廣告投入成為拖累青青稞酒凈利潤下滑的因素之一，但是,，大手筆的廣告投入效果如何,，公司在前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，效果并不明顯,。

在中報(bào)中,，青青稞酒表示，2017年上半年,，天佑德青稞酒依托中央電視臺(tái)打造品牌高勢(shì)能,，天佑德青稞酒品牌廣告連續(xù)在中央電視臺(tái)1套、5套,、9 套,、10套、13套投放,；以“一年又一年 共飲天佑德”為主題,，和央視除夕“一年又一年”王牌欄目合作進(jìn)行的公關(guān)傳播活動(dòng)取得良好效果;西藏第一塊青稞田開耕儀式、青稞酒文化節(jié),、天佑德洲際隊(duì)環(huán)湖賽奪冠等新聞也多次在中央1套,、13套節(jié)目中播出，品牌曝光度持續(xù)增加,。

青青稞酒大手筆的廣告投入背后,，或許品牌效應(yīng)提升了，但是公司的銷售并未有改色,。

事實(shí)上,，在半年報(bào)中,，青青稞酒對(duì)于公司面臨的形式也有所提及。公司表示,，白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，進(jìn)一步開拓省外市場(chǎng),，搶占市場(chǎng)份額存在較大挑戰(zhàn),；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)入,、食品安全,、環(huán)境保護(hù)等政策對(duì)白酒行業(yè)的要求越來越高，對(duì)公司產(chǎn)品成本控制存在一定壓力,?！拔磥恚井a(chǎn)能的釋放,、多酒種經(jīng)營,，互聯(lián)網(wǎng)+等新模式的探索，短期內(nèi)會(huì)形成成本費(fèi)用上升的壓力,，同時(shí)多酒種經(jīng)營和新模式的探索存在不確定性風(fēng)險(xiǎn),。”

中酒時(shí)代轉(zhuǎn)型減虧

值得一提的是,，白酒行業(yè)經(jīng)過4年的深度調(diào)整,，雖然高端白酒整體回暖明顯，但是對(duì)于多數(shù)白酒企業(yè)來說仍面臨著較大的困難,。而青青稞酒在行業(yè)調(diào)整期也在積極轉(zhuǎn)型,，包括在2015年收購酒類垂直網(wǎng)站中酒網(wǎng)，公司向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型,。然而,，從目前來看，公司收購中酒網(wǎng)并未給公司帶來效益,，反而拖累了公司的業(yè)績(jī),。

青青稞酒在2017年半年報(bào)中描述：2015年下半年，公司完成了對(duì)中酒時(shí)代的收購,，公司合并資產(chǎn)負(fù)債表中形成1.79億元的商譽(yù),，占2016年經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的7.28%。根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》規(guī)定,，商譽(yù)不作攤銷處理,，需在每年年度終時(shí)進(jìn)行減值測(cè)試。若中酒時(shí)代在未來經(jīng)營中不能趨穩(wěn)向好,，形成的商譽(yù)將會(huì)存在減值風(fēng)險(xiǎn),，從而對(duì)公司今后的經(jīng)營業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響,。

而縱觀國內(nèi)的酒類垂直電商企業(yè)，它們近年來的表現(xiàn)也十分乏力,，同樣,，中酒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也一般。為此,，青青稞酒對(duì)中酒的轉(zhuǎn)型升級(jí)也迫在眉睫,。

青青稞酒在公告中提到，中酒時(shí)代在為傳統(tǒng)酒企提供全產(chǎn)業(yè)鏈“＋互聯(lián)網(wǎng)”服務(wù)的定位下,，開發(fā)了專業(yè)的酒類產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的營銷管理工具——中酒云圖,，以及專注于酒水消費(fèi)者運(yùn)營的中酒云碼系統(tǒng)，提高運(yùn)營效率,，降低成本,，降低減值風(fēng)險(xiǎn)。