貴人鳥(niǎo)向體育全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍無(wú)可厚非,。只是由于缺乏戰(zhàn)略定力，貴人鳥(niǎo)的大舉擴(kuò)張,、四面出擊,，并未帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型壓力來(lái)自行業(yè)持續(xù)低迷

公開(kāi)資料顯示,，貴人鳥(niǎo)始創(chuàng)于1987年,，自2002年開(kāi)始推出主打休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的自主品牌，2014年上市之后,，貴人鳥(niǎo)開(kāi)始從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)營(yíng)”向體育多元化轉(zhuǎn)型,。2015年斥資2.4億元間接參股體育平臺(tái)虎撲體育；2016年以3.83億元控股體育用品零售商杰之行,；同年8月以3.825億元收購(gòu)廈門名鞋庫(kù)51%的股權(quán),。此外，貴人鳥(niǎo)還于去年投資了西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司,。在體育產(chǎn)業(yè)外,，貴人鳥(niǎo)還涉足了體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

一位運(yùn)動(dòng)鞋服品牌業(yè)內(nèi)人士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，貴人鳥(niǎo)投資虎撲,，意在占領(lǐng)線上體育營(yíng)銷高地及把握消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖的風(fēng)向,；收購(gòu)線下運(yùn)動(dòng)鞋服零售商杰之行、線上零售商名鞋庫(kù),，意在整合零售短板,，在純自營(yíng)難以盈利的情況下，收購(gòu)多品牌經(jīng)營(yíng)商,，既提升零售運(yùn)營(yíng)能力,，又吸取其他品牌的運(yùn)作模式及能量?jī)?yōu)勢(shì)；收購(gòu)西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司,，意圖切入體育產(chǎn)業(yè)中品牌營(yíng)銷,，同時(shí)推進(jìn)國(guó)際化測(cè)試。

也有專家指出,，貴人鳥(niǎo)轉(zhuǎn)型壓力來(lái)自于行業(yè)的持續(xù)低迷,。近年來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)，與鞋服業(yè)務(wù)萎靡有直接關(guān)系,。

中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)分析指出,，一方面，產(chǎn)品創(chuàng)新的迭代速度加大了鞋服企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，國(guó)內(nèi)雨后春筍般涌現(xiàn)的一大批運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)有的慢慢掉隊(duì)，有的黯然離場(chǎng),。

財(cái)報(bào)顯示,，2017年上半年，貴人鳥(niǎo)傳統(tǒng)品牌業(yè)務(wù)收入8.5億元,，與上年同期相比下降16.20%,。貴人鳥(niǎo)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.3億元，與上年同期相比減少17.26%,。對(duì)于凈利潤(rùn)下滑原因,，貴人鳥(niǎo)表示是由于財(cái)務(wù)費(fèi)用及管理費(fèi)用的大幅上漲，以及部分體育產(chǎn)業(yè)投資布局尚未實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益導(dǎo)致凈利潤(rùn)同比下滑,。2017年上半年,，貴人鳥(niǎo)發(fā)生財(cái)務(wù)費(fèi)用1.1億元，較去年同期增長(zhǎng)88.45%,。