目前全國(guó)1129家經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的“中華老字號(hào)”品牌,，超過(guò)600家即半數(shù)以上已經(jīng)入駐天貓?zhí)詫殹?/p>

天貓雙11引爆中國(guó)商業(yè)力量

世間難求返老還童的靈藥,，但這一年來(lái),，有人好像已經(jīng)“吃”上了,。

去年雙11前一天，北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)厲以寧還在為老字號(hào)擔(dān)憂,，當(dāng)時(shí)商務(wù)部認(rèn)定的1000多家“中華老字號(hào)”企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱老字號(hào)企業(yè)）,，只有70多家是上市公司。他們之中仍在不斷發(fā)展壯大的只占20%到30%,，多數(shù)經(jīng)營(yíng)情況欠佳,。一些老字號(hào)企業(yè)甚至空有品牌，已無(wú)產(chǎn)品上市,。

今天,，這些老字號(hào)正在熱火朝天地為天貓雙11備貨。他們身上發(fā)生了前所未有的變化：超過(guò)60%的老字號(hào)通過(guò)上線天貓網(wǎng)店擁抱新零售,，互聯(lián)網(wǎng)激活了老字號(hào)的商業(yè)基因,。

今年是天貓超市在香港的首個(gè)“雙11”，數(shù)十個(gè)內(nèi)地老字號(hào)品牌和區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn)了在香港的銷售,，包括北京六必居黃醬,、北冰洋汽水、四川鵑城牌郫縣豆瓣醬在內(nèi)的商品,，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了香港的次日達(dá),。此前，五芳齋推出萬(wàn)種定制粽任君選擇,，百雀羚新媒體廣告圈粉“90后”……這些爺爺輩兒的品牌,，再次吃上了“青春飯”。

給老字號(hào)帶來(lái)變化的,，并不是什么靈丹妙藥,，而是誕生于中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域的一股動(dòng)力源泉,。當(dāng)技術(shù)和商業(yè)的結(jié)合改變著人們的生活方式，一種強(qiáng)大的商業(yè)力量也改變了企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式,。

“中國(guó)正處于商業(yè)變革的洪流之中，在互聯(lián)網(wǎng)的部分領(lǐng)域,，中國(guó)已走在全球前沿,。”阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子表示,，新零售正在重構(gòu)一切要素,。

老字號(hào)的新姿態(tài)

去年11月10日，厲以寧撰文近4000字發(fā)表在《人民日?qǐng)?bào)》理論版,。這位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)老字號(hào)的前景非常擔(dān)憂,，并從體制轉(zhuǎn)型、觀念更新,、技術(shù)創(chuàng)新等五大方向給出藥方,，希望老字號(hào)通過(guò)走混合所有制道路、完善企業(yè)管理制度,、深刻認(rèn)識(shí)消費(fèi)者群體變化等方向著手,，改變前途與命運(yùn)，讓品牌光輝和民族文化不變黯淡,。

一年不到,，盡管沉疴并未盡除，一大批老字號(hào)的身姿卻已完全不同,，在天貓新零售平臺(tái)“玩”得風(fēng)生水起,。

北冰洋今年8月入駐天貓超市一小時(shí)達(dá)，其旗下雙棒兒,、袋兒淋等冰品,，都在北京主城區(qū)實(shí)現(xiàn)了一小時(shí)送貨上門。

百雀羚開(kāi)啟了年輕化探索,，研發(fā)一系列具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新品,，對(duì)年輕消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。2016年雙11當(dāng)天,，百雀羚力壓一眾國(guó)際大牌,，成為唯一一個(gè)類目冠軍的中華老字號(hào)品牌。

五芳齋端午期間與天貓合作,，首次開(kāi)啟端午粽餡料的DIY 玩法,，推動(dòng)食材領(lǐng)域的定制創(chuàng)新：用戶在活動(dòng)期間登錄天貓五芳齋旗艦店，可自由選擇甜粽,、咸粽兩大類和鰻魚(yú),、奶黃,、牛腩、南美對(duì)蝦等多種創(chuàng)新口味,。不同的創(chuàng)意組合高達(dá)10000種,，還能在線上送出語(yǔ)音祝福。

今年,，天貓超市與北京近30家老字號(hào)品牌共同啟動(dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”,，助力中國(guó)品牌的全球化運(yùn)營(yíng)和新零售探索。據(jù)介紹,，目前全國(guó)1129家經(jīng)商務(wù)部認(rèn)證的“中華老字號(hào)”品牌,，超過(guò)600家即半數(shù)以上已經(jīng)入駐天貓?zhí)詫殹?/p>

老字號(hào)的新姿態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注。今年9月的《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論,，已經(jīng)和去年的擔(dān)憂形成鮮明對(duì)比,。文稱，全國(guó)超過(guò)半數(shù)的中華老字號(hào)上線網(wǎng)店,，巧用市場(chǎng)力量壯大老字號(hào)的發(fā)展實(shí)力,，打造了“不老傳說(shuō)”和享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。

今年天貓雙11臨近,，老字號(hào)們?cè)缫涯θ琳?，投身這場(chǎng)全球狂歡盛會(huì)。全球各地的消費(fèi)者,，也早就把“帶著回憶的童年最愛(ài)”紛紛放進(jìn)購(gòu)物車,。在香港工作的單女士說(shuō)，當(dāng)她在香港也能買到北冰洋的汽水和六必居的黃醬時(shí)很驚喜,，吃上一口京味兒十足的炸醬面,，“整個(gè)人都熨帖了?！?/p>

據(jù)了解,，今年“雙11”期間，天貓超市“新零售體驗(yàn)店”還將落地香港,。新零售體驗(yàn)店運(yùn)用阿里巴巴新零售（云貨架）技術(shù),，消費(fèi)者從貨架上拿起任何一個(gè)商品，店中的屏幕就會(huì)出現(xiàn)商品介紹及二維碼,，供消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)淘寶掃碼下單,。

商業(yè)力量就像點(diǎn)亮全產(chǎn)業(yè)鏈的電

老字號(hào)的變化起源于“上網(wǎng)”，但他們被打通的脈絡(luò),，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅止于“通網(wǎng)”,。商業(yè)力量就像是電，一旦接通,，就點(diǎn)亮了企業(yè),、行業(yè),、全產(chǎn)業(yè)鏈。

首先,，當(dāng)品牌企業(yè)決定開(kāi)一個(gè)天貓店,，天貓與其背后的阿里生態(tài)體，會(huì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)四個(gè)方面的重構(gòu)：營(yíng)銷方式的徹底變化,、覆蓋國(guó)內(nèi)一二三線城市到鄉(xiāng)村和國(guó)際的全消費(fèi)者銷售渠道,、線上線下互通商業(yè)形態(tài)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全新供應(yīng)鏈。

比如,，過(guò)去企業(yè)說(shuō)起和消費(fèi)者互動(dòng),，就是投廣告,。從路牌,、分眾到傳統(tǒng)媒體和線上媒體，都有兩個(gè)問(wèn)題：效果不可追蹤,、廣告和購(gòu)買行為無(wú)法關(guān)聯(lián),。今天網(wǎng)上的商業(yè)本身也是消費(fèi)者社區(qū)，優(yōu)酷,、UC和新浪微博等消費(fèi)者社區(qū)矩陣,，底層和天貓、淘寶相通,。企業(yè)和消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)真正的線上互動(dòng),。

人、貨,、場(chǎng)深度互動(dòng),，變化牽引變化，商業(yè)邏輯正在被重新書寫,。今天的品牌們,，通過(guò)全面的商業(yè)價(jià)值分析，越來(lái)越讀懂消費(fèi)者,，為創(chuàng)新探路,。在這里，天貓作為一個(gè)新零售的巨大力場(chǎng),，連接消費(fèi)者與企業(yè),，引導(dǎo)品牌企業(yè)重構(gòu)生產(chǎn)方式、生產(chǎn)模式,。

像電一樣的種種能力,，給力求創(chuàng)新的企業(yè)和品牌，提供了最佳的能量來(lái)源,。

現(xiàn)在的茅臺(tái)酒,，背后已經(jīng)離不開(kāi)技術(shù)的支持,。基于阿里云,、螞蟻金服等阿里巴巴生態(tài)體系的技術(shù)支持,，前至生產(chǎn)流水線、供應(yīng)商包材,，后至所有經(jīng)銷商,、零售終端和消費(fèi)者信息，以及終端賣出的每一瓶酒的記錄都會(huì)進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù),，市場(chǎng)流通的每一瓶茅臺(tái)都可被追溯,，每一瓶在天貓售賣的酒都能保證價(jià)格可控。這個(gè)800年的老字號(hào)頭一回離消費(fèi)者這么近,。

“老字號(hào)是一個(gè)金字招牌,，代表了我們的手藝和誠(chéng)意，但并不意味著守舊,。我們也希望借助天貓新零售,，不僅找到年輕消費(fèi)者，更要生產(chǎn)符合他們需求的商品”,。北京知名老字號(hào)月盛齋副總經(jīng)理張新文表示,，“創(chuàng)新”是老字號(hào)得以傳承的最重要因素。

接下去,，天貓還通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能老字號(hào)品牌進(jìn)行定制化生產(chǎn),，并通過(guò)天貓出海項(xiàng)目，讓“老字號(hào)賣全球”,。

目前,，百花、信遠(yuǎn)齋,、六必居,、北冰洋、龍和寬,、御食園和三元等品牌已通過(guò)天貓超市香港站,，實(shí)現(xiàn)了銷往香港的“次日達(dá)”，其中百花蜂蜜已在香港站穩(wěn)腳跟,，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%,。信遠(yuǎn)齋的酸梅湯在香港銷量是可口可樂(lè)的3倍，而位列北京老字號(hào)電商銷售榜首的同仁堂,，則借電商?hào)|風(fēng)“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”,，產(chǎn)品銷往中國(guó)、美國(guó),、馬來(lái)西亞,、印尼,、伊朗、泰國(guó)等國(guó)家,。

商業(yè)力量將重構(gòu)新的商業(yè)文明

當(dāng)商業(yè)社會(huì)的內(nèi)在邏輯正在重寫,，商業(yè)生態(tài)所有伙伴的關(guān)系也得以重構(gòu)，以阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體為代表的商業(yè)力量給全球品牌商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化提供了主陣地和主引擎,。

根據(jù)對(duì)2016年度全國(guó)老字號(hào)品牌在阿里零售平臺(tái)銷售額的統(tǒng)計(jì),，恒源祥、回力和茅臺(tái)名列老字號(hào)電商排行榜的前三甲,。其他入圍前十位的還包括永久,、五糧液、三槍,、鳳凰,、紅雙喜、云南白藥和洋河,。

“這代表一種品牌新方向,?！北本┐髮W(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟表示,，數(shù)以千百計(jì)的中華老字號(hào)，是中國(guó)商業(yè)的傳統(tǒng)與文化精神的經(jīng)典象征,。在傳統(tǒng)商業(yè)煥發(fā)活力的探索上,，我們看見(jiàn)了中國(guó)商業(yè)的新能量，也看見(jiàn)了商業(yè)文明的新方向,。

10月12日,，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰表示，要鼓勵(lì)電商平臺(tái),、零售企業(yè)建立老字號(hào)的品質(zhì)專區(qū),、專柜。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與服務(wù)業(yè)融合,，提升生活服務(wù)水平,。

電一樣的商業(yè)力量，觸發(fā)行業(yè)紅利,，也給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新活力,。不少傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了線上線下融合，且電商占比越來(lái)越高,，太平鳥(niǎo),、駱駝、索菲亞等傳統(tǒng)品牌,，已經(jīng)成為各省市當(dāng)?shù)丶{稅大戶,。

新的商業(yè)空間還在延展,。企業(yè)的未來(lái)是贏在全球，而天貓正是中國(guó)商業(yè)和中國(guó)文化走向全球最好的載體,?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)天生帶有普惠屬性，中國(guó)作為制造業(yè)大國(guó),，更多中小企業(yè)將借助新技術(shù)在不久的將來(lái)直接踏上全球零售的新通路,。

商業(yè)力量點(diǎn)亮了一眾企業(yè)、一個(gè)行業(yè),，乃至一代人的商業(yè)文明和文化傳承,。

“只有通過(guò)與掌握互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的科技公司結(jié)合,，零售業(yè)才能擁抱這個(gè)快速變化的數(shù)字創(chuàng)新時(shí)代,。”在逍遙子看來(lái),，商家在以天貓為基礎(chǔ),，包含螞蟻、菜鳥(niǎo),、阿里云,、微博、優(yōu)酷等的阿里巴巴生態(tài)體系中,，正在親歷消費(fèi)者交互方式和營(yíng)銷方式,、新通路和新渠道、線上線下商業(yè)形態(tài)的連接,、供應(yīng)鏈等方面的變革,。接下去，品牌,、消費(fèi)者,、企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)關(guān)系等等，還將重構(gòu),。