■記者 夏 芳

年內(nèi)，不管是資本市場還是銷售渠道,，高端白酒企業(yè)的表現(xiàn)十分搶眼,，然而，對于青青稞酒來說,，年內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)卻乏力,。

10月13日，青青稞酒發(fā)布了2017年前三季度業(yè)績修正公告,，公司將前次公布的前三季度凈利潤變動幅度下降30%至0.00%進(jìn)行了修正,，修正后的業(yè)績預(yù)告變動幅度為下降30%到50%。

向下修正業(yè)績

根據(jù)青青稞酒發(fā)布的業(yè)績修正公告顯示,，青青稞酒于2017年8月23日公告的 2017年半年度報(bào)告中預(yù)計(jì)的業(yè)績?yōu)椋航衲昵叭径葰w屬于上市公司股東的凈利潤變動幅度為-30.00% 至 0.00% ,，歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為1.36億元至1.94億元。修正后的預(yù)計(jì)業(yè)績比上年同期下降30%至50%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9711.04萬元至1.36億元,。

對于業(yè)績修正的原因，青青稞酒表示,，受公司部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整,、產(chǎn)品迭代因素的影響；加之,，本年度加大了品牌推廣及宣傳力度,，加大了全國性綜合媒體的廣告及促進(jìn)消費(fèi)者動銷方面的投放力度，品牌與渠道費(fèi)用增加,，前三季度銷售收入,、凈利潤出現(xiàn)了一定程度的下降。

相比公司在中報(bào)披露的三季報(bào)業(yè)績預(yù)告的原因,，此次業(yè)績修正中，青青稞酒此次增加了部分產(chǎn)品銷售政策調(diào)整、產(chǎn)品迭代因素,。

對此,，青青稞酒公司證券部工作人員昨日接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)也表示，銷售政策調(diào)整,，主要是在銷售環(huán)節(jié)中取消了搭贈活動,，部分產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，產(chǎn)品迭代則是公司對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化,，升級老包裝產(chǎn)品的同時(shí),，推出有機(jī)青稞酒金寶以及小黑、純凈等新產(chǎn)品,。

值得注意的是,，查閱青青稞酒年內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)可見，公司第一季度營收和凈利潤分別出現(xiàn)了11.71%和29.61%的同比下降,；中報(bào)業(yè)績同樣延續(xù)了業(yè)績下滑的態(tài)勢,，上半年實(shí)現(xiàn)營收收入6.69億元，同比下降52.1%,，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.06億元,，同比下降29.2%。

廣告投入難改業(yè)績下滑頹勢

根據(jù)2016年年報(bào)中,，公司表示,，2017年初，天佑德青稞酒與中央電視臺《一年又一年》欄目組合作,，贊助該欄目,，并以“一年又一年，共飲天佑德”為主 題落地線下活動推廣;在維持CCTV-1投放基礎(chǔ)上,，增加天佑德青稞酒品牌廣告在CCTV-9,、CCTV-10等熱點(diǎn)欄目的投放，后 經(jīng)階段性測算,，天佑德青稞酒央視的品牌曝光在2017年1月份單月達(dá)到6億人次,。

廣告投入成為拖累青青稞酒凈利潤下滑的因素之一，但是,，大手筆的廣告投入效果如何,，公司在前三季度業(yè)績表現(xiàn)來看，效果并不明顯,。

在中報(bào)中,，青青稞酒表示，2017年上半年,，天佑德青稞酒依托中央電視臺打造品牌高勢能,，天佑德青稞酒品牌廣告連續(xù)在中央電視臺1套,、5套、9 套,、10套,、13套投放；以“一年又一年 共飲天佑德”為主題,，和央視除夕“一年又一年”王牌欄目合作進(jìn)行的公關(guān)傳播活動取得良好效果;西藏第一塊青稞田開耕儀式,、青稞酒文化節(jié)、天佑德洲際隊(duì)環(huán)湖賽奪冠等新聞也多次在中央1套,、13套節(jié)目中播出,，品牌曝光度持續(xù)增加。

青青稞酒大手筆的廣告投入背后,，或許品牌效應(yīng)提升了,，但是公司的銷售并未有改色。

事實(shí)上,，在半年報(bào)中,，青青稞酒對于公司面臨的形式也有所提及。公司表示,，白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩,，市場競爭依然激烈，進(jìn)一步開拓省外市場,，搶占市場份額存在較大挑戰(zhàn),；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入,、食品安全,、環(huán)境保護(hù)等政策對白酒行業(yè)的要求越來越高，對公司產(chǎn)品成本控制存在一定壓力,?！拔磥恚井a(chǎn)能的釋放,、多酒種經(jīng)營,，互聯(lián)網(wǎng)+等新模式的探索，短期內(nèi)會形成成本費(fèi)用上升的壓力,，同時(shí)多酒種經(jīng)營和新模式的探索存在不確定性風(fēng)險(xiǎn),。”

中酒時(shí)代轉(zhuǎn)型減虧

值得一提的是,，白酒行業(yè)經(jīng)過4年的深度調(diào)整,，雖然高端白酒整體回暖明顯，但是對于多數(shù)白酒企業(yè)來說仍面臨著較大的困難,。而青青稞酒在行業(yè)調(diào)整期也在積極轉(zhuǎn)型,，包括在2015年收購酒類垂直網(wǎng)站中酒網(wǎng),，公司向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。然而,，從目前來看,，公司收購中酒網(wǎng)并未給公司帶來效益，反而拖累了公司的業(yè)績,。

青青稞酒在2017年半年報(bào)中描述：2015年下半年，公司完成了對中酒時(shí)代的收購,，公司合并資產(chǎn)負(fù)債表中形成1.79億元的商譽(yù),，占2016年經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的7.28%。根據(jù)《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》規(guī)定,，商譽(yù)不作攤銷處理,，需在每年年度終時(shí)進(jìn)行減值測試。若中酒時(shí)代在未來經(jīng)營中不能趨穩(wěn)向好,，形成的商譽(yù)將會存在減值風(fēng)險(xiǎn),，從而對公司今后的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。

而縱觀國內(nèi)的酒類垂直電商企業(yè),，它們近年來的表現(xiàn)也十分乏力,，同樣，中酒的業(yè)績表現(xiàn)也一般,。為此,，青青稞酒對中酒的轉(zhuǎn)型升級也迫在眉睫。

青青稞酒在公告中提到,，中酒時(shí)代在為傳統(tǒng)酒企提供全產(chǎn)業(yè)鏈“＋互聯(lián)網(wǎng)”服務(wù)的定位下,，開發(fā)了專業(yè)的酒類產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的營銷管理工具——中酒云圖，以及專注于酒水消費(fèi)者運(yùn)營的中酒云碼系統(tǒng),，提高運(yùn)營效率,，降低成本，降低減值風(fēng)險(xiǎn),。

而據(jù)記者了解,，青青稞酒年內(nèi)發(fā)布了多次對外投資進(jìn)展公告，而其中的“主角”則是中酒時(shí)代公司,。

2017年8月22日,，青青稞酒發(fā)布《關(guān)于子公司與他方共同投資設(shè)立新公司的議案》，同意控股子公司中酒時(shí)代與合肥市瑞慶酒類銷售有限公司（簡稱“瑞慶公司”）共同投資設(shè)立安徽中酒聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司,，注冊資本500萬元人民幣,。其中，中酒時(shí)代以自有資金出資255萬元,，占出資總額51%,，瑞慶公司以現(xiàn)金出資245萬元,，占出資總額的49%。中酒時(shí)代與瑞慶公司已經(jīng)于2017年8月22日在北京簽署《關(guān)于合資成立“安徽中酒聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司”的框架協(xié)議》

另外,，2017年6月28日,，青青稞酒第三屆董事會第五次會議審議通過《關(guān)于子公司與他方共同投資設(shè)立新公司的議案》，同意控股子公司中酒時(shí)代與宜賓匯優(yōu)商貿(mào)有限公司（簡稱“宜賓匯優(yōu)商貿(mào)”）共同投資設(shè)立四川中酒時(shí)代商業(yè)管理有限公司,，注冊資本300萬元人民幣,。其中，中酒時(shí)代以自有資金出資180萬元,，占出資總額60%,。中酒時(shí)代與宜賓匯優(yōu)商貿(mào)已經(jīng)于2017年6月28日在北京簽署《中酒四川商業(yè)管理有限公司合作協(xié)議》。

而據(jù)上述青青稞酒證券部人員表示,，中酒時(shí)代正在進(jìn)行重新定位和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，目前業(yè)務(wù)劃分為三大塊，一是原來B2C酒類電商業(yè)務(wù)——中酒網(wǎng),，目前B2C業(yè)務(wù)適度收縮,，以減少虧損；二是為傳統(tǒng)酒企提供全產(chǎn)業(yè)鏈“＋互聯(lián)網(wǎng)”服務(wù),，已經(jīng)開發(fā)了專注于酒企的互聯(lián)網(wǎng)化營銷管理工具——中酒云圖,，以及專注于酒水消費(fèi)者運(yùn)營的中酒云碼系統(tǒng)，盈利模式是為傳統(tǒng)酒企和下游經(jīng)銷商,、煙酒專賣店等提供互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù),，收取服務(wù)費(fèi)用，目前在青海,、甘肅,、山東、四川,、安徽等區(qū)域的銷售終端投入使用,；三是中酒連鎖業(yè)務(wù)，通過區(qū)域合伙人模式,，開展中酒連鎖門店的招商加盟,，中酒時(shí)代負(fù)責(zé)提供品牌、授權(quán)和系統(tǒng)支持,，并收取加盟費(fèi)用,，目前在山東、四川等地陸續(xù)推廣,。