【編者按】金秋10月即將過去,，“雙11”腳步漸行漸近,，除了商家們的躁動外,，各大保險公司翹首以盼，準備在今年的“雙11”再創(chuàng)輝煌佳績,?；仡櫧辍半p11”保險業(yè)表現。銷售數據方面,，從之前理財型保險產品爆發(fā),，連續(xù)兩年創(chuàng)造了億元級銷售神話到退貨運費險“以量取勝”,，再到2016 年，消費類保險創(chuàng)造單日6億筆的記錄,，成為全球保單量最大的險種,；保險產品方面，以往“雙11”曾出現的“愛情保險”,、“脫光險”等噱頭類產品難起漣漪,，而圍繞消費痛點的消費保險創(chuàng)新層出不窮。

在今年“雙11”即將來臨前夕,，《每日經濟新聞》特別策劃“雙11”保險專題,，以饗讀者。

每經記者 涂穎浩 每經編輯 畢陸名

隨著“保險姓?！钡睦砟畈粩酀B透,，保障型產品越來越熱。

《每日經濟新聞》記者了解到,，今年“雙11”多數平臺的保險營銷活動現在還在醞釀中,。慧擇網相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者：“目前已經確認多款爆款長期健康險商品的十多家保險公司都會參與進來,，其他還在溝通確認中,。”

除了“雙11”的各類保險產品營銷，保險業(yè)深度參與“雙11”還看消費保險,。不過,，在業(yè)內人士看來，以往“雙11”曾出現的“愛情保險”,、“脫光險”等噱頭類產品難起漣漪,。圍繞“買的不合適想退貨怎么辦？”,、“買到假貨怎么辦,？”“買貴了怎么辦？”這些消費痛點,，近年來,，消費保險創(chuàng)新層出不窮。

一位保險業(yè)內人士表示：“‘雙11’互聯網平臺保險產品的定位,，與整個保險市場‘保險姓?！幕{是相吻合的，保障型產品越來越熱是趨勢,?！痹谄淇磥?，伴隨消費保險接受度的提升,，轉而帶動非明顯化場景保險，將真正帶動意外,、健康,、醫(yī)療等人生大風險管控的保險產品的整體銷售。

噱頭類保險淡出市場

在“雙11”期間,，“脫光險”一度吸引了消費者眼球,。不過，《每日經濟新聞》記者注意到,，作為保險公司營銷的噱頭類產品,，此前所謂的“脫光險”、“愛情保險”購買者寥寥無幾,，如今“雙11”已經化身為“買買買”的代名詞,，此類保險產品早已難覓蹤跡。類似的奇葩險還有國壽財險2015年“雙11”推出的“忘穿秋褲險”,。

對于這些吸引眼球,，但并不“叫座”的保險，慧擇保險用戶服務中心顧問總監(jiān)呂亞認為：“噱頭類產品本身在出現初期,，保險公司的定位就不是為了銷售,，而是為了博眼球，為了讓自己貼上所謂的創(chuàng)新標簽，或者貼上互聯網保險的標簽,。如果脫離保險的本質的話,，注定是曇花一現，博博眼球而已,，甚至到后期還會帶來不專業(yè)的標簽,。”