■記者 夏 芳

年內(nèi)，不管是資本市場還是銷售渠道,，高端白酒企業(yè)的表現(xiàn)十分搶眼,，然而,，對(duì)于青青稞酒來說，年內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)卻乏力,。

10月13日,，青青稞酒發(fā)布了2017年前三季度業(yè)績修正公告，公司將前次公布的前三季度凈利潤變動(dòng)幅度下降30%至0.00%進(jìn)行了修正,，修正后的業(yè)績預(yù)告變動(dòng)幅度為下降30%到50%,。

向下修正業(yè)績

根據(jù)青青稞酒發(fā)布的業(yè)績修正公告顯示，青青稞酒于2017年8月23日公告的 2017年半年度報(bào)告中預(yù)計(jì)的業(yè)績?yōu)椋航衲昵叭径葰w屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)幅度為-30.00% 至 0.00% ,，歸屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)區(qū)間為1.36億元至1.94億元,。修正后的預(yù)計(jì)業(yè)績比上年同期下降30%至50%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9711.04萬元至1.36億元,。

對(duì)于業(yè)績修正的原因,，青青稞酒表示，受公司部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整,、產(chǎn)品迭代因素的影響,；加之，本年度加大了品牌推廣及宣傳力度,，加大了全國性綜合媒體的廣告及促進(jìn)消費(fèi)者動(dòng)銷方面的投放力度,，品牌與渠道費(fèi)用增加，前三季度銷售收入,、凈利潤出現(xiàn)了一定程度的下降,。

相比公司在中報(bào)披露的三季報(bào)業(yè)績預(yù)告的原因，此次業(yè)績修正中,，青青稞酒此次增加了部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整,、產(chǎn)品迭代因素。

對(duì)此,，青青稞酒公司證券部工作人員昨日接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)也表示,，銷售政策調(diào)整，主要是在銷售環(huán)節(jié)中取消了搭贈(zèng)活動(dòng),，部分產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整,，產(chǎn)品迭代則是公司對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，升級(jí)老包裝產(chǎn)品的同時(shí),，推出有機(jī)青稞酒金寶以及小黑,、純凈等新產(chǎn)品。

值得注意的是,，查閱青青稞酒年內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)可見，公司第一季度營收和凈利潤分別出現(xiàn)了11.71%和29.61%的同比下降,；中報(bào)業(yè)績同樣延續(xù)了業(yè)績下滑的態(tài)勢(shì),，上半年實(shí)現(xiàn)營收收入6.69億元，同比下降52.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.06億元,，同比下降29.2%,。

廣告投入難改業(yè)績下滑頹勢(shì)

根據(jù)2016年年報(bào)中，公司表示,，2017年初,，天佑德青稞酒與中央電視臺(tái)《一年又一年》欄目組合作，贊助該欄目,，并以“一年又一年,，共飲天佑德”為主 題落地線下活動(dòng)推廣;在維持CCTV-1投放基礎(chǔ)上，增加天佑德青稞酒品牌廣告在CCTV-9,、CCTV-10等熱點(diǎn)欄目的投放,，后 經(jīng)階段性測(cè)算，天佑德青稞酒央視的品牌曝光在2017年1月份單月達(dá)到6億人次,。